2023抖音創作者大會：打造優質多元內容生態，發布品質經營倡議

9月12日，2023抖音創作者大會在浙江桐鄉舉辦。活動現場，抖音總裁韓尚佑分享了這一年來抖音創作者服務的進展，包括豐富分發方式，提升經營效率，優化作者體驗等。

本屆抖音創作者大會以“服務優質創作，共創美好生活”為主題，韓尚佑表示，打造優質多元的內容生態、服務優質作者成長將是抖音未來的重點工作。

抖音總裁韓尚佑

加強收藏、搜索功能，促進優質內容分發

2023年是抖音上線第7年，抖音的內容形態從最開始的15秒短視頻，到如今包括中長視頻、圖文、直播等等各類不同的體裁。用戶可以在抖音看到幾乎所有類型的內容，不僅有音樂舞蹈，還有大量知識、生活經驗、戲曲、傳統文化、公開課等優質深度的內容。近一年來，抖音不斷探索加強此類優質內容的分發。

抖音團隊發現，用戶偏愛收藏內容價值更高、學習屬性更強的內容。為此，抖音加強了收藏按鈕的展現，把“被收藏”的優質內容推薦給更多用戶。用戶點擊收藏，也會被推薦更多相關內容。例如，用戶收藏了吳姥姥的物理課，后續會收到更多科普、文化類的內容。優化后，“有用”類型內容流量顯著提升。

近兩年，抖音搜索持續保持增長，一些有用、有深度的優質內容，比如知識類、經驗攻略內容等，作品發布3個月以后，搜索的平均流量占比可以達到50%以上。抖音也逐步將搜索與推薦結合，讓原本在推薦分發里不占優勢的內容得到更多流量，讓優質的內容能持續獲得用戶訪問。

抖音還加強了圖文、中長視頻等內容體裁的建設，并上線了獨立頻道，為生活經驗等多元優質內容提供穩定的分發陣地。

抖音基礎產品負責人

優化變現服務，發布品質經營公約

在做好內容分發外，抖音還希望給創作者提供更多的增長空間。

活動現場，韓尚佑表示，抖音將全新升級推出“創作者伙伴計劃”，重點對原創、優質的內容和作者進行長期穩定扶持。

除了平臺扶持和激勵，抖音還優化各類變現方式，幫助創作者做好內容同時，獲得足夠的回報。去年以來，在原有的電商、星圖、生活服務等變現方式外，陸續推出了個人頁分成、專屬會員、知識付費等新的商業模式，幫助不同類型的創作者找到最合適的變現方式。

抖音也優化了現有的商業產品，幫助創作者更好地自我經營。例如，平臺將會給創作者更多自主選擇貨品和商單的權利，創作者可以主動向客戶提出自己的要求，介紹自己的內容規劃和商業方案，比如介紹“我的內容類型和風格”、“我最近打算去哪里拍素材”等等。

抖音作者經營負責人

活動現場，抖音還發布了《創作者品質經營公約》，呼吁抵制虛假營銷，為用戶提供真實、有用、優質的商業內容。韓尚佑表示，只有好內容加上好商業，才能更好更長期地發展下去，讓真正用心做好內容的人獲得滿意的回報。

升級創作者服務中心，創建包容友善社區氛圍

活動現場，韓尚佑及相關業務負責人還回應了創作體驗、原創保護等問題。

抖音將在今年全面升級“創作者服務中心”。新的“創服中心”將圍繞作者創作前的“創意靈感”，以及創作后的持續漲粉與經營分析，給作者提供更多建議和參考。

抖音垂類運營負責人

抖音一直以來都非常重視原創作者的作品和形象保護，今年4月升級了原創保護中心，為創作者提供一站式維權服務，包含了冒用治理、作品保護、站外維權等權益。

作為一個擁有數億用戶的網絡社區，抖音倡導多元和包容的平臺氛圍。近年來，抖音一直在和各種網暴、攻擊行為對抗，借用最新的AI技術來識別“隱晦”、“變形”的騷擾和攻擊言論，通過“一鍵防暴”、“批量舉報”等工具，幫助用戶免受網絡暴力的傷害。今年7月，抖音發布了《抖音網絡暴力信息治理規范》，目前已經有超過200萬用戶加入了《抖音反網暴倡議》。

韓尚佑表示，抖音一直以來都認真聆聽廣大用戶和創作者的意見建議，并持續努力優化，“我們真誠地希望與所有的用戶、創作者、合作伙伴一起攜手努力，共建一個美好的社區，讓每個人在分享生活、表達觀點的時候都能有一個開放平等友善的環境。”

封面新聞記者 郭聞涓

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