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前沿拓展：

周末好，過(guò)去的一周發(fā)生了不少的事情，我們?yōu)槟憔x了品牌的最新動(dòng)向，試圖讓你更加貼近、了解這個(gè)市場(chǎng)和行業(yè)。

壞消息

Roberto Cavalli經(jīng)歷重組陣痛

意大利著名設(shè)計(jì)師品牌Roberto Cavalli近日公布的2016財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，去年銷(xiāo)售額為1.55億歐元，同比下降13.7%；凈虧損5520萬(wàn)歐元，相交前一年的凈利潤(rùn)3270萬(wàn)歐元出現(xiàn)巨額虧損。

對(duì)于這份成績(jī)單，公司首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris表示，2016財(cái)年并沒(méi)有任何令人吃驚的地方，符合預(yù)期。“Roberto Cavalli 的銷(xiāo)售額已多年停滯不前，成本卻因?yàn)槎喾N原因在不斷增加。Roberto Cavalli與其他奢侈品牌一樣，正面臨消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力疲軟的壓力。因此，改革勢(shì)在必行，品牌需要‘瘦身’。不過(guò)在重組之后，目前已有一些好的跡象。”

去年7月臨危受命對(duì)Roberto Cavalli進(jìn)行重組、并且在這方面頗有經(jīng)驗(yàn)的Gian Giacomo Ferraris的目標(biāo)是， 在2018年前削減成本3000萬(wàn)歐元，并讓品牌恢復(fù)盈利。

在去年實(shí)施了關(guān)店、裁員等一系列措施后，Gian Giacomo Ferraris接下去希望能夠加強(qiáng)控制力，盡早結(jié)束一些品牌授權(quán)合作協(xié)議，大幅提升盈利能力。收回男裝是他們的第一步。另外，品牌對(duì)童裝、內(nèi)衣及沙灘裝等產(chǎn)品的授權(quán)也將被收回。

目前Roberto Cavalli在全球有57家門(mén)店，包括直營(yíng)店和特許經(jīng)營(yíng)店。該公司之前關(guān)閉了香港的門(mén)店，計(jì)劃在維也納、馬德里和威尼斯開(kāi)設(shè)新門(mén)店，位于北京的第二家門(mén)店將在6月開(kāi)業(yè)，公司還計(jì)劃在亞洲開(kāi)設(shè)男裝和配飾店。同時(shí)，Gian Giacomo Ferraris 在擴(kuò)張其管理團(tuán)隊(duì)，計(jì)劃在亞洲，美國(guó)和日本增設(shè) CEO。

Marc Jacobs“拖后腿” 前途依然未卜

LVMH近日在發(fā)布的第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的新聞稿中表示，這個(gè)紐約設(shè)計(jì)師品牌將“繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品線，深入改革。”

LVMH集團(tuán)CFO JeanJacques Guiony 承認(rèn)，Marc Jacobs是“集團(tuán)為數(shù)不多表現(xiàn)不好的品牌之一。我認(rèn)為，公司在產(chǎn)品方面做出了很大的改進(jìn)。他們前一季度或兩個(gè)季度的作為遠(yuǎn)好于過(guò)去，尤其是包袋業(yè)務(wù)。雖然耗費(fèi)了一段時(shí)間才看到成效。品牌需要時(shí)間來(lái)修復(fù)業(yè)務(wù)，雖然發(fā)展過(guò)程相當(dāng)復(fù)雜。”

近期，為響應(yīng)品牌專注于核心女裝業(yè)務(wù)這一變革，Marc Jacobs 宣布正式關(guān)閉男裝產(chǎn)品線。幾個(gè)月前，男裝產(chǎn)品已悄然從 Marc Jacobs的電商網(wǎng)站下架，品牌也不再舉行 2017/18秋冬男裝秀。4月11日，品牌宣布結(jié)束與生產(chǎn)公司Staff International的授權(quán)協(xié)議。

2013年，在為 Louis Vuitton（路易威登）效力16年后，美國(guó)著名設(shè)計(jì)師 Marc Jacobs 宣告卸任創(chuàng)意總監(jiān)一職，專注于發(fā)展個(gè)人同名品牌，開(kāi)始了品牌的 IPO 之路。但過(guò)去兩年中，品牌銷(xiāo)售額一蹶不振，為此走向了漫長(zhǎng)的變革之路。

盡管期間 Marc Jacobs 品牌做出多項(xiàng)變革，但結(jié)果不盡人意。在將產(chǎn)品線擴(kuò)張至配飾、美妝、香水、腕表和童裝等品類后，品牌決定重新進(jìn)行定位，宣布關(guān)閉持續(xù)虧損的副線 Marc by Marc Jacobs，專注于主線品牌。

今年早些時(shí)候，LVMH 董事會(huì)主席兼CEO Bernard Arnault 曾暗示集團(tuán)已有出售該品牌的想法。他表示，旗下的美國(guó)知名設(shè)計(jì)師品牌 Marc Jacobs 目前仍陷于虧損。他暗示，集團(tuán)已萌生了出售 Marc Jacobs品牌的想法，因?yàn)檫@個(gè)品牌只是一個(gè)純粹的時(shí)尚品牌，無(wú)法像 LVMH旗下的經(jīng)典品牌 Louis Vuitton 那樣保持永恒的活力，隨時(shí)都面臨落伍于時(shí)尚潮流的威脅。

無(wú)印良品增速放緩 拓展業(yè)態(tài)尋找新出路

日本生活方式品牌無(wú)印良品（MUJI）經(jīng)歷了多年高速發(fā)展后，收入、利潤(rùn)增速開(kāi)始急剎車(chē)。無(wú)印良品母公司“良品計(jì)劃”近日發(fā)布2016年財(cái)報(bào)顯示，截至2017年2月，公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)24.08%，增長(zhǎng)11.1%，相比上一財(cái)年的增速44%，可謂大幅下滑，并創(chuàng)下三年內(nèi)最低紀(jì)錄。

財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年，良品計(jì)劃全年?duì)I收約209.7億元人民幣，較2015財(cái)年增長(zhǎng)8.4%。就營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，良品計(jì)劃在2014財(cái)年和2015財(cái)年分別實(shí)現(xiàn)18%、18.2%的增幅，遠(yuǎn)高于2016財(cái)年的營(yíng)收增長(zhǎng)幅度。

良品計(jì)劃利潤(rùn)、營(yíng)收增幅雙雙下滑，與其海外市場(chǎng)不景氣不無(wú)關(guān)系。據(jù)悉，良品計(jì)劃的中國(guó)業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)的10%，而良品計(jì)劃首先利潤(rùn)下滑，在第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中已見(jiàn)端倪。根據(jù)良品計(jì)劃公布的2016年第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)三季度可比銷(xiāo)售僅錄得0.8%的微幅增長(zhǎng)，而此前兩個(gè)季度可比增幅分別為4.7%和5.4%。無(wú)印良品香港市場(chǎng)三季度更是錄得罕見(jiàn)下跌，可比跌幅2.9%。

面對(duì)零售業(yè)務(wù)的放緩，公司將寄希望于新業(yè)務(wù)在中國(guó)的開(kāi)展來(lái)帶動(dòng)業(yè)績(jī)，將在國(guó)內(nèi)的業(yè)態(tài)拓展到餐飲、書(shū)店和酒店。其中，MUJI 首家主題酒店將于今年年內(nèi)在深圳開(kāi)業(yè)。小田急電鐵集團(tuán)子公司UDS 將負(fù)責(zé) MUJI Hotel 的規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)和酒店運(yùn)營(yíng)。“良品計(jì)劃”將負(fù)責(zé)客房和其它空間的設(shè)計(jì)，提供床、窗簾等寢具和衛(wèi)浴等用品。酒店內(nèi)部還將設(shè)有一家 MUJI 門(mén)店和咖啡廳。

公司的中期計(jì)劃希望，截止至 2020年，海外門(mén)店能為公司貢獻(xiàn) 42%的銷(xiāo)售額。當(dāng)前海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額占總額的 35%。

好消息

首位女創(chuàng)意總監(jiān)發(fā)力 Dior高級(jí)時(shí)裝業(yè)務(wù)首季表現(xiàn)亮眼

法國(guó)奢侈品牌 Christian Dior 近日公布了2017財(cái)年第一季度的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

旗下高級(jí)時(shí)裝業(yè)務(wù) Christian Dior Couture 銷(xiāo)售額為5.06億歐元，同比增長(zhǎng) 17%。零售銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了19%。

今年1月，Dior 的新任創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri 推出了她為Dior 設(shè)計(jì)的首個(gè)系列高檔女裝。她是Dior 成立70年以來(lái)，首位女性創(chuàng)意總監(jiān)。本季度，由她設(shè)計(jì)的2017春夏系列的成衣和配飾獲得了高度評(píng)價(jià)。

但是，考慮到去年第一季度由于 2015年11月巴黎恐怖襲擊導(dǎo)致的歐洲整體表現(xiàn)低迷，今年第一季度的對(duì)比基數(shù)較低，目前還無(wú)法以第一季度的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)全年的銷(xiāo)售趨勢(shì)進(jìn)行樂(lè)觀的推算。

作為全球第一大奢侈品集團(tuán)LVMH的母公司，Dior集團(tuán)總銷(xiāo)售額同比增加15%，達(dá)到104億歐元，銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)率為13%，旗下所有業(yè)務(wù)分支都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

由于歷史的沿革，Christian Dior集團(tuán)是 LVMH的控股公司，Dior品牌的美妝和香水產(chǎn)品歸屬于LVMH 旗下的美妝部門(mén)，未被計(jì)入 Christian Dior Couture 的業(yè)績(jī)。

部分分析師預(yù)計(jì)，考慮到中國(guó)大陸本土需求的進(jìn)一步增加，和油價(jià)上漲推動(dòng)俄羅斯和中東市場(chǎng)的逐漸復(fù)蘇等因素，奢侈品需求在2017年將進(jìn)一步回升。

LVMH 首季度業(yè)績(jī)創(chuàng)五年最佳

法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)上周公布了2017財(cái)年第一季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，在截止到3月31日的第一季度中，LVMH 集團(tuán)的銷(xiāo)售額為98.8億歐元，同比增長(zhǎng)15%，高于分析師預(yù)計(jì)的95.5億歐元，有機(jī)增幅13%，高于分析師預(yù)計(jì)的9%。

最受關(guān)注的時(shí)尚和皮具部門(mén)銷(xiāo)售額為34億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)15%，增幅大大高于2016年全年的4%。Louis Vuitton 第一季度表現(xiàn)出色。在皮具和成衣商品線的推動(dòng)下，F(xiàn)endi 也延續(xù)了此前的良好表現(xiàn)。Céline, Kenzo, Loewe 和 Berluti 等品牌的表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)，Marc Jacobs 將繼續(xù)對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，并進(jìn)行重組。對(duì)此前收購(gòu)的箱包品牌 Rimowa 的整合將在第二季度完成。Givenchy 則在本季度迎來(lái)了一位新的創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller。

香水和美妝部門(mén)的銷(xiāo)售額為13.9億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)12%。在J’adore和 Sauvage等產(chǎn)品系列熱銷(xiāo)的推動(dòng)下，Christian Dior 香水美妝部門(mén)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況良好。而由好萊塢巨星 Angelina Jolie 代言的Mon Guerlain香水是 Guerlain （嬌蘭）第一季度的亮點(diǎn)。Givenchy 的口紅在亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)良好，對(duì)品牌的整體表現(xiàn)起到了很大推動(dòng)作用。3月，LVMH 集團(tuán)收購(gòu)了法國(guó)獨(dú)立調(diào)香師品牌 Maison Francis Kurkdjian。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)部門(mén)的分析師Rogerio Fujimori 表示，本季度是LVMH 集團(tuán)過(guò)去五年里表現(xiàn)最好的一個(gè)季度，預(yù)計(jì)2017年全年LVMH 集團(tuán)的銷(xiāo)售額有機(jī)增幅將在6%左右。

集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault在談到即將推出的新產(chǎn)品時(shí)表示，非常看好 Louis Vuitton 與著名藝術(shù)家?guī)?Jeff Koons 合作推出的手袋系列，該系列將于4月28日開(kāi)始銷(xiāo)售。Arnault 還提到，LVMH 即將和歌壇天后 Rihannna 合作，推出一款名為 Fenty Beauty的化妝品系列。

只賣(mài)一種產(chǎn)品的時(shí)尚界黑馬Allbirds要開(kāi)實(shí)體店了

盡管才成立一年不到，初創(chuàng)鞋履品牌 Allbirds 已經(jīng)成為時(shí)尚界一匹黑馬，社交媒體的新寵。不過(guò)Allbirds 并不滿足，他們?cè)谌涨靶迹瑢⑼瞥龈嘈驴町a(chǎn)品，并著手拓展實(shí)體零售網(wǎng)絡(luò)。

Allbirds 源自新西蘭，在2014由生物科技工程師Joey Zwillinger和前新西蘭足球隊(duì)國(guó)腳Tim Brown 創(chuàng)辦。Allbirds 目前只有Wool Runner 一款商品。這種運(yùn)動(dòng)鞋以可回收的新西蘭美麗奴羊毛和其他材料制成，每雙價(jià)格為95美元，擁有男女兩種款式，可供選擇的顏色有綠色，灰色，藍(lán)色和黃色等。

據(jù)說(shuō)，Wool Runner 非常舒適，甚至不需要穿襪子，而且洗滌很方便，可以冷水手洗，也可以直接將鞋放進(jìn)洗衣機(jī)里。因此，AllBirds 很快積累了大量的粉絲，其中有許多都是來(lái)自硅谷的企業(yè)高層，比如數(shù)字產(chǎn)品訂閱服務(wù)公司 Nootrobox 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Michael Brandt，以及初創(chuàng)公司 WayUp 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Liz Wessel等。

品牌的創(chuàng)始人之一，Joey Zwillinger 表示，將會(huì)在未來(lái)推出更多新的鞋履種類，其中包括名為Wool Lounger 的休閑鞋履。在新產(chǎn)品的幫助下，預(yù)計(jì)接下來(lái)的一年內(nèi)，公司的銷(xiāo)售額將會(huì)增加五倍。

除了新的商品以外，Allbirds 還將在舊金山的總部?jī)?nèi)開(kāi)設(shè)首家實(shí)體零售店。公司表示，之所以將門(mén)店開(kāi)設(shè)在公司的總部，是為了加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通，同時(shí)更好地理解消費(fèi)者的需求以及購(gòu)物習(xí)慣。目前，Allbirds 的商品只能通過(guò)公司的電商網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)。

去年9月，Allbirds 完成了725萬(wàn)美元的A輪融資，領(lǐng)投方為風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu) Maveron。

拓展知識(shí)：