華為手機(jī)業(yè)務(wù)困難重重，Mate 50難成華為解藥

編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

自從2022年9月中，華為Mate 50系列開售以來，不管是線上還是線下，均被搶購一空，根據(jù)市場調(diào)查，截至2022年12月31日，華為Mate50總銷量約為680萬臺。可能華為自己也沒有想到，Mate 50突然會受市場如此青睞，以至于一度沒有儲備足夠的存貨。

目前，華為已經(jīng)緊急增產(chǎn)Mate 50系列，持續(xù)向多渠道放貨。網(wǎng)絡(luò)上開始傳開4G干翻5G的之類的說辭。華為在跌落神壇之后，真的因?yàn)橐豢頜ate 50而起死回生，重新崛起了嗎？可能事實(shí)上并非如此，市面上關(guān)于Mate 50的利好消息，也許只是短暫的繁榮，而華為手機(jī)要想恢復(fù)昔日榮耀，可能要走的路還很長，而且注定是坎坷的。而且，這也是中國芯片科技所面臨的共同難題。

Mate 50的繁華之外，華為手機(jī)實(shí)則“跌入谷底”

雖然很多網(wǎng)友不愿意承認(rèn)，但卻又不得不接受一個事實(shí)，那就是華為手機(jī)在被多輪打壓之后，確實(shí)跌入谷底了。這通過華為近五年的銷量就可以窺見一斑。

進(jìn)入2020年之后，美國開始了對華為的各種打壓。2020年，華為全年收入是史上最高的8914億元，同比增長3.8%。當(dāng)年手機(jī)出貨量已經(jīng)在下滑，為1.885億臺。華為2021年全年收入為6368億元，同比下滑28.6%；手機(jī)出貨量約3500萬臺，排名全球第9，同比下滑81%。

而且，通過華為智能手機(jī)往年銷量對比，可以看出。2012年時，華為手機(jī)的銷量約為3200萬臺。隨后幾年迅速爬坡，保持著高速增長，到2019年時，華為手機(jī)銷量為2.4億臺，而從3200萬臺到2.4億臺的銷量，華為用了7年時間。

但從2019年的2.4億臺，再跌回3500萬臺，華為只用了2年時間，2020年下滑21%，2021年下滑81%，就打回10年前了。由此可見，如今華為手機(jī)的銷量與其輝煌時期相比，已跌入深淵。

前段時間，華為常務(wù)董事余承東表示，華為手機(jī)已經(jīng)具備了顛覆性的技術(shù)，只待搞定芯片，就可以王者歸來，余承東甚至表示，這個時間是2023年。

只是，2023年華為就實(shí)現(xiàn)王者歸來，顯然是有難度的。因?yàn)榫湍壳暗那闆r來看，國產(chǎn)供應(yīng)鏈在2023年能不能實(shí)現(xiàn)14nm芯片的純國產(chǎn)都不確定，就算純國產(chǎn)的14nm芯片能夠量產(chǎn)，也能幫華為代工，但是也只是14nm的芯片。與高通、蘋果、聯(lián)發(fā)科、三星等在2023年將要推出3nm的芯片，在制程水平方面，依然相差甚遠(yuǎn)。由此，也將會加大華為智能手機(jī)體驗(yàn)與性能等方面與巨頭企業(yè)之間的差距。

這也意味著，對于華為手機(jī)而言，當(dāng)前的行業(yè)形勢，是非常嚴(yán)峻的，因?yàn)橐恢币詠?，華為空出來的市場，已經(jīng)被其它品牌搶走。而在技術(shù)方面尚有不足之時，華為想要短時間之內(nèi)追回丟掉的市場，并非易事。

罕見降價促銷，卻恐難“奪回”市場

近日，Canalys發(fā)布了中國手機(jī)市場2022年度調(diào)研報告，根據(jù)報告顯示，2022年中國全年手機(jī)總銷量達(dá)2.73億部。作為對比，此前中國信息通信研究院發(fā)布的2021年中國手機(jī)市場運(yùn)行數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)市場手機(jī)出貨量高達(dá)3.51億部。這也意味著，僅僅一年以后，智能手機(jī)市場同期足足減少了約7800萬部，這無疑再次印證了，2022年手機(jī)市場的慘淡狀況。

具體方面，根據(jù)Canalys公布的中國手機(jī)市場年度報告顯示，在一梯隊(duì)的五大頭部品牌為蘋果、小米、OPPO、榮耀和vivo。蘋果以一年總銷量5432萬臺的成績一騎絕塵拿下中國市場第一，緊隨其后的小米銷量達(dá)4348萬臺；oppo排名第三，年度總銷量3063萬臺；榮耀排第四，總銷量2982萬臺；vivo排第五，總銷量2786萬臺。

從銷量排名上不難得出結(jié)論，經(jīng)過行業(yè)持續(xù)長達(dá)一年的需求疲軟后，頭部品牌已經(jīng)悄然完成了一場重新排座次的行業(yè)大洗牌。華為明明有問鼎全球手機(jī)銷量第一的實(shí)力，可以在高端手機(jī)市場能和蘋果手機(jī)掰手腕，現(xiàn)如今卻淪為other，這不得不令人唏噓不已。反觀蘋果手機(jī)的銷量就非常不錯，已經(jīng)穩(wěn)居全球銷量榜第二的位置，也是國內(nèi)銷量榜第二的手機(jī)品牌。

據(jù)了解，華為Mate50系列上市之初，起售價為4999元。而華為Mate 50 Pro系列手機(jī)起售價為6799元，華為Mate50 E起售價為3999元，Mate 50 RS售價12999元。Mate 50系列的型號價格和上一代Mate 40相差無幾，價格從5000元到1萬元，保持了高端智能手機(jī)的定價。甚至和蘋果、三星旗艦機(jī)的售價差不多，但要比不少國產(chǎn)其他手機(jī)品牌，更加昂貴。

值得一提的是，華為Mate系列作為國產(chǎn)高端機(jī)的門面代表，一直是紋絲不動，但凡有降價消息一定會激起很大反響。業(yè)內(nèi)人士的共識是，華為Mate系列的高端機(jī)保值率很高，很難遇到降價情況。不過，在距其發(fā)布時間接近半年之時，華為公司也無法堅持其高價策略，而是華為Mate 50以及華為Mate 50Pro均再度降價，最高跌價幅度甚至達(dá)到了1430元。

其中華為Mate50的跌幅要略小一點(diǎn)，定價4999元起的它，目前市場價格是被調(diào)控到了4279元左右，雖然它檔次不如Mate50 Pro，但是性價比其實(shí)更高，北斗衛(wèi)星消息、IP68防水、50W無線充、超光變XMAGE影像技術(shù)全部都有，系統(tǒng)也是鴻蒙OS3.0。

對比之下，華為Mate50 Pro的價格下跌幅度則更大一點(diǎn)，定價6799元起的它，目前市場價格是在5369元左右，跌幅高達(dá)1430元。這么一玩直接將華為手機(jī)的價格區(qū)間跌入和小米、oppo、vivo等手機(jī)價格區(qū)間。

早期任正非一度公開表示：華為要像蘋果一樣貴，就是為了給友商留條活路。那是因?yàn)槿A為手機(jī)的定位是和蘋果、三星對標(biāo)的高端機(jī)型，它搶占的是高端機(jī)的客戶群體。在2020年，一度華為的銷量超過了蘋果，成為全球排名第二的手機(jī)廠商，僅次于三星。

不過，在遭受了美國的打壓之后，華為手機(jī)的銷量呈現(xiàn)出了斷崖式的暴跌，由于相關(guān)方面持續(xù)加碼制裁，華為芯片的采購也愈發(fā)困難。知名市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner公布了一份芯片采購榜單，在2021年，華為采購芯片的金額只有153.82億美元，跌至第七。

通過目前的售價來看，華為Mate 50的價格已經(jīng)是跌落到了“小米價”，和小米13近似的售價，也是不禁讓人產(chǎn)生疑問，華為Mate 50和小米13在售價近似的情況之下，到底選擇哪款更合適呢。雖然說華為并沒有公開承認(rèn)，華為手機(jī)將市場定位降級，但是從價格上已經(jīng)明確地表明，華為丟失的市場份額接下來會和國產(chǎn)的中端機(jī)型展開競爭。

這也意味著，雖然以Mate50為代表的華為高端智能手機(jī)雖然降價，卻一方面有丟掉高端品牌定位的風(fēng)險，另一方面，也將直面小米等品牌中高端智能手機(jī)的市場競爭，恐怕無濟(jì)于事。

斷供影響持續(xù)，Mate 50難當(dāng)沖擊高端重任

眾所周知，華為公司近年來面臨的發(fā)展困境，主要源于美國政府對其打壓，導(dǎo)致芯片、系統(tǒng)軟件等斷供。據(jù)了解，美國政府出于安全考慮，多次對華為實(shí)施制裁和打壓，包括禁止美國公司向華為供應(yīng)芯片和谷歌內(nèi)核的安卓系統(tǒng)等其他關(guān)鍵技術(shù)、限制華為在美國市場銷售手機(jī)和其他產(chǎn)品、在全球范圍內(nèi)把華為列入實(shí)體清單等。

這些打壓措施對華為的產(chǎn)業(yè)布局造成了很大的難度，導(dǎo)致華為的營收和市場份額都受到了很大的影響。由于華為在全球市場上的影響力和地位，這些制裁措施也對全球的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

因此，華為在貿(mào)易戰(zhàn)之下，不僅基本盤失守，在沖擊高端產(chǎn)品方面，也處處受制于人。例如，華為Mate 50系列發(fā)布后，有網(wǎng)友反饋，看到不是麒麟芯片，本來不想入手，后來也買了一臺標(biāo)準(zhǔn)版，本想支持華為，卻大失所望。

據(jù)了解，該網(wǎng)友入手Mate 50后才發(fā)現(xiàn)，缺少麒麟芯片的Mate系列確實(shí)沒有靈魂，因?yàn)橥晷乱淮鶰ate系列發(fā)布時，都搭載最新款麒麟高端芯片，同時華為還提供了最好的系統(tǒng)優(yōu)化，因此一直以來Mate系列是華為的最高端機(jī)型，也是最貴的，自然而然就是最好用的。

不過，也正是因?yàn)槿绱?，Mate 50也被網(wǎng)友吐槽，是華為Mate系列最失敗的一代。實(shí)際上，除了核心的芯片以外，其手機(jī)的整體硬件配置，出現(xiàn)了開倒車的情形，手機(jī)的使用體驗(yàn)也大不如前。因此，即便是其頂著曾經(jīng)華為高端手機(jī)的帽子，如今也因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)、產(chǎn)品降價等而被視為大眾化的產(chǎn)品，可謂“泯然眾人矣”。

目前看來，新一輪制裁對華為造成的負(fù)面影響不容樂觀，相較于之前的數(shù)輪制裁，此次制裁力度和涉及面顯然更大、更毒辣。一句話概括起來，此前的制裁導(dǎo)致華為的供應(yīng)鏈出現(xiàn)斷層，芯片供應(yīng)鏈被切斷，而這一次的制裁屠刀卻是致命打擊，意圖斬斷與之相關(guān)的全部外部供應(yīng)鏈，華為也將因此迎來至暗時刻。

在供應(yīng)鏈體系上，從部分?jǐn)喙⑸墳槿鏀喙?，由此可見，美國為鞏固自身科技霸?quán)正在將華為逼向絕境，一旦禁令通過并實(shí)施，把壓力給到了華為，美系供應(yīng)鏈的全面斷供也將導(dǎo)致華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)面臨生死存亡危機(jī)的嚴(yán)峻形勢。皮之不存毛將焉附。如此來看Mate 50的命運(yùn)，無論其產(chǎn)品如何定位，也就顯而易見了。

結(jié)語

華為面臨的發(fā)展困境和產(chǎn)業(yè)布局難點(diǎn)主要源于美國政府的打壓措施，尤其是對其芯片供應(yīng)的限制。這對華為的營收和市場份額產(chǎn)生了很大的影響，也對全球的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)格局造成了深遠(yuǎn)的影響。

面對全球市場的不確定性，華為的Mate 50似乎也是華為高端手機(jī)走下坡路的開始。而華為想要奪回主陣地，甩掉各種發(fā)展掣肘，恐怕仍將繼續(xù)進(jìn)行自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，同時積極應(yīng)對美國政府的打壓措施，以尋求更多的市場機(jī)會和合作伙伴，方有重回昔日輝煌的可能。