解碼AI｜AI“復(fù)生”低至10元，但不一定是個好生意

從包小柏“復(fù)活”病逝的女兒，到網(wǎng)友用AI“復(fù)活”李玟，AI“復(fù)生”成為時下最熱門的話題之一。

電商平臺的商家早已嗅到商機，用AI“復(fù)活”親人的小店和工作室一搜比比皆是，最低10元就可以“讓老照片動起來”，有的商家界面顯示“動起來不說話”40元，“制作說話”150元，界面顯示已銷售800多份。

不過，在數(shù)字人領(lǐng)域深耕多年的頭部企業(yè)卻顯得冷靜。硅基智能過去幾年間“復(fù)生”了幾千人，創(chuàng)始人兼CEO司馬華鵬對第一財經(jīng)表示，整個企業(yè)過去克隆了約50萬個數(shù)字人，這意味著在整個大的市場里，數(shù)字永生業(yè)務(wù)只占到一小部分，“不是大家看上去那么美好的一個產(chǎn)業(yè)。”

“很多人不愿意把親人‘復(fù)制’出來，有些帶來的是快樂，有些是走了就走了，再反復(fù)看反復(fù)溝通，會加深痛苦，你知道嗎？”司馬華鵬談及，在探索AI“復(fù)生”的項目上，硅基智能團隊也曾經(jīng)歷不少拒絕，在他看來，在國內(nèi)數(shù)字永生可能是一個天花板不高的產(chǎn)業(yè)，但數(shù)字人領(lǐng)域，無論是短視頻、直播，還是大模型加持下的互動應(yīng)用，都有很大的想象空間。

從幾萬到低至10元

數(shù)字永生這一概念最初被大眾所認知，是在2023年初上映的《流浪地球2》，其中劉德華飾演的科學(xué)家圖恒宇企圖讓女兒延續(xù)數(shù)字生命，通過將女兒的記憶、情感、性格、思維方式等資料上傳至超級計算機，形成了有自主獨立意識體的數(shù)字生命形態(tài)。

“AI復(fù)生的概念，從這個電影就有了。”神馬工場創(chuàng)始人馬建軍對第一財經(jīng)記者表示，永生也是人類這么多年一直追求的夢想，因此在數(shù)字人技術(shù)成熟之后，大家就開始慢慢探索數(shù)字永生。

神馬工場是AIGC數(shù)字人平臺企業(yè)，馬建軍提到，也是在做數(shù)字人業(yè)務(wù)的過程，很多客戶提出，這種場景也能夠容納一些數(shù)字生命的需求，在市場需求推動下神馬工場開始去嘗試。

對于AI“復(fù)生”最近爆火的原因，司馬華鵬認為，去年到今年一個非常大的爆發(fā)點在于大模型技術(shù)的成熟，“去年前年大家做的是數(shù)字孿生階段，把人的聲音形象克隆出來，但是今年因為有大模型技術(shù)的加入，已經(jīng)可以溝通和聊天了。”

“到今天來看，這個樹上為什么結(jié)果，因為它是長了好多年的樹，那么它一定會到這個點成熟，”司馬華鵬比喻道，“所以行業(yè)本身一個是大模型技術(shù)成熟，一個是數(shù)字孿生技術(shù)成熟，加起來就帶來數(shù)字永生大量涌現(xiàn)的現(xiàn)象。”

硅基智能成立于2017年，“AI復(fù)生”相關(guān)業(yè)務(wù)屬于公司“數(shù)字永生”的板塊，目前已經(jīng)形成了標準化的產(chǎn)品線。在硅基智能一開始做數(shù)字人時，行業(yè)成本還是幾萬元甚至數(shù)十萬元一個，但現(xiàn)在已經(jīng)下降至幾百甚至幾十元一個。

硅基智能第一個數(shù)字復(fù)生案例是在2018年，當(dāng)時一位聯(lián)合創(chuàng)始人的母親離世，為了彌補遺憾，聯(lián)合創(chuàng)始人提出意愿，硅基智能開始探索用AI技術(shù)‘復(fù)活’其母親，做了一些嘗試，“到后面這個項目越做越好，就從實驗室的項目變成了一個標準化的產(chǎn)品。”司馬華鵬表示。

在2018年做數(shù)字人時，行業(yè)的主流路徑還是依托計算機圖形學(xué)技術(shù)以及真人動作捕捉，需要采集大量的真人數(shù)據(jù)，深度建模，成本高昂。到了2020年以后，司馬華鵬發(fā)現(xiàn)，AI生成的數(shù)字人效果已經(jīng)不錯，且口型非常真實，之后硅基智能開始以 AI生成技術(shù)為主來做數(shù)字人。

“大概提供一張你的照片或者幾十秒的視頻，我們就能把你‘克隆’出來，這個事情已經(jīng)整個實現(xiàn)了，且成本很低。”司馬華鵬表示，現(xiàn)在已經(jīng)便宜到幾百元就能做一個數(shù)字人，甚至送一個帶硬件的數(shù)字人也才幾千元。對于電商平臺有低至10元一個的數(shù)字人，他認為，其質(zhì)量和效果區(qū)別還是比較大的。

在保持效果的情況下，神馬工場去年推出了成本在千元以內(nèi)的數(shù)字人，“現(xiàn)在很多公司是基于開源技術(shù)復(fù)制出來的數(shù)字人，但數(shù)字人成型決定數(shù)字人的效果，如果做不到90分的相似度，看上去就沒法用，像我們做的都得到95%至99%的匹配度，逼真度要非常高，效果就好很多。”

據(jù)司馬華鵬的介紹，一個人數(shù)字人快的話幾十分鐘就能做出來，但在“復(fù)活”的過程中，最關(guān)鍵的是資料數(shù)據(jù)，根據(jù)資料的多少，“復(fù)活”對應(yīng)的難度和要素差別也較大，“有的人就發(fā)了一些連正臉都看不清楚的照片，‘復(fù)活’就變得非常被動。”

馬建軍認為，要實現(xiàn)“復(fù)生”，一方面是要提供三到五分鐘的視頻素材片段，其次是聲紋，有幾分鐘最好，需要吐字清晰，這是基本的形象和聲音的克隆。但第三點也是現(xiàn)今最難的部分，是大腦的復(fù)制克隆。

“在形象、聲音的基礎(chǔ)上，加上人的大腦、意識形態(tài)的復(fù)刻之后，才能真正意義上實現(xiàn)數(shù)字永生。”馬建軍表示，這也是神馬工場未來的探索、研發(fā)方向。

不一定是好生意

“很多人會覺得數(shù)字永生是一個很大的市場，但因為我們做了時間比較長，會發(fā)現(xiàn)很多人是不愿意把親人克隆、復(fù)制出來的，有些帶來的是快樂，有些帶來的不一定是快樂，有可能會加深一些痛苦。”在AI“復(fù)生”大熱的當(dāng)下，司馬華鵬提供了一個稍顯冷靜的從業(yè)者視角。

從2018年開始探索數(shù)字“復(fù)生”，一步一步走到今天，司馬華鵬感慨，團隊對于數(shù)字永生的現(xiàn)實落地的認知也在教育中提升，“我們這么多年做過很多的產(chǎn)品和項目，最怕的項目就是那種看上去很好，但實際上并不能構(gòu)成剛需性需求的一些產(chǎn)品，這很容易掉到一個‘自嗨’的陷阱里。”

“（數(shù)字永生）不是我們想象那么好或者那么大的一個利基市場，有些人走了就走了，有些人可能還是放不下，那也有很多種紀念方式，數(shù)字生命是其中一種。”司馬華鵬說。

在國內(nèi)推進數(shù)字永生，也面臨著不少的阻力，一方面是大眾對于新事物的接受度不高，另一方面是很多倫理、文化的問題，司馬華鵬提到，“中國人只是在清明節(jié)這種特定的時候祭奠親人，但是平時要天天這樣溝通的話，帶來的心理損傷可能也比較大。”

馬建軍認為，數(shù)字永生整個市場現(xiàn)在還不夠成熟，也不夠大，一方面是素材少，其次是意識形態(tài)復(fù)刻技術(shù)門檻比較高。“大部分時候，復(fù)刻一個已故的人，尤其年紀比較大的逝者，基本沒有什么清晰的影像，或者口播效果的視頻，這樣就很難去做復(fù)刻，第二是知識庫、意識形態(tài)方面，大部分非公眾人物，逝者的觀點留存也會很少。”在他看來，這是現(xiàn)在整個市場沒爆發(fā)的原因之一。

數(shù)字永生也正面臨著法律和倫理的問題，最近一段時間AI“復(fù)活”明星也引起了不少的爭議，遭到家屬的反對。我國《民法典》第1019條規(guī)定，任何組織或者個人，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)；第994條規(guī)定，死者的肖像等受到侵害的，其配偶、子女、父母有權(quán)依法請求行為人承擔(dān)民事責(zé)任。

上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人游云庭認為，從嚴格的法律意義上來說，一個公民的肖像權(quán)、姓名權(quán)、聲音權(quán)都是受法律保護的，哪怕去世后，行使這樣一些權(quán)利也應(yīng)該取得其繼承人的許可。

“但是公眾人物有一定的特殊性，因為有很多粉絲，這些粉絲或者是熟悉本人的人，如果看到這樣一些公眾人物的視頻是緬懷的，哪怕是人工智能創(chuàng)作的，相信絕大多數(shù)粉絲不會有意見。”游云庭表示，如果對社會來說是一個無傷大雅的行為也沒問題，但如果家屬或者其繼承人對此提出了異議，就應(yīng)該尊重其意見，將一些內(nèi)容下架。

從AI技術(shù)的倫理邊界來看，游云庭認為，AI“復(fù)生”的前提，一是對社會來說不會造成一些混亂或錯誤的認知，不能給社會現(xiàn)行的秩序造成沖擊，其次對逝者的家人來說，不會造成情感上的傷害，這是非常重要的兩個維度。“這是一個新生事物，但是它可能也是會給社會帶來比較大沖擊的新生事物，所以它在前期會是一個低調(diào)的探索階段。”

在從業(yè)者看來，數(shù)字永生或許是一個較容易看到天花板的市場，但數(shù)字人技術(shù)本身的市場想象力還很大。

馬建軍介紹，數(shù)字人主要有三大應(yīng)用場景，一是視頻，第二是直播，第三是互動，包括社交、數(shù)字生命等領(lǐng)域。神馬工場一開始做短視頻起家，目前其八成的應(yīng)用場景還是在短視頻行業(yè)，也做了不少的直播探索。不過，在未來，馬建軍表示研發(fā)方向也會開始集中在互動場景，包括數(shù)字生命、大腦復(fù)刻。

AI數(shù)字人短視頻、直播也是硅基智能探索已久的場景，司馬華鵬表示，在這些方面公司已經(jīng)形成了一個非常成熟的產(chǎn)業(yè)，在未來，硅基智能會開始探索AI拍劇、AI互動等領(lǐng)域。

利用現(xiàn)有的大模型技術(shù)，硅基智能正在探索做虛擬伴侶這樣的ToC應(yīng)用，“中國人對于親情方面的表達很多時候是比較含蓄的，但如果是男女朋友，在當(dāng)下的社會情境中可能需求會更高。”司馬華鵬說。