全球第二！中國彩電品牌交出高質(zhì)量發(fā)展的完美答卷

CICI||評論

由三星LG掌管全球彩電市場走向的時代，正加速走向終結(jié)！羽翼日漸豐滿的中國品牌，也在該市場上演著一次比一次更為激烈的好戲！

Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度海信電視全球出貨量份額達12.1%，排名第二，僅次于三星；海信電視全球出貨量、出貨額份額均位列中國品牌第一，持續(xù)領(lǐng)跑！

這是中國彩電品牌向國際頭部品牌發(fā)起沖擊以來，最有力度且最有質(zhì)量的一次。此前，就有其他中國品牌如TCL趕超LG突破出貨量的歷史，現(xiàn)在海信的強勢崛起，讓中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的實力再次得到彰顯。

更關(guān)鍵的是，這份成績單并不容易。從2022二季度數(shù)據(jù)看，全球電視出貨量環(huán)比下降11%，海信出貨量逆勢增5%，出貨量份額環(huán)比增長1.9個點，成為全球增長最大的品牌。

也就是說，這是在全球彩電整體出貨量走下坡路以及其他品牌表現(xiàn)黯然失色的基礎(chǔ)上所取得以逆勢增長為特點的成績單，無論對個體本身還是對整個產(chǎn)業(yè)，這份成績單的成色都很足。既是對海信品牌、技術(shù)、產(chǎn)品的認可，也是中國彩電綜合實力不斷提升的明證。

第一，海信技術(shù)品牌和產(chǎn)品，得到全球用戶全面認可。

從技術(shù)角度看，后平板時代技術(shù)呈現(xiàn)多元化、發(fā)散化的特征。各種技術(shù)均有優(yōu)勢且相互博弈，大一統(tǒng)的可能性越來越低。但海信憑借ULED、激光技術(shù)的出色表現(xiàn)，贏得了液晶愛好者和新型顯示粉絲的雙重認可，是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的在兩代技術(shù)上均收獲諸多用戶的品牌。就全球市場看，在技術(shù)加速迭代升級的背景下，能將銜接做得如此好的品牌也是屈指可數(shù)，所以技術(shù)標簽越來越牢靠的海信，得到全球用戶青睞是遲早之事。

從品牌角度看，過去不僅中國市場，全球用戶都更偏愛三星LG和索尼，但他們需要為之付出更高昂的品牌溢價。這兩年快速起勢的海信，取代索尼成為世界杯頂級贊助商之一，并成為連續(xù)幾屆歐洲杯的贊助商，大手筆投入換來了全球用戶高度認可的品牌通道，最終海信成為他們心目中的大牌、名牌。

從產(chǎn)品來看，堅持自主品牌出海的海信，憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、雄厚的技術(shù)實力、出色的產(chǎn)品設(shè)計等指標，無論ULED還是激光，贏得了越來越多地區(qū)和國家的用戶認同。以激光電視為例，就贏得了包括迪邦王室、阿聯(lián)酋王室等高端用戶的點贊。

第二，中國高質(zhì)量制造水平，正成為全球風向標。

在行業(yè)整體式微的背景下，中國彩電品牌能夠異軍突起并不是偶然現(xiàn)象。而且聯(lián)系前兩年彩電行業(yè)同樣低迷中國品牌同樣強勢的情形看，這種并非孤案的集體崛起，背后則凸顯了一個事實：中國彩電高質(zhì)量的制造水平，正成為引領(lǐng)全球走向的風向標。

作為全球最大的消費市場，中國彩電市場活躍著上百個彩電品牌，它們雖然經(jīng)常被詬病為同質(zhì)化嚴重，但同樣是創(chuàng)新最為活躍的地方。畢竟，在這個市場能夠做大的品牌，可能在面對國際化大風浪之時，并不會出現(xiàn)手足無措、無所適從的表現(xiàn)。

無形中綜合實力不斷得以增強的中國品牌，也帶動了中國彩電行業(yè)整體競爭力的崛起。從海信的表現(xiàn)看（海信電視二季度出貨額占比23.8%，作為中國電視第一品牌繼續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，與第二名拉出近4個點的差距。），頭部彩電品牌愈發(fā)有膽量有實力有能力贏得全球彩電市場之爭，多年前的夢想正變成此刻的現(xiàn)實。

正處在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的中國彩電行業(yè)，需要更多這樣的企業(yè)站出來。無波海面培養(yǎng)不出真正優(yōu)秀的水手，唯有經(jīng)歷滔天巨浪的洗禮，才能產(chǎn)生帶領(lǐng)中國彩電業(yè)不斷攀越新高峰的行家里手，也唯有它們不斷涌現(xiàn)，中國彩電行業(yè)才能稱得上真正意義上的強大。

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