2023東方美谷國際化妝品大會媒體論壇成功舉辦

11月9日，在2023東方美谷國際化妝品大會期間，新華網與上海市奉賢區聯合主辦的“媒美與共 篤行致遠”2023東方美谷國際化妝品大會媒體論壇成功舉辦。政府機構代表、近百家主流媒體單位負責人、專家學者、頭部品牌負責人等重磅嘉賓共聚一堂，激蕩思想、融通智慧，研判行業發展新趨勢，探索品牌建設新路徑，助力美妝產業高質量發展。

“媒美與共 篤行致遠”2023東方美谷國際化妝品大會媒體論壇在上海奉賢舉行。圖片來源/新華網

品牌發展：媒美與共 篤行致遠

高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。受益于我國消費升級、美妝社交平臺的發展等，我國化妝品行業發展迅速，已上升為全球第二大市場。2022年我國化妝品行業零售總額實現3,935.6億元。伴隨著行業的全面崛起，競爭也在持續加劇，國家相關部門出臺一系列的政策法規，對化妝品行業的監管提出了更為規范化和標準化的要求。與此同時，在“人人都是麥克風”的信息時代，不乏一些社交媒體、自媒體眾聲喧嘩，國內化妝品品牌發展面臨的輿論環境日趨復雜，行業品牌建設面臨多個挑戰。

上海市奉賢區人民政府副區長呂將致辭。圖片來源/新華網

上海市奉賢區人民政府副區長呂將在致辭時表示：“此次論壇以‘媒美與共 篤行致遠’為主題，針對國貨美妝行業在品牌傳播方面的熱點、難點、痛點進行深入研討，有利于提振消費信心、傳播行業正能量。”

新華網黨委書記、董事長儲學軍發表致辭表示：“如何通過主流媒體有效引導輿論，引領行業健康發展，是化妝品行業需要面對的問題。新華網作為互聯網新聞傳播的國家隊、主力軍，是中國最具影響力的網絡媒體和具有全球影響力的中文網站之一，在助力產業健康發展上也有著義不容辭的責任。新華網聯合上海市奉賢區人民政府舉辦本次論壇，將更好助力化妝品行業高質量發展，營造更加‘風清氣正、公平公正、積極向上’的輿論環境。”

中國經濟傳媒協會會長趙健認為，此次論壇搭建了一個主管部門、主流媒體與美妝行業企業深度交流、共建良好輿論生態的高端平臺，可以作為一個高效的上傳下達的連接器、一個高質量的專業消費信息融匯點。建議化妝品企業、相關科研機構加強與媒體的交流學習、深化合作，這不僅是優化品牌管理的重要舉措，也是打通創新鏈條、促進產業創新、高質量發展的重要途徑。

主題演講：立足專業 洞見行業

在專家主旨演講環節，中宣部輿情局原副局長孫瑜發表了題為《成也蕭何敗也蕭何——輿論環境塑造對美妝產業發展的影響》的演講。他指出，“信心比黃金更珍貴”，美妝企業要加強危機意識，未雨綢繆，在輿論環境中樹立誠信、負責、有擔當的形象，強化與媒體、社交平臺的合作，傳播美妝文化。同時還應加強產品宣傳的規范性，避免虛假宣傳和夸大宣傳。

上海交通大學——南加州大學文化創意產業學院二級教授、副院長薛可的分享主題為《求實創新：新市場環境下中國美妝業品牌戰略新思考》。她指出，互聯網“精準畫像”“沉浸體驗”等技術手段創新、消費人群迭代、瞬息萬變的輿情、市場結構變化都改變了行業市場環境的格局。面對這樣的變化，美妝企業需要以新理念、新思路，應對新環境、新挑戰，從打造極致單品、產品定制、融傳播、大周邊等方面做好新的品牌戰略定位與品牌經營策略。

在媒體主旨演講環節，眾多資深媒體人給出了助力品牌傳播的“干貨”。中國婦女報社黨委書記、社長、總編輯孫錢斌立足于《中國婦女報》的特點，對“共情傳播”別有心得，他表示：“共情傳播的前提是品牌對用戶的共情能力。美妝品牌的傳播者首先要致力于提升與用戶的共情能力，建立起情感的強鏈接，形成情感共同體。同時，共情傳播的實現必須也只能基于對女性的尊重，以性別平等的理念主導文案創意，與用戶開展靈魂對話，達到心靈契合，實現更高階的共情。”

中國消費者報社副社長李曉清發言時提出加強品牌傳播，引領消費時尚，是媒體當前和今后一段時期推動化妝品產業高質量發展的重要使命，應該從“立足加強質量監督，立足營造消費環境、立足維護消費權益、立足新聞輿論監督、立足社會攜手共治”五個方面助力品牌建設。

上海時裝周推廣大使、暢銷書作家曉雪站在其“優雅精神和生活美學倡導者”的角度，從女性對的美的認知為出發點來剖析品牌打造：“女性對美的認知正在由外而內地發展。女性需要好的產品，同時需要品牌賦予其精神內核的滋養。一個走長期主義的品牌，最終贏得消費者心的不只靠好的產品，同時要靠品牌為消費者創造的精神價值。而當一個品牌和一名消費者的成長有了互為鼓勵的陪伴價值，這個品牌才可能歷久彌新。”

現象行動：凝聚共識 攜手共贏

以觀點聚共識、以共識立標準。基于對化妝品行業的傳播認知和整體形象打造，本次媒體論壇現場發起“中國美妝護航行動”、“化妝品誠信合規經營聯合倡議”兩大動作，助力產業向好發展。

“中國美妝護航行動”由新華網聯合中國經濟傳媒協會發起，從加強輿論引導，弘揚主旋律、傳播正能量；發揮主流媒體優勢，提升美妝品牌正能量傳播力；加強典型做法和先進經驗的總結、宣傳、推廣；擴大權威科普內容傳播；提供智力支持等各方面為行業高質量發展助力。

針對虛假宣傳、過度包裝、重金營銷等一些行業亂象，多家企業現場發出《化妝品誠信合規經營聯合倡議》，從遵照《化妝品監督管理條例》等相關法規要求、嚴格貫徹落實《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準及相關文件要求等八個方面進行倡議，共同創造良好有序的市場環境，保障消費者理性消費及合法權益。

圓桌討論：智慧共享 打造可持續未來

論壇上來自各行各業的大咖紛紛亮相圓桌環節，圍繞當下熱點展開討論，碰撞智慧。

在一條合伙人張晴的主持下，《中國市場監管報》副總編輯潘傳龍、《生命時報》總編輯兼總經理丁文君、《經濟觀察報》副總編郭宏超、中國經濟傳媒協會副會長劉燦國、瑪麗黛佳直播業務負責人李霞對“流量與留量: 打造雙贏的成功之路”展開思想碰撞，探討在注意力經濟時代，應當如何以長期主義的態度，做好品牌建設和健康可持續發展。

在新華網黨委常委、董事、副總裁、董事會秘書楊慶兵的主持與帶領下，《健康時報》副總編趙安平，成都商報黨委委員、編委田纓， 東方美谷企業集團股份有限公司黨委副書記、總經理袁飛，復旦大學附屬華山醫院資深教授鄭志忠，伽藍集團公共事務總經理陳娟玲博士，匯志傳媒創始人、董事長翁寶圍繞“中國化妝品產業核心競爭力構建” 展開討論與分享，共同探討如何培育屬于中國的高端化妝品品牌，打造核心競爭力，引領全球新發展。

校對 陳荻雁