現(xiàn)在的電視越看越“妖”，100吋不算最大，還可折疊可移動(dòng)

每年秋季，電視扎堆出新，今年也不例外。紅星新聞?dòng)浾咦⒁獾剑═CL、海信、小米、康佳、創(chuàng)維等陸續(xù)發(fā)布新品，超大屏、場(chǎng)景化、前置化成為彩電消費(fèi)市場(chǎng)的三大趨勢(shì)，而激光電視、可折疊電視、可移動(dòng)電視等也開始進(jìn)入消費(fèi)者視野。

業(yè)內(nèi)人士指出，電視機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不斷走低，知名品牌高端電視價(jià)格則定價(jià)較高且較為堅(jiān)挺。預(yù)計(jì)大屏化、娛樂化、超高清化和智能化等將成為中國(guó)電視消費(fèi)的新趨勢(shì)。

趨勢(shì)1：更大觀影面積

百吋大電視相繼發(fā)布

8月，創(chuàng)維發(fā)布100吋電視；9月，TCL發(fā)布115吋超大尺寸電視；海信發(fā)布120吋可折疊激光電視……

TCL115吋電視 圖據(jù)中國(guó)網(wǎng)

從電視品牌的發(fā)布情況看，越來越大的屏幕尺寸開始滿足更高的消費(fèi)要求。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年，電視尺寸仍以55吋、65吋為主，但其中75吋超大屏電視的占比迎來高速提升。而在不到一年的時(shí)間內(nèi)，從銷售端的數(shù)據(jù)顯示，75吋電視已成為主流。

在四川蘇寧的電視消費(fèi)者中，有46%的消費(fèi)者選擇75吋以上的電視，這一消費(fèi)群體的消費(fèi)金額占到整個(gè)電視銷售金額的71%。“現(xiàn)在75吋已成為最主流尺寸，后期85吋是主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)”，四川蘇寧易購(gòu)智能互聯(lián)經(jīng)營(yíng)部采銷總監(jiān)周含瀟表示，用戶消費(fèi)狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，也推動(dòng)了彩電行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯從總量增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。

來自富海智慧家三翼鳥公司的數(shù)據(jù)也顯示，70%的裝修者會(huì)更傾向選擇75~85吋的大尺寸電視。公司設(shè)計(jì)師楊山川認(rèn)為，目前市場(chǎng)主流的75吋電視已經(jīng)不能滿足一部分消費(fèi)者的需求，一些消費(fèi)者更傾向嵌入式投影，也是為了獲得更大的觀影面積。

“2023年，85寸及以上尺寸的大屏電視需求量大幅度提升，這一方面是因?yàn)樯嫌蚊姘宓仍牧蟽r(jià)格的浮動(dòng)，讓消費(fèi)者能以相同的價(jià)格選購(gòu)到更大的屏幕；另一方面與逐步高端化、差異化的行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新有關(guān)。”海爾智家四川分公司視聽產(chǎn)業(yè)總監(jiān)劉海龍分析說，大屏化和高端化是電視行業(yè)的顯著趨勢(shì)，零貼、平嵌這些前置化設(shè)計(jì)是行業(yè)的一大趨勢(shì)。

那么，電視屏幕越來越大，人眼適合觀看多大？業(yè)內(nèi)人士表示，據(jù)測(cè)算，當(dāng)觀看距離在2.3米時(shí)，人眼在無需轉(zhuǎn)動(dòng)眼球的情況下，可聚焦的面積大于75吋。當(dāng)觀看距離更遠(yuǎn)，可聚焦的面積更大。過去的電視機(jī)屏幕之所以較小，不是因?yàn)槿搜鄄贿m合看大屏，而是因?yàn)榉直媛实停诖笃辽铣尸F(xiàn)畫面會(huì)變得模糊。

趨勢(shì)2：更好顯像功能

激光電視沖擊LED

在當(dāng)下的大屏電視中，LED屏幕仍是主流。同時(shí)，擁有護(hù)眼功能賣點(diǎn)的激光屏電視開始逐步滲透市場(chǎng)。“我對(duì)電視的需求就是看一些大片，這就需要電視有很好的屏幕顯像功能”，在蘇寧春熙門店，一位選擇電視的顧客表示，“以前我以為這種激光電視并沒有很高的色彩還原度，看起來有失真的感覺，但是在現(xiàn)場(chǎng)看到它和普通液晶電視來比的話，飽和度要更高一點(diǎn)。”

圖據(jù)海信

《2023年激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》稱，激光顯示在應(yīng)用場(chǎng)景方面全域崛起。主流應(yīng)用場(chǎng)景——如：家用、工程、商務(wù)、教育在今年上半年繼續(xù)高歌猛進(jìn)，分別收獲20%~40%的同比增長(zhǎng)，中國(guó)電影院線已經(jīng)有60%以上的投影機(jī)更新成了激光光源。而在網(wǎng)紅餐飲、戶外露營(yíng)、智慧文博等新興場(chǎng)景，今年上半年，激光顯示實(shí)現(xiàn)了2倍以上的規(guī)模增長(zhǎng)。

9月19日，2023全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，中科院院士歐陽鐘燦表示，“技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力增強(qiáng)、場(chǎng)景應(yīng)用空間打開、市場(chǎng)認(rèn)可度升溫，激光顯示已經(jīng)來到爆發(fā)的臨界點(diǎn)上，未來成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)巨大，一旦突破這個(gè)臨界點(diǎn)，將會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)。”

國(guó)內(nèi)外廠商似乎都在映證這個(gè)觀點(diǎn)。海信視像科技總裁李煒介紹說，過去兩年，全球激光顯示上下游產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)數(shù)量翻倍，從2021年100家增長(zhǎng)至今天的200多家。德國(guó)徠卡相機(jī)大中華區(qū)董事總經(jīng)理Siegmund Dukek也宣布，徠卡的第一臺(tái)激光電視Cine 1即將上市。

趨勢(shì)3：更多觀看場(chǎng)景

可折疊可移動(dòng)受歡迎

同時(shí)，越來越多的家庭開始購(gòu)買可折疊或可移動(dòng)的電視，來擴(kuò)大電視的使用場(chǎng)景。

圖據(jù)海信

傳統(tǒng)超大屏電視入戶安裝動(dòng)輒兩三小時(shí)，甚至需要?jiǎng)佑玫踯嚮虿鸫叭霊簟?月19日，海信發(fā)布的全球首款120吋可折疊激光電視L5K，從入戶、調(diào)試到安裝，則僅需40分鐘。該電視具有“框架可折疊、柔性屏幕可卷曲”的特性，入戶時(shí)框架180°折疊，屏幕膜片卷曲后與框架分體入戶，可以進(jìn)入各類電梯。同時(shí)，屏幕厚度只有2cm，掛在墻上，平整得就像一幅畫。

圖據(jù)小度商城

而小度推出的27寸超大平板被不少網(wǎng)友作為電視的移動(dòng)版。其底部隱匿萬向滑輪,可移至臥室、廚房、餐廳、洗手間等各個(gè)家居空間，屏幕支持高度升降、俯仰調(diào)節(jié)和左右90度旋轉(zhuǎn)，同時(shí)配備大容量電池,不插電也可長(zhǎng)時(shí)間自如使用。在產(chǎn)品形態(tài)上的創(chuàng)新突破,使其具備更便捷的全屋移動(dòng)方式。

市場(chǎng)上和這款產(chǎn)品類似的還有其他幾個(gè)品牌，它們的定位其實(shí)是希望這款產(chǎn)品能和用戶距離更近，陪伴更多，它們更像是不同場(chǎng)景中的“第二塊大屏”。在電視、電子白板和手機(jī)、電腦之間，它在夾縫中找到并試圖去解決一部分用戶的需求，并且希望通過創(chuàng)新的產(chǎn)品形式贏得這一小塊市場(chǎng)。

紅星新聞?dòng)浾?郭晶晶

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