追更上頭！3分鐘一集的微短劇火熱出圈丨文化觀察

封面新聞記者 荀超

3分鐘能做什么？聽一曲經典老歌，看一段綜藝搞笑片花，追一組紀錄片特寫鏡頭？在現今這個快節奏、碎片化的時代，一集3分鐘左右的微短劇以快節奏、劇情反轉和新穎的題材吸引了大量觀眾，“追更者”眾多。從全網破10億的短劇《再婚》《這個男主有點冷》，到破圈層熱捧的《逃出大英博物館》，越來越多資方布局微短劇賽道，古風、戀愛、校風、家庭、都市等多元化題材短劇內容持續產出，爆款不斷。

短劇《逃出大英博物館》截圖

“我們短劇整體呈現出年輕化和女性化的特點，女性用戶占比超過了65%，30歲以下用戶占比超過了50%。”據快手副總裁、快手娛樂負責人陳弋弋介紹，早在2019 年，快手就入局了微短劇平臺。從“快手小劇場”入口的建立，到短劇廠牌“快手星芒短劇”的創立，以及短劇屆“奧斯卡”金劇獎大會的舉辦，快手短劇用戶規模達到了2.6億，“短劇此刻正在從一個內容賽道變成一個產業賽道，創造者不問出處，競爭回歸初心。”

短劇《逃出大英博物館》截圖

近年來，越來越多網絡達人掌握流量密碼，如網紅“一只璐”憑借飾演《這個男主有點冷》女主角，成為播放量破10億的“短劇女王”；導演“知竹”從《長公主在上》成功破圈，到《東欄雪》再創佳績，與電商平臺開啟全新的商業化模式合作……

短劇《長公主在上》 截圖

陳弋弋直言：“我們對自己內容選擇的定位是做大眾的娛樂，我們不做造神的娛樂，我們也不做少量人追星的娛樂，我們關注的是最大人群的觸達、消費、互動、參與。”快手娛樂明星業務負責人蔡怡鈴也表示：“短視頻賽道的誕生，背后是一群來自民間的創作者和更為廣大的用戶消費群體，而這樣的組成讓快手成為一個天然好內容的舞臺。”

在超級視MCN內容總監“裝兔兔”看來，一部優秀短劇的成功，創作團隊與平臺之間是相輔相成的。她以短劇《星星小賣部》《家有冤種》《拜托啦奶奶》為例，稱：“平臺給我們的感覺就是兩個字，真誠。這份真誠是切切實實能夠感受得到的，平臺不僅從策劃立項到項目發布全程緊密跟進，同時也會及時幫忙解決備案、宣發等一系列的問題，我們可以憑借短劇創作為團隊帶來可觀的收益，在保底激勵等資金扶持下也大大降低了團隊的制作風險，讓我們盡可能放手去呈現更優質的內容。”

短劇《東欄雪》劇照

好的內容也需要好的商業變現，快手娛樂劇情業務中心負責人于軻認為：“短劇是短視頻里面流量的藍海。”為什么這樣講，于軻以全網曝光量34億的《東欄雪》為例，“該劇在內容腳本創作的時候，就將品牌的理念植入到劇本當中反向定制內容，效果非常好，甚至大家對于這樣的廣告并不抵觸，反向定制對于內容創作和品牌融合非常好。”

短劇《我回到十七歲的理由》演員合影

而短劇的連續性和故事性，也非常容易讓用戶追劇上頭，“在整個用戶DAU（日活躍用戶數量）里面有近八成用戶每周都會消費34次短劇。”于軻坦言，“短劇的內容創作特點非常鮮明，我們所有的內容都是從用戶需求指向供給。傳統的內容創作大概率是以行業為中心、以經驗為中心、以平臺的意志為影響力，但短劇始終會把C端用戶需求放在第一位，基于平臺數據洞察反推優質的合作伙伴到底應該生產什么樣的內容，所以最終結果非常明顯。”

談及短劇“爆款方法論”，于軻也從三方面分享了自己的總結：“第一，爆款短劇等于情緒價值，情緒價值能讓受眾達到極致共鳴或產生極致幻想；第二，爆款短劇等于人物塑造，就是人設打造，需要長期在短視頻平臺經營好自己的人設，要始終符合短劇內容的創作；第三，是當下的熱點話題。”他以《東欄雪》中女主在極致戀愛關系情況下還能保持非常清醒的頭腦一心奔赴自己的事業為例，分享了當下流行的“智性戀”“事業線”元素的重要性。

短劇《我回到十七歲的理由》海報

除快手，抖音、B站、愛優騰芒等長視頻平臺，不少傳統影視公司，也紛紛踏足短劇賽道。從校園青春到職場生涯，從歷史傳奇到科幻未來，短劇內容涵蓋各種題材，滿足了不同年齡段和群體的觀眾需求，選題多元，風格多元，讓短劇更具包容性和開放性。同時，隨著市場的不斷擴大和競爭的加劇，短劇的藝術性和文化內涵也越來越受關注，如何更好地利用數字技術推動短劇產業的持續性發展，為觀眾帶來更加豐富和優質的娛樂體驗，也是制作者和平臺需要進行進一步思考與探索的問題。

（黃鑠然對此文亦有貢獻，圖據水印及截圖）

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