《品牌評價 新能源汽車》團體標準（草案）發布

紅星資本局9月24日消息，在2023世界智能網聯汽車大會期間，由新能源汽車品牌集群牽頭，聯合高校、行業權威專家、機構學者及重點企事業單位共同編制的《品牌評價 新能源汽車》團體標準（草案）正式發布。

新能源汽車品牌集群副秘書長李方正指出，品牌價值已成為重要的國際經濟評價指標，是判斷世界經濟發展格局、產業構成和企業競爭力的重要參考。此前，我國未建立符合適配新能源汽車產業創新發展需要、符合產業特征的品牌評價標準。此次集群牽頭制定的新能源汽車領域評價標準，充分考慮新能源汽車的應用場景，助力我國新能源汽車產業在合規前提下進行創新發展，對于進一步推動汽車強國建設具有重大意義。

新能源汽車品牌評價引入了品牌價值五要素理論模型，通過對質量、創新、服務、有形資產、無形資產來進行測量評價。

質量方面，涵蓋了從生產環節的質量承諾、質量管理到使用和消費環節的質量水平感知，來全方位展現新能源汽車質量水平。其中，質量水平維度我們將用戶關注的新能源汽車安全、續航里程、智能化水平、車內健康水平等分指標納入其中。

創新方面，將從體驗創新、技術創新、營銷創新三個維度開展評價。在技術創新維度更加關注研發投入強度、產品技術專利與產品技術突破。

無形要素方面，聚焦用戶品牌認知、用戶品牌行為以及企業在品牌傳播上的亮點、對品牌輿情的管控，將從用戶心智視角出發，多維度評價該品牌在市場留下的品牌印記。

有形要素方面，引入了新能源汽車的市場表現、財務表現及生態建設。生態建設指的是供應鏈建設投入、充電網建設投入、低碳環保建設等。

服務要素方面，從服務能力和服務效果兩大維度開展評價。通過這一套科學、系統的評價模型客觀反饋該品牌的建設情況，引導新能源汽車企業更加全面的了解品牌塑造維度，為企業加強品牌建設提供有效的原則和方法參考。

新能源汽車品牌集群成立于2022世界智能網聯汽車大會上，由工業和信息化部裝備工業發展中心與中國品牌建設促進會共同發起，致力于搭建權威的第三方合作平臺，與相關組織、機構、部門一道，共同在新能源汽車領域協助打造一批能夠代表國家形象和產業實力的企業。

未來，新能源汽車品牌集群將結合新能源技術發展趨勢，持續優化新能源汽車品牌價值標準體系，逐步完善新能源汽車全產業鏈品牌評價標準，定期開展品牌評價，積極搭建品牌建設服務載體，培育中國新能源汽車國際知名品牌，加快推動中國新能源汽車“走出去”，賦能中國新能源汽車品質向上、品牌向上。

紅星新聞記者 吳丹若

編輯 楊程

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