董宇輝帶貨洗地機銷售2500萬,賣空廠家所有現貨!此前曾說“東方甄選”能賣的我都能賣
據中國經濟周刊2月26日報道:25日,“與輝同行”直播間嘗試小家電專場直播。數據顯示,當日其直播間銷售額近5000萬元,僅洗地機一款單品銷售額接近2500萬,賣空了廠家所有現貨。同日查詢發現,“東方甄選”直播間銷售額不足1000萬元,遠不及“與輝同行”直播間。
董宇輝在直播中還透露,目前有非常多的電子、家居、化妝品等類目廠家愿意給“與輝同行”直播間提供更優低價及配套贈品等機制,之前沒有過多提及,是不想倡導大家過度消費。
來源:中國新聞周刊
據界面新聞2月26日晚報道:界面新聞就銷售額情況及直播間定位變化詢問與輝同行,截至發稿未獲得回應。
該直播間此前售賣的產品以食品為主,僅有少量廚房電器。開設小家電專場或許昭示著其產品線乃至直播間定位的整體調整。
在帶貨這件事上,東方甄選與董宇輝個人工作室的競爭無法避免。
東方甄選擁有兩個賬號:主賬號和美麗生活賬號,前者以自營農產品為主,后者以第三方品牌的服飾、個護、百貨為主。
而與輝同行作為董宇輝的個人品牌,其風格和調性需要與東方甄選整體的品牌形象有所區別。如果產品類型過于接近,可能會導致消費者對兩個品牌的區分度下降,從而影響各自的品牌價值主張和市場定位。
事實上,東方甄選已經有部分流量被與輝同行分散。兩個直播間都涉及相同或類似的商品采購,極易增加供應鏈管理的復雜性,包括庫存管理、價格策略、供應商合作等方面,都可能出現沖突。
另據紅星新聞報道:2023年12月21日晚間,董宇輝與新東方教育科技集團CEO周成剛亮相東方甄選直播間。直播中董宇輝曾稱,未來的獨立工作室仍會堅持大量賣農產品,“俞老師跟我聊過,未來東方甄選能賣的,我也能賣。貨品可以完全重合,也會相互交替。一切都在嘗試。”
極目新聞綜合中國經濟周刊、界面新聞、紅星新聞
(來源:極目新聞)
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