2023抖音創(chuàng)作者大會(huì)：打造優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容生態(tài)，發(fā)布品質(zhì)經(jīng)營(yíng)倡議

2023抖音創(chuàng)作者大會(huì)：打造優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容生態(tài)，發(fā)布品質(zhì)經(jīng)營(yíng)倡議

9月12日，2023抖音創(chuàng)作者大會(huì)在浙江桐鄉(xiāng)舉辦。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音總裁韓尚佑分享了這一年來抖音創(chuàng)作者服務(wù)的進(jìn)展，包括豐富分發(fā)方式，提升經(jīng)營(yíng)效率，優(yōu)化作者體驗(yàn)等。

本屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)以“服務(wù)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，共創(chuàng)美好生活”為主題，韓尚佑表示，打造優(yōu)質(zhì)多元的內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)優(yōu)質(zhì)作者成長(zhǎng)將是抖音未來的重點(diǎn)工作。

抖音總裁韓尚佑

加強(qiáng)收藏、搜索功能，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)

2023年是抖音上線第7年，抖音的內(nèi)容形態(tài)從最開始的15秒短視頻，到如今包括中長(zhǎng)視頻、圖文、直播等等各類不同的體裁。用戶可以在抖音看到幾乎所有類型的內(nèi)容，不僅有音樂舞蹈，還有大量知識(shí)、生活經(jīng)驗(yàn)、戲曲、傳統(tǒng)文化、公開課等優(yōu)質(zhì)深度的內(nèi)容。近一年來，抖音不斷探索加強(qiáng)此類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)。

抖音團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，用戶偏愛收藏內(nèi)容價(jià)值更高、學(xué)習(xí)屬性更強(qiáng)的內(nèi)容。為此，抖音加強(qiáng)了收藏按鈕的展現(xiàn)，把“被收藏”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給更多用戶。用戶點(diǎn)擊收藏，也會(huì)被推薦更多相關(guān)內(nèi)容。例如，用戶收藏了吳姥姥的物理課，后續(xù)會(huì)收到更多科普、文化類的內(nèi)容。優(yōu)化后，“有用”類型內(nèi)容流量顯著提升。

近兩年，抖音搜索持續(xù)保持增長(zhǎng)，一些有用、有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如知識(shí)類、經(jīng)驗(yàn)攻略內(nèi)容等，作品發(fā)布3個(gè)月以后，搜索的平均流量占比可以達(dá)到50%以上。抖音也逐步將搜索與推薦結(jié)合，讓原本在推薦分發(fā)里不占優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容得到更多流量，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能持續(xù)獲得用戶訪問。

抖音還加強(qiáng)了圖文、中長(zhǎng)視頻等內(nèi)容體裁的建設(shè)，并上線了獨(dú)立頻道，為生活經(jīng)驗(yàn)等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供穩(wěn)定的分發(fā)陣地。

抖音基礎(chǔ)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人

優(yōu)化變現(xiàn)服務(wù)，發(fā)布品質(zhì)經(jīng)營(yíng)公約

在做好內(nèi)容分發(fā)外，抖音還希望給創(chuàng)作者提供更多的增長(zhǎng)空間。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，韓尚佑表示，抖音將全新升級(jí)推出“創(chuàng)作者伙伴計(jì)劃”，重點(diǎn)對(duì)原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和作者進(jìn)行長(zhǎng)期穩(wěn)定扶持。

除了平臺(tái)扶持和激勵(lì)，抖音還優(yōu)化各類變現(xiàn)方式，幫助創(chuàng)作者做好內(nèi)容同時(shí)，獲得足夠的回報(bào)。去年以來，在原有的電商、星圖、生活服務(wù)等變現(xiàn)方式外，陸續(xù)推出了個(gè)人頁(yè)分成、專屬會(huì)員、知識(shí)付費(fèi)等新的商業(yè)模式，幫助不同類型的創(chuàng)作者找到最合適的變現(xiàn)方式。

抖音也優(yōu)化了現(xiàn)有的商業(yè)產(chǎn)品，幫助創(chuàng)作者更好地自我經(jīng)營(yíng)。例如，平臺(tái)將會(huì)給創(chuàng)作者更多自主選擇貨品和商單的權(quán)利，創(chuàng)作者可以主動(dòng)向客戶提出自己的要求，介紹自己的內(nèi)容規(guī)劃和商業(yè)方案，比如介紹“我的內(nèi)容類型和風(fēng)格”、“我最近打算去哪里拍素材”等等。

抖音作者經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音還發(fā)布了《創(chuàng)作者品質(zhì)經(jīng)營(yíng)公約》，呼吁抵制虛假營(yíng)銷，為用戶提供真實(shí)、有用、優(yōu)質(zhì)的商業(yè)內(nèi)容。韓尚佑表示，只有好內(nèi)容加上好商業(yè)，才能更好更長(zhǎng)期地發(fā)展下去，讓真正用心做好內(nèi)容的人獲得滿意的回報(bào)。

升級(jí)創(chuàng)作者服務(wù)中心，創(chuàng)建包容友善社區(qū)氛圍

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，韓尚佑及相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人還回應(yīng)了創(chuàng)作體驗(yàn)、原創(chuàng)保護(hù)等問題。

抖音將在今年全面升級(jí)“創(chuàng)作者服務(wù)中心”。新的“創(chuàng)服中心”將圍繞作者創(chuàng)作前的“創(chuàng)意靈感”，以及創(chuàng)作后的持續(xù)漲粉與經(jīng)營(yíng)分析，給作者提供更多建議和參考。

抖音垂類運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人

抖音一直以來都非常重視原創(chuàng)作者的作品和形象保護(hù)，今年4月升級(jí)了原創(chuàng)保護(hù)中心，為創(chuàng)作者提供一站式維權(quán)服務(wù)，包含了冒用治理、作品保護(hù)、站外維權(quán)等權(quán)益。

作為一個(gè)擁有數(shù)億用戶的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，抖音倡導(dǎo)多元和包容的平臺(tái)氛圍。近年來，抖音一直在和各種網(wǎng)暴、攻擊行為對(duì)抗，借用最新的AI技術(shù)來識(shí)別“隱晦”、“變形”的騷擾和攻擊言論，通過“一鍵防暴”、“批量舉報(bào)”等工具，幫助用戶免受網(wǎng)絡(luò)暴力的傷害。今年7月，抖音發(fā)布了《抖音網(wǎng)絡(luò)暴力信息治理規(guī)范》，目前已經(jīng)有超過200萬(wàn)用戶加入了《抖音反網(wǎng)暴倡議》。

韓尚佑表示，抖音一直以來都認(rèn)真聆聽廣大用戶和創(chuàng)作者的意見建議，并持續(xù)努力優(yōu)化，“我們真誠(chéng)地希望與所有的用戶、創(chuàng)作者、合作伙伴一起攜手努力，共建一個(gè)美好的社區(qū)，讓每個(gè)人在分享生活、表達(dá)觀點(diǎn)的時(shí)候都能有一個(gè)開放平等友善的環(huán)境。”

封面新聞?dòng)浾?郭聞涓

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