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前沿拓展：

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十萬(wàn)個(gè)品牌故事

1927中華民國(guó)十六年，褚時(shí)健出生，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外風(fēng)起云涌，不過(guò)無(wú)論外面的世界如何喧嘩熱鬧，對(duì)于云南矣則這樣一個(gè)偏僻地方，人們依舊在為三餐忙碌，為一家老小操勞。

1937年，10歲的褚時(shí)健開(kāi)始上小學(xué)，空閑時(shí)間就和搞運(yùn)輸生意的父親進(jìn)山買(mǎi)木材，他幫著丈量、搬挪、算賬，活干的又快又好。盧溝橋事變后，戰(zhàn)火一直燒到云南，1943年，褚時(shí)健的父親褚開(kāi)運(yùn)因日本人轟炸滇越鐵路身亡，家里的頂梁柱沒(méi)了，褚時(shí)健是大哥，還有母親和5個(gè)弟弟妹妹，于是主動(dòng)承擔(dān)了所有的農(nóng)活，并經(jīng)營(yíng)者爺爺留給父親的酒坊。

那間酒坊并不大，釀出又多又好的酒對(duì)正宗的烤酒師傅都很難，但是十六歲的褚時(shí)健卻能做到從未把包谷蒸糊，為此付出的代價(jià)是，需要連續(xù)十幾個(gè)小時(shí)保持清醒，控制火候。烤完了還得發(fā)酵，褚時(shí)健跟三伯家的師傅學(xué)過(guò)這個(gè)，但他覺(jué)得之前的辦法不好，開(kāi)始用自己的方法改良。當(dāng)別人家用三斤苞谷釀出一斤酒時(shí)，褚時(shí)健能做到兩斤半釀一斤酒，而且冬天也能做到和夏天一樣的效率。如此一來(lái)，一年釀七八次酒，然后挑到14公里外的小車(chē)站去賣(mài)，弟弟妹妹的學(xué)費(fèi)和家里的大米就有了著落。在釀酒過(guò)程中，褚時(shí)健會(huì)用本子把每個(gè)成本都記下來(lái)。

褚時(shí)健的堂哥褚時(shí)俊高中畢業(yè)參加聯(lián)考，是西南聯(lián)大在昆明錄取的兩個(gè)考生之一。如果父親還在，他一定會(huì)讓褚時(shí)健念完中學(xué)，但如今家里的生計(jì)才是重中之重，褚時(shí)健做生意也找到了信心，決定踏踏實(shí)實(shí)地待在村子里。

夏天放假，堂哥褚時(shí)俊會(huì)和其它兄弟一樣回矣則一起玩耍，他勸褚時(shí)健不要一輩子都待在這村子里。母親聽(tīng)到褚時(shí)俊的話后，命令兒子去上學(xué)，家中的一切自己也能承擔(dān)。

到了昆明，褚時(shí)健成了窮學(xué)生，19441948年間，褚時(shí)健除了在學(xué)校獲取知識(shí)，收獲更多的是眼界的開(kāi)拓。1948年，褚時(shí)健回到家鄉(xiāng)，心里裝著的，早已不是一畝三分地，而是對(duì)于建立新中國(guó)的一腔熱血。1949年，因?yàn)閰f(xié)助部隊(duì)渡江討蔣，怕因此牽連家人，褚時(shí)健再次離開(kāi)了家鄉(xiāng)。四個(gè)月后路過(guò)家鄉(xiāng)時(shí)，褚時(shí)健成為真正的軍人，與他一起堅(jiān)持革命道路的，還有堂哥堂弟，堂哥褚時(shí)仁24歲時(shí)在戰(zhàn)斗中犧牲。

1950年2月，云南解放。解放后的第一個(gè)問(wèn)題很現(xiàn)實(shí)，那就是這么多解放軍駐扎在這，吃飯問(wèn)題如何解決。面對(duì)棘手的征糧問(wèn)題，褚時(shí)健10天就完成了2個(gè)月的任務(wù)。同樣在這一年，褚時(shí)健的弟弟、堂弟和母親相繼去世，那是他人生中最黑暗的幾天。

11954年，褚時(shí)健來(lái)到玉溪，他對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，結(jié)婚成家，不過(guò)因?yàn)轳R靜芬是大戶(hù)人家的閨女，而褚時(shí)健是一路苦過(guò)來(lái)的，二人的婚姻狀況也是一地雞毛。

1963年，35歲的褚時(shí)健任曼蚌糖廠副廠長(zhǎng)。動(dòng)蕩時(shí)期，褚時(shí)健對(duì)技術(shù)非常癡迷，大大提高了糖廠的生產(chǎn)效率，鍋爐壞了，褚時(shí)健甚至能親自修好。七十年代，褚時(shí)健開(kāi)始琢磨造紙，幾個(gè)月后，他把造出的紙送給省輕工廳，審查員壓根不相信這是他們?cè)斐鰜?lái)的。

1979年，改革開(kāi)放后，褚時(shí)健徹底摘了帽子，盡管他對(duì)糖廠的未來(lái)充滿(mǎn)期待，但是需要他的地方又起止糖廠這一個(gè)地方。當(dāng)時(shí)褚時(shí)健面臨兩個(gè)選擇，一是去玉溪卷煙廠抓經(jīng)濟(jì)，二是去塔甸煤礦。

西南三省當(dāng)時(shí)流傳這么一種說(shuō)法，西南三大寶，云煙、貴酒、川妹子。而真正被稱(chēng)為云煙之鄉(xiāng)的，就是玉溪。玉溪城中有一座山，山上有座白塔，當(dāng)年為了呼應(yīng)全國(guó)山河一片紅被涂成紅色，從此改名叫紅塔，后來(lái)成為煙廠的象征。

作為成立于1959年的地方性企業(yè)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)人們生活水平的下降，大批煙草堆積在庫(kù)，工人消極上班，機(jī)器落灰，褚時(shí)健之前的幾任領(lǐng)導(dǎo)都對(duì)此束手無(wú)策。面對(duì)此前老員工的下馬威，褚時(shí)健強(qiáng)人強(qiáng)勢(shì)，先是解決了廠內(nèi)的不良風(fēng)氣，然后是漲工資、修鍋爐，經(jīng)歷一系列變革，褚時(shí)健在廠內(nèi)已經(jīng)有了絕對(duì)的威名。不過(guò)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)并沒(méi)有重新接受回歸的紅梅和紅塔山，為此，褚時(shí)健親自站街宣傳，玉溪卷煙廠的形象大大提升。

當(dāng)時(shí)，紅梅和紅塔山的名聲開(kāi)始回暖，為了加快生產(chǎn)，褚時(shí)健把工人的工作時(shí)間提高到每天11個(gè)小時(shí)，讓工人們有些吃不消，不過(guò)褚時(shí)健本人也是時(shí)刻堅(jiān)守一線，如此大的勞動(dòng)強(qiáng)度讓玉溪卷煙廠提前3個(gè)月內(nèi)就完成了原本一年的生產(chǎn)任務(wù)。

1982年全年，玉溪卷煙廠上繳利稅1.8億，利潤(rùn)1103萬(wàn)。國(guó)內(nèi)除了上海卷煙廠和昆明卷煙廠，剩下的對(duì)手皆是萬(wàn)寶路、555和駱駝這種舶來(lái)品。為了更進(jìn)一步，他帶領(lǐng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴歐洲參觀各大工廠。

在成就了玉溪卷煙廠后，他也成就了一個(gè)品牌，那就是紅塔山。盡管它的產(chǎn)量比不上阿詩(shī)瑪和紅梅，但是利潤(rùn)遙遙領(lǐng)先。1991年，紅塔山單品牌利稅達(dá)25.5億，兩年后上升為45億，超越了很多省份的利稅一半，創(chuàng)匯1.5億美元。要知道，那時(shí)的紅塔山在某些城市能賣(mài)到每條100元。整個(gè)高檔香煙市場(chǎng)，紅塔山獨(dú)占80%的份額。1995年中國(guó)最具價(jià)值品牌報(bào)告，紅塔山以320億高居榜首，第二是87億的長(zhǎng)虹。

1994年，中紀(jì)委接到舉報(bào)，聲稱(chēng)有人利用玉溪卷煙廠的職務(wù)之便轉(zhuǎn)手倒賣(mài)香煙，調(diào)查展開(kāi)后，褚時(shí)健妻子馬靜芬曾用香煙換了幾盆價(jià)格昂貴的五針?biāo)膳杈暗氖虑橐矓÷冻鰜?lái)，矛頭直指褚時(shí)健。同時(shí)，女兒褚時(shí)群被指倒賣(mài)煙草，索要接受人民幣3636萬(wàn)，港幣100萬(wàn)，美元30萬(wàn)。1995年年底，看守所等待宣判的褚時(shí)群自殺，褚時(shí)健人生中第一次在他人面前失聲痛哭。在對(duì)褚時(shí)健極其漫長(zhǎng)的調(diào)查過(guò)程中，褚時(shí)健被限制離開(kāi)。

作為褚時(shí)健的辯護(hù)律師，馬軍當(dāng)時(shí)提出了一個(gè)問(wèn)題，褚時(shí)健十七年的收入為80萬(wàn)，站工廠利稅總額的十萬(wàn)分之一，遠(yuǎn)不及明星的廣告費(fèi)，在為當(dāng)?shù)貛?lái)了如此大的創(chuàng)收后，這樣的收入對(duì)于褚時(shí)健這樣的企業(yè)家來(lái)說(shuō)是否公平。1999年1月，褚時(shí)被剝奪政治權(quán)利終身，執(zhí)行無(wú)期徒刑。

2001年，因良好表現(xiàn)，褚時(shí)健的刑期改為17年，弟弟褚時(shí)佐來(lái)看他時(shí)，帶了一些冰糖橙，褚時(shí)健認(rèn)為這個(gè)品種很特別，表示自己可以托之前的朋友幫弟弟大量種植。

同年，褚時(shí)健因糖尿病申請(qǐng)保外就醫(yī)。他回到玉溪，與馬靜芬重聚。2003年，褚時(shí)健再次得到減刑，一年后獲準(zhǔn)假釋?zhuān)藭r(shí)76歲。這里需要一提的是，在褚時(shí)健的案子過(guò)后，引起了人民群眾的熱議，朱镕基總理大筆一揮，從此一改國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)收入低的局面。

2015年，是褚時(shí)健與馬靜芬結(jié)婚60周年，馬靜芬曾在看老電影中關(guān)于下房改造的片段時(shí)，指著屏幕哭了出來(lái)，當(dāng)年輕一代不可思議的問(wèn)到，當(dāng)年真的有那么苦嗎，他們是真的經(jīng)歷過(guò)那段歲月。這就是褚時(shí)健的故事，他是中國(guó)最具爭(zhēng)議的經(jīng)濟(jì)人物，但也展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力，是很多企業(yè)家應(yīng)該學(xué)習(xí)的榜樣。

2019年3月5日，褚時(shí)健去世，我想到一些評(píng)論，比如不就是個(gè)賣(mài)煙草的嗎，否定一個(gè)人的價(jià)值是如此的簡(jiǎn)單，不就是三個(gè)字實(shí)在是刻薄至極，片面至極。當(dāng)然，以上的內(nèi)容，皆來(lái)自我對(duì)褚時(shí)健傳的總結(jié)，小部分主觀成分肯定存在，沒(méi)提及的缺點(diǎn)也一定有，對(duì)于這個(gè)人物究竟怎樣，大家還是獨(dú)立思考，獨(dú)立判斷。

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