向火遍全網(wǎng)的“神曲”學(xué)什么

作者：姜方

“APT APT,uh,uh huh uh huh”最近，一首名為《APT.》的歌曲在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。不僅在Spotify、Melon、Apple Music等多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)全球日榜上名列前茅；抖音上APT話題視頻累計(jì)播放量超70億，翻拍以及二創(chuàng)視頻鋪天蓋地。

《APT.》何以火遍流媒體和短視頻平臺(tái)？只是因?yàn)楣狞c(diǎn)強(qiáng)勁、歌詞簡(jiǎn)短，不斷重復(fù)的“APT”形成“洗腦”節(jié)奏？“千萬(wàn)別以為這首歌簡(jiǎn)單甚至簡(jiǎn)陋，恰恰相反，其制作非常精湛。”在杭州師范大學(xué)副教授趙樸看來(lái)，《APT.》的走紅是傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)精英組團(tuán)對(duì)短視頻音樂(lè)市場(chǎng)形成的一次降維打擊。

當(dāng)國(guó)內(nèi)不少創(chuàng)作者希冀以短視頻歌曲爆款公式推出大量的作品，再對(duì)其中流量績(jī)優(yōu)者進(jìn)行二次包裝——這種以量取勝的創(chuàng)作方式，生產(chǎn)出太多的同質(zhì)化“音樂(lè)垃圾”；而《APT.》走紅卻帶來(lái)另一種啟發(fā)：短視頻平臺(tái)的爆款歌曲，并非隨隨便便或粗制濫造就能成功，真正經(jīng)過(guò)精心打磨的作品能夠以品質(zhì)感染到更多人。

傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)精英組團(tuán)出擊

眼下，國(guó)內(nèi)抖音關(guān)于《APT.》的tagapt特效我先用上了APT舞蹈挑戰(zhàn)等占據(jù)熱榜。從明星到素人，都忍不住在短視頻中花式演繹這首歌曲，這股風(fēng)潮甚至吹到了廣場(chǎng)舞圈。素人們?cè)诠珗@里和廣場(chǎng)上跳起《APT.》，動(dòng)輒贏得幾十萬(wàn)甚至百萬(wàn)點(diǎn)贊。在全球社交平臺(tái)上，粉絲們用漫畫、動(dòng)畫等各種形式的二創(chuàng)表達(dá)著對(duì)這首作品的喜愛(ài)。

“《APT.》很好地利用了一個(gè)能被廣泛接受的節(jié)奏型作為‘洗腦’元素的基底，既出現(xiàn)在配樂(lè)里，又出現(xiàn)在歌名和歌詞的核心記憶點(diǎn)，從而入侵了全球聽(tīng)眾的大腦。”音樂(lè)博主PM玩樂(lè)志分析，有不少像《APT.》這樣的歌曲，以具有記憶點(diǎn)的節(jié)奏律動(dòng)、大段重復(fù)的副歌（往往是英文單詞）火爆出圈。

“在傳統(tǒng)的唱片工業(yè)時(shí)代，人們習(xí)慣于聆聽(tīng)旋律線性發(fā)展、情感層層遞進(jìn)的歌曲，而在當(dāng)下的短視頻時(shí)代，音樂(lè)創(chuàng)作的觀念和制作工藝發(fā)生了徹底的革新——聽(tīng)起來(lái)有趣、好玩，能讓人上癮的作品更容易成為爆款。”流行音樂(lè)研究專業(yè)博士趙樸認(rèn)為，《APT.》恰恰是一首高質(zhì)量的“洗腦”歌曲，這得益于它的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)匯聚了一群曾有金曲傍身和唱片產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的音樂(lè)人。“包括Rosé和Bruno Mars在內(nèi)的11位詞曲作者、編曲、制作人，組成了一個(gè)類似于創(chuàng)作營(yíng)的團(tuán)隊(duì)。其中Michael Chapman和Nicholas Chinn是歌手Toni Basil1981年發(fā)行的熱門單曲《mickey》的作者，《APT.》一開(kāi)始那個(gè)‘洗腦’的樂(lè)句正是來(lái)源于《mickey》。”

據(jù)音樂(lè)學(xué)者分析，《APT.》的編曲中對(duì)于鼓點(diǎn)的設(shè)計(jì)，在混音時(shí)對(duì)不同樂(lè)器間的頻率沖突調(diào)整等均經(jīng)過(guò)精心制作。這些在音樂(lè)工業(yè)體系中擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和功底的人組合在一起，發(fā)揮其專業(yè)力量，共同創(chuàng)作出一首人見(jiàn)人愛(ài)——外行聽(tīng)熱鬧、內(nèi)行見(jiàn)門道的作品。

評(píng)判音樂(lè)作品的標(biāo)準(zhǔn)變了

業(yè)內(nèi)人士指出，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入21世紀(jì)后經(jīng)歷了兩次產(chǎn)業(yè)迭代，第一次是從傳統(tǒng)的唱片工業(yè)體系向音樂(lè)流媒體平臺(tái)進(jìn)行迭代。音樂(lè)流媒體平臺(tái)代替了傳統(tǒng)唱片工業(yè)，作為發(fā)布甚至生產(chǎn)新作品的平臺(tái)之一。而在抖音、快手等興起以后，音樂(lè)流媒體平臺(tái)朝著短視頻平臺(tái)進(jìn)一步迭代。短視頻平臺(tái)本身也需要大量配樂(lè)，因此成為一種新的音樂(lè)傳播平臺(tái)。現(xiàn)在，音樂(lè)流媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)屬于平行發(fā)展的業(yè)態(tài)，第二次迭代尚未完全完成。

兩次產(chǎn)業(yè)迭代造成了音樂(lè)的作品形態(tài)也隨之發(fā)生了變化。在傳統(tǒng)唱片工業(yè)時(shí)代，歌手以出專輯作為基本的作品形態(tài)，而到了QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等音樂(lè)流媒體平臺(tái)，歌手們優(yōu)先發(fā)布單曲。進(jìn)入短視頻平臺(tái)，單曲進(jìn)一步縮小為音樂(lè)碎片。創(chuàng)作者有時(shí)會(huì)先發(fā)布一些音樂(lè)hook（鉤子），如果獲得了大家的歡迎再繼續(xù)創(chuàng)作。從專輯到單曲再到音樂(lè)碎片，作品的篇幅越來(lái)越短小，也越來(lái)越有利于在相應(yīng)的平臺(tái)傳播。于是，當(dāng)代歌曲的評(píng)價(jià)體系也發(fā)生了重大的變化，評(píng)價(jià)音樂(lè)作品是否成功的核心指標(biāo)從原來(lái)的唱片銷量，逐漸變化為在不同平臺(tái)獲取的流量。作品能否吸引更多人的注意，有時(shí)比是不是好聽(tīng)、是否能讓人感動(dòng)，占據(jù)了更多的權(quán)重。

“這樣的音樂(lè)評(píng)價(jià)體系，在某種程度上容易掉進(jìn)唯流量論的陷阱。”趙樸直言，優(yōu)質(zhì)的作品也需要更多優(yōu)質(zhì)的批評(píng)。“如果說(shuō)在傳統(tǒng)唱片工業(yè)時(shí)期，職業(yè)樂(lè)評(píng)人不唯銷量論，寫出振聾發(fā)聵的中肯樂(lè)評(píng)，那么當(dāng)下同樣需要更多對(duì)音樂(lè)作品進(jìn)行客觀而專業(yè)的藝術(shù)評(píng)價(jià)的聲音。”（姜方）

來(lái)源： 文匯報(bào)