老板燃氣灶寧波售后維修(老板燃氣灶寧波售后維修網(wǎng)點)

發(fā)布日期：2022-09-16 11:43:07 瀏覽：

前沿拓展：

老板燃氣灶寧波售后維修

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提起家電股很多人想到格力，美的，但在廚電領域還有一個白馬股老板電器。

但現(xiàn)在老板電器卻顯了形。

從2017年開始，老板電器凈利增速腰斬至21%后，老板電器凈利今年只有個位數(shù)增長。

同時，其主打產品吸油煙機和燃氣灶營收也雙雙下降，毛利率連續(xù)3年下滑。

老板電器的遭遇不是個例，更多的是廚電行業(yè)天花板正在顯現(xiàn)。

01 廚房里的十倍股

老板電器成立于1979年，距今已有40年之久，主營廚房電器生產，2010年成功上市。

老板電器2016年來自油煙機的營收約為32.41億元，油煙機銷量約240萬臺，也就是說老板油煙機的出廠均價大概在1350元左右。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，老板油煙機2016年的零售均價約為4150元，差價相距3000元，老板電器以57.31%的高毛利率力壓蘋果的39.08%。

老板電器的復權股價從2013年初的4.76元/股漲至目前的52.67元/股，五年多時間漲幅高達10倍！目前總市值在500億上下盤整。

2016年老板電器營收58億，凈利潤12億，平均每天收入1589萬。

但自2018年開始，其業(yè)績增長近乎停滯。

2018年和2019上半年，老板電器分別實現(xiàn)營收74.25億元和35.27億元，同比分別增長5.81%和0.88%；凈利潤14.74億元和6.70億元，同比分別增長0.85%和1.52%。

相較于此前每年40%的增速，如今個位數(shù)的業(yè)績增長對于老板電器來說，已是不小的業(yè)績問題。

02 地產惹的禍？

對此，老板電器表示，業(yè)績的變動，主要是地產調控對廚電行業(yè)的影響日趨顯現(xiàn)，

廚電行業(yè)整體低迷。

但公司在工程渠道銷售收入增長較快，同比增長80%，尤其是"老板品牌"吸油煙機市場份額達37.80%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

不過越是工程渠道表現(xiàn)優(yōu)秀，越是說明在老板電器的傳統(tǒng)渠道銷售收入下滑嚴重。

今年上半年，曾保持高增長的廚電行業(yè)遇冷，市場整體銷售額同比下滑明顯，華帝股份(002035，SZ)、老板電器(002508，SZ)等上市公司的凈利潤增速也呈現(xiàn)下滑趨勢。

實際上，廚電行業(yè)和地產經(jīng)濟關聯(lián)度較高。如今，隨著地產經(jīng)濟增速趨緩，廚電行業(yè)增長的"天花板"已來。

對于這樣的情況，一方面，廚電行業(yè)和地產經(jīng)濟關聯(lián)度較高，后者增速也會影響前者。另外，有觀點認為，傳統(tǒng)的廚電行業(yè)市場已經(jīng)趨于飽和。

03 不上市的方太營收更高

盡管如此，但一直有一個廚電公司經(jīng)營良好，那就是方太

作為中國高端廚電雙寡頭之一的方太，2018年營收達到百億，比老板電器多出30多億，那么方太和老板電器有什么區(qū)別？

第一是渠道模式

方太一直是分公司模式，由總部在省級市場設立分公司，地市再設立下一級分公司。這樣的好處是，網(wǎng)絡更加扁平化，公司對直營終端的管控力十分強大。價格，利潤率都能得到較好的平衡。

老板是代理商模式，代理模式?jīng)Q定了代理商克扣了下級分銷商相當一部分的毛利，造成很多直營終端的利潤情況并不樂觀。

第二是產品定價

雖然都是定位高端。但方太對于三四級市場提供了相當多的爆款產品。

由于定價較低，零售商的毛利率也比較低，但還是有效的阻擊了一部分中端品牌。

特別是方太這兩年在家裝公司下了很大力氣，部分爆款產品給家裝公司的價格已經(jīng)堪比中低端品牌。

老板對于阻擊中低端品牌的策略是依靠子品牌名氣，在眾多產品中沒有特別的的模式。

而且方太就如老干媽一樣沒有上市，從寧波走出的方太似乎比杭州崛起的老板更勝一籌。

拓展知識：