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前沿拓展：

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2022年上半年，疫情打破了首店經(jīng)濟(jì)城市格局，上海45月陷入停滯，其它一線城市北京、廣州、深圳商業(yè)也倍受打擊；而受疫情影響較小、消費(fèi)環(huán)境相對(duì)寬松、有標(biāo)桿新項(xiàng)目入市的成都、武漢、南京、杭州等城市則表現(xiàn)突出，開(kāi)出多家首店品牌。

下半年疫情好轉(zhuǎn)，一批國(guó)際化設(shè)計(jì)師品牌、潮牌、奢侈品繼續(xù)布局中國(guó)市場(chǎng)，籌備中國(guó)首店，首店經(jīng)濟(jì)又將迎來(lái)怎樣的新發(fā)展？中商數(shù)據(jù)基于多年來(lái)對(duì)首店經(jīng)濟(jì)和城市商業(yè)發(fā)展的持續(xù)觀察，遴選出上半年40城1200家典型首店品牌，從中一窺全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局及未來(lái)發(fā)展新趨勢(shì)。

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四個(gè)視角看2022年H1全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征

政策視角：多城市出臺(tái)最新政策支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展

城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境是首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，政策支持是首店經(jīng)濟(jì)的助推劑。僅2022年上半年，北京、深圳、重慶等城市出臺(tái)最新首店政策支持文件，助力當(dāng)?shù)厥椎杲?jīng)濟(jì)發(fā)展。

開(kāi)發(fā)商視角：憑借領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)能力&項(xiàng)目城市商業(yè)地標(biāo)效應(yīng)，引發(fā)首店流量熱潮

華潤(rùn)系新項(xiàng)目引入最多城市首店，太古系引入重量級(jí)區(qū)域及全國(guó)首店矚目

首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，引進(jìn)難度已不可同日而語(yǔ)，但引入數(shù)量仍在不斷增長(zhǎng)，首店的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。重量級(jí)新項(xiàng)目、老牌標(biāo)桿項(xiàng)目借助首店經(jīng)濟(jì)，流量buff不斷疊加，塑造城市商業(yè)地標(biāo)。中國(guó)內(nèi)地首家Blue Bottle、全球首家Maison Margiela Café、亞太首家Ralph’s Bar餐酒吧等熱門(mén)品牌首店的落戶成為行業(yè)乃至社會(huì)熱點(diǎn)；上半年最受矚目的華潤(rùn)系新開(kāi)項(xiàng)目武漢萬(wàn)象城、福州萬(wàn)象城、海口萬(wàn)象城為各自城市帶來(lái)了當(dāng)下最炙手可熱的品牌組合，其中首店品牌超40%；太古地產(chǎn)旗下成都遠(yuǎn)洋太古里、北京三里屯太古里、上海前灘太古里引進(jìn)了一系列重磅區(qū)域級(jí)、全國(guó)首店，備受矚目。

武漢萬(wàn)象城：5.1開(kāi)業(yè)，首進(jìn)品牌及高級(jí)別店鋪占比超40%，其中Burton、Brompton、Salomon金椰殼、星葉南洋料理、Steak House、龍吟大江戶、玖五京菜、Chin Chin、萄木、藍(lán)蛙、農(nóng)畉、花廚、Wagas、O&39;eat首次開(kāi)進(jìn)中西部地區(qū)；7.15，美妝長(zhǎng)廊Beauty Gallery正式亮相，在商場(chǎng)B1層入駐超20家國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌，其中Charlotte Tibury、ACQUA DI PARMA為武漢首店，V.V VIE TA VIE 為全國(guó)首店。福州萬(wàn)象城：6.18開(kāi)業(yè)，引進(jìn)近250家品牌，其中40%城市首進(jìn)品牌，50%城市頂級(jí)高標(biāo)店，25+國(guó)際一線美妝精品店。LV、Prada、Gucci、Cartier、Tiffany等高奢品牌圍擋中，以及CARVEN、Sandro、maje、selfportrait、ba&sh、IRO等國(guó)際輕奢時(shí)裝品牌，Sushi Man、閩和南、大頭椰、WANG STEAK、蟹王道、客語(yǔ)等近30家餐飲城市首店。海口萬(wàn)象城：6.26開(kāi)業(yè)，海口萬(wàn)象城規(guī)劃引進(jìn)260家左右店鋪，引入60%首進(jìn)品牌，涵蓋全國(guó)旗艦店、地區(qū)旗艦概念店、品牌最高級(jí)別門(mén)店，目前位于L1的國(guó)際一線大牌暫未露出。Olé精品超市、Sephora絲芙蘭、LEGO樂(lè)高、M Stand、Peet&39;s皮爺咖啡、萬(wàn)象影城、X11、harbor house、DESCENTE城市綜合店等海南首店悉數(shù)開(kāi)業(yè)。

圖：武漢萬(wàn)象城，源自CBO focus

成都遠(yuǎn)洋太古里：上半年引進(jìn)Maison Margiela Café全球首店、中國(guó)大陸第3家路易威登之家、中國(guó)大陸第3家拉夫勞倫之家（其中Ralph’s Bar為大陸首店，RRL為中國(guó)首店）、adidas Originals全球首家定制三葉草旗艦店、華倫天奴美妝西南首店……

上海前灘太古里：上半年引進(jìn)澳大利亞設(shè)計(jì)師品牌ZIMMERMANN亞洲首店、AP HOUSE旗艦店（愛(ài)彼旗下）中國(guó)內(nèi)地首店、MOVIE MOVIE影城中國(guó)內(nèi)地首店、日本潮牌AMBUSH全國(guó)首店；下半年擬開(kāi)出的首店品牌有BAPE CAFé中國(guó)內(nèi)地首店、Aveda中國(guó)內(nèi)地首店、英國(guó)潮牌ACOLDWALL華東首店……

北京三里屯太古里：上半年引進(jìn)日本滑雪服Goldwin全國(guó)首店、&Other Stories華北首店；下半年將迎來(lái)英國(guó)街頭時(shí)尚品牌 ACOLDWALL 中國(guó)首店……

圖：Maison Margiela Café，源自網(wǎng)絡(luò)

品牌視角：“聞香識(shí)首店”，品牌集團(tuán)化擴(kuò)張趨勢(shì)明顯

奢侈品概念店、高端美妝、小眾香氛成高端商業(yè)引進(jìn)首店優(yōu)先選擇

川湘料理、韓系時(shí)尚品牌、戶外運(yùn)動(dòng)等業(yè)態(tài)品牌城市首店擴(kuò)張迅速

圖：2022年H1典型首店品牌拓店情況

高端美妝/小眾香氛：去年以來(lái)，西班牙香水巨頭Puig集團(tuán)旗下Penhaligon’s、L‘Artisan Parfumeur，英國(guó)穎通集團(tuán)高端香水Creed持續(xù)拓展中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃每年拓店10家以上；繼去年Valentino Beauty大陸首店、Effectim全球首家旗艦精品店、LAURA MERCIER大陸首店、Charlotte Tilbury全國(guó)首店、THE GINAZA御銀座全國(guó)首店等高端美妝品牌陸續(xù)進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，今年HOURGLASS內(nèi)地首店、Dior迪奧美妍奢享薈中國(guó)首店也相繼開(kāi)業(yè)。

奢侈品首店/概念店：上半年HERMES河南首店開(kāi)業(yè)，引發(fā)排隊(duì)狂潮；三座新開(kāi)萬(wàn)象城為福州、武漢、海口帶去多家奢侈品首店；成都遠(yuǎn)洋太古里引入內(nèi)地第三家路易威登之家、拉夫勞倫之家、Maison Margiela Café全球首店；上海開(kāi)出AP HOUSE旗艦店、積家中國(guó)全新旗艦店&安東尼手工坊內(nèi)地首店等。韓系時(shí)尚品牌：chuu、KIRSH、NO ONE ELSE、Nerdy等韓系時(shí)尚品牌開(kāi)啟在中國(guó)的大舉擴(kuò)張。KIRSH中國(guó)首店剛落地又開(kāi)出3家城市首店，2021年開(kāi)始布局的chuu，在中國(guó)已有95家線下門(mén)店，其中包括上半年在核心40城開(kāi)出的近10家城市首店。NO ONE ELSE、Nerdy等品牌亦在加速布局中國(guó)市場(chǎng)。戶外運(yùn)動(dòng)：戶外運(yùn)動(dòng)成為新寵，備受年輕人追捧。隨之而來(lái)國(guó)際化品牌加速落地中國(guó)首店；原創(chuàng)品牌頻獲融資，拓展線下門(mén)店。上半年，HELLY HANSEN、PipingHot澎湃浪、HOKA ONE ONE等品牌在多個(gè)城市開(kāi)出首店。資本視角：新消費(fèi)投資熱潮，推動(dòng)大批特色新品牌線下拓店

咖啡、烘焙、茶飲、露營(yíng)、滑雪等賽道催生特色首店品牌

過(guò)去一年，新消費(fèi)賽道迎來(lái)井噴式的爆發(fā)。2022年上半年新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生469起融資事件，融資總金額近320億元人民幣。咖啡、烘焙、茶飲、露營(yíng)等賽道掀起了投資熱潮，涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀品牌，也推動(dòng)此類品牌在線下的擴(kuò)張。上半年，小紅書(shū)參與了高端滑雪板品牌雪鸮科技天使+輪融資，Manner咖啡入股了茶飲連鎖品牌阿嬤手作，書(shū)亦燒仙草投資了咖啡品牌DOC，ABC camping等多家露營(yíng)品牌獲得融資。

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2022年H1全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)城市發(fā)展格局

“首店經(jīng)濟(jì)”對(duì)于提升城市商業(yè)活力、促進(jìn)零售消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的積極影響。“首店”對(duì)普通消費(fèi)者和品牌粉絲來(lái)說(shuō)，擁有流量吸引力，成為熱門(mén)網(wǎng)紅打卡地，除了品牌自身的消費(fèi)額增長(zhǎng)外，其所在的商場(chǎng)、街區(qū)接受流量外溢，一定程度上的消費(fèi)總額也將上漲。同時(shí)，高流量將吸引更多品牌或零售商開(kāi)設(shè)首店，形成正向循環(huán)。其次，“首店經(jīng)濟(jì)”也是品牌創(chuàng)新和本地化的重要途徑，國(guó)際品牌打造特色品牌旗艦店，探索在地化；老字號(hào)和新消費(fèi)品牌紛紛試水，延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)上下游之間的合作；主流品牌通過(guò)跨界、聯(lián)名等形式開(kāi)拓新店，與新時(shí)代消費(fèi)者建立聯(lián)系，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新活力。2022年上半年，疫情下一線城市商業(yè)倍受打擊，首店經(jīng)濟(jì)城市格局被打破，成都、武漢、南京、杭州等城市表現(xiàn)較為突出。

逆勢(shì)崛起的首店之城：成都、武漢、杭州、南京、海口

上半年，一線城市商業(yè)受疫情打擊嚴(yán)重，反之受疫情影響較小、消費(fèi)環(huán)境相對(duì)寬松、有重量級(jí)新項(xiàng)目入市的成都、武漢、南京、杭州等城市表現(xiàn)突出，開(kāi)出多家首店品牌。得益于多個(gè)萬(wàn)象城項(xiàng)目開(kāi)業(yè)，福州、海口等城市無(wú)論是首店品牌數(shù)量還是能級(jí)都得到了大幅度提升，也正在改變著整個(gè)城市的商業(yè)發(fā)展。

成都“首店經(jīng)濟(jì)第三城”穩(wěn)定發(fā)揮，極具國(guó)際化前瞻藝術(shù)審美又融入成都在地文化特色表達(dá)的首店紛紛落地

成都已成為各類項(xiàng)目和品牌在西南的最佳探索場(chǎng)域，各種創(chuàng)新品牌、引領(lǐng)性商業(yè)形態(tài)、特色商業(yè)空間、體驗(yàn)類創(chuàng)新首店、環(huán)保健康類首店等，都在這里找到最匹配的落腳地和最精準(zhǔn)的消費(fèi)者。中國(guó)大陸第3家路易威登之家、中國(guó)大陸第3家拉夫勞倫之家（其中Ralph’s Bar為大陸首店，RRL為中國(guó)首店）、adidas Originals全球首家定制三葉草旗艦店、pushBUTTON中國(guó)內(nèi)地首店、美國(guó)洛杉磯銀飾潮牌Chrome Heart克羅心西南首店、華倫天奴美妝西南首店、LOKAL 西南首店、wineapp西南首店等高規(guī)格、重量級(jí)，且極具國(guó)際化前瞻藝術(shù)審美又融入成都在地文化特色表達(dá)的首店紛紛落地。

春熙路商圈的成都遠(yuǎn)洋太古里、成都IFS、晶融匯購(gòu)物中心等項(xiàng)目是引入高質(zhì)量首店的重要商業(yè)載體，新晉商業(yè)載體環(huán)貿(mào)ICD、CFC華商金融中心、REGULAR源野等引入多家高端特色餐飲、小眾設(shè)計(jì)師品牌首店。計(jì)劃年底開(kāi)業(yè)的高端奢侈品百貨成都SKP，將帶來(lái)城南乃至全城最全的奢侈品牌矩陣，更多小眾重奢品牌也將首入成都，成都首店經(jīng)濟(jì)仍在進(jìn)化中。

武漢城市商業(yè)地標(biāo)帶動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展

《武漢市2022年政府工作報(bào)告》提到，要打造消費(fèi)新地標(biāo)，推進(jìn)武商夢(mèng)時(shí)代廣場(chǎng)、武漢華聯(lián)（SKP）、越秀國(guó)際金融匯等大型購(gòu)物中心建設(shè)，新引進(jìn)知名首店、品牌店、旗艦店100家以上，加快楚河漢街、民眾樂(lè)園等重點(diǎn)商圈商街改造提升。

繼去年武漢恒隆廣場(chǎng)、武漢K11為華中市場(chǎng)帶來(lái)更多高能級(jí)品牌陣容，今年武漢萬(wàn)象城帶來(lái)超40%首進(jìn)品牌及高級(jí)別店鋪，成為上半年武漢引進(jìn)首店最多的項(xiàng)目。其次武商MALL·武廣、武漢恒隆廣場(chǎng)、武漢K11等項(xiàng)目也有多家首店品牌進(jìn)駐。

從業(yè)態(tài)來(lái)看，首店品牌以餐飲、零售為主，零售品類中高端美妝、輕奢、戶外表現(xiàn)突出，Apple Store湖北首店、Burberry美妝華中首店、話梅華中首店、CARVEN華中首店、Salomon華中首店等悉數(shù)開(kāi)業(yè)；餐飲中烘焙甜品、咖啡、高端餐飲備受關(guān)注，代數(shù)學(xué)家algebraist、Seesaw Coffee、Manner coffee等咖啡品牌首店齊聚，同時(shí)引進(jìn)KUMO KUMO華中首店、Holiland Select全國(guó)首店、Tomacado花廚華中首店等烘焙、高端餐飲首店。

杭州引進(jìn)多家全國(guó)首店，韓系潮牌、烘焙咖啡等品類成為流量密碼

2022年上半年，杭州引進(jìn)了多家中國(guó)首店，包括ROMANTIC CROWN全國(guó)首店、COCOCHI COSME中國(guó)首店、HOURGLASS內(nèi)地首店等。從商場(chǎng)端來(lái)看，湖濱銀泰in77依然是實(shí)力強(qiáng)勁的首店收割機(jī)，不僅收獲的首店數(shù)量最多，開(kāi)出的首店品牌也頗具分量，萬(wàn)象城緊隨其后。從品類來(lái)看，餐飲依舊主導(dǎo)上半年市場(chǎng)需求，傳統(tǒng)中餐、咖啡茶飲以及烘焙甜品積極布點(diǎn)，韓國(guó)超人氣面包店B&C、墨茉點(diǎn)心局、虎頭局渣打餅行、manner coffee等烘焙咖啡首店進(jìn)駐杭州。時(shí)尚服飾業(yè)態(tài)需求活躍，其中韓國(guó)時(shí)尚品牌表現(xiàn)突出，潮流女裝NO ONE ELSE杭州首店以及KIRSH浙江首店亮相湖濱銀泰in77。

南京新晉全國(guó)首店收割機(jī)，整體發(fā)展聚集性較強(qiáng)

2022年，不少國(guó)際化品牌將南京作為布局中國(guó)市場(chǎng)的首站，甚至作為全球市場(chǎng)的首站。LOEWE（羅意威）香氛全球首家獨(dú)立精品店、韓國(guó)潮牌KIRSH中國(guó)首店、COVERNAT中國(guó)首店落地南京德基廣場(chǎng)，ORANGE CUBE中國(guó)首店落戶南京景楓中心。零售和餐飲也是南京首店占比最高的業(yè)態(tài)，其中服裝及時(shí)尚生活類品牌表現(xiàn)搶眼。Shake Shack江蘇首店、茅臺(tái)冰淇淋江蘇首店等餐飲品牌的進(jìn)駐，也掀起了排隊(duì)打卡狂潮，Shake Shack開(kāi)業(yè)首日破全球門(mén)店銷(xiāo)售記錄。

總體來(lái)看，南京首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍相對(duì)集中，德基廣場(chǎng)、景楓中心等標(biāo)桿項(xiàng)目是南京首店首選地。隨著未來(lái)新鴻基、華潤(rùn)旗下標(biāo)桿項(xiàng)目入市，將為更多首店品牌提供新的落位選擇，推動(dòng)南京首店經(jīng)濟(jì)均衡穩(wěn)定發(fā)展。

海口旅游和免稅經(jīng)濟(jì)之下的首店新勢(shì)力

海南的商業(yè)和首店經(jīng)濟(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)發(fā)展并不凸顯，但如火如荼的免稅商業(yè)和海口萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)帶來(lái)的商業(yè)突破，讓海南商業(yè)在上半年成為關(guān)注焦點(diǎn)。自貿(mào)港政策傾斜、免稅商業(yè)如火如荼，以及各大開(kāi)發(fā)商搶灘登陸，海南商業(yè)和首店經(jīng)濟(jì)的未來(lái)都值得期待。

6月26日，海口萬(wàn)象城正式開(kāi)業(yè)，規(guī)劃引進(jìn)260家左右店鋪，引入60%首進(jìn)品牌，涵蓋全國(guó)旗艦店、地區(qū)旗艦概念店、品牌最高級(jí)別門(mén)店，目前，位于L1的國(guó)際一線大牌暫未露出。Olé精品超市、Sephora絲芙蘭、LEGO樂(lè)高、M Stand、Peet&39;s皮爺咖啡、萬(wàn)象影城、X11、harbor house、DESCENTE城市綜合店等海南首店悉數(shù)開(kāi)業(yè)。三亞免稅商業(yè)發(fā)展也很迅猛，上半年引入了諸如日本珠寶品牌TASAKI國(guó)內(nèi)首家免稅店、樂(lè)購(gòu)仕LAOX SELECT、D TOY潮玩集合店、海南離島免稅首店DIESEL等首店品牌。

穩(wěn)定發(fā)展的四大一線城市&五大國(guó)際消費(fèi)中心城市：北京、上海、廣州、深圳、重慶、天津

上海疫情下仍落戶366家首店，國(guó)際化小眾品牌進(jìn)駐亞洲市場(chǎng)的試驗(yàn)場(chǎng)

盡管受到疫情的影響，上半年上海依然迎來(lái)366家首店落戶，首店數(shù)量蟬聯(lián)內(nèi)地首店之都的桂冠。在沒(méi)有大型商業(yè)體開(kāi)業(yè)的前提下，Blue bottle藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店、DE BEERS國(guó)內(nèi)首家高級(jí)珠寶沙龍、Dior迪奧美妍奢享薈中國(guó)首店、Laduree中國(guó)內(nèi)地首店、BLAW STORE全國(guó)首店、Black Star Pastry全國(guó)首店、觀夏tosummer華東首店等一大批具有市場(chǎng)影響力的首店分批落地。受疫情影響，部分原計(jì)劃于上海開(kāi)出首店的品牌被迫延期，隨著上海逐漸恢復(fù)，更多國(guó)際化品牌中國(guó)首店以及外地品牌上海首店將陸續(xù)回歸。

7月9日，OTB集團(tuán)旗下四大品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI中國(guó)首家旗艦店開(kāi)業(yè)，成為新時(shí)尚地標(biāo)；下半年將陸續(xù)迎來(lái)倫敦先鋒設(shè)計(jì)師買(mǎi)手店MACHINEA全球首家分店、全球第二家Nike Style、小眾包袋品牌By Far中國(guó)首店。此前，星巴克全球首家環(huán)保實(shí)驗(yàn)店“向綠工坊”、ZIMMERMANN亞洲首店、Frank and Oak亞洲首店亦落地上海，上海逐漸成為國(guó)際化小眾品牌和國(guó)際品牌概念店進(jìn)駐亞洲市場(chǎng)的試驗(yàn)場(chǎng)。

北京2022年計(jì)劃引進(jìn)600家首店

北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)一周年新聞發(fā)布會(huì)提出，2022年北京爭(zhēng)取新引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌首店600家左右。上半年北京持續(xù)引入國(guó)際品牌首店，如天梭THeart概念店全球首店、時(shí)尚陶瓷耳機(jī)品牌“樂(lè)曠”中國(guó)首店、GASHAPON全國(guó)首店等，同時(shí)疫情對(duì)于北京的首店引進(jìn)也有不小的影響。在商圈和商場(chǎng)選擇上，北京國(guó)貿(mào)商城、北京apm、北京SKPS、三里屯太古里等北京老牌標(biāo)桿項(xiàng)目掌握了首店的流量密碼。一月揭幕的王府井旗下首家買(mǎi)手制百貨東安睿錦開(kāi)出包括3.1 Phillip Lim、SJYP、PUSHBUTTON等多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌北京首店。

下半年，英國(guó)街頭時(shí)尚品牌 ACOLDWALL 中國(guó)首店、觀夏中國(guó)旗艦店、另類潮牌鼻祖Supreme中國(guó)內(nèi)地首店、阿迪達(dá)斯亞洲旗艦店、Gentle Monster全球旗艦店將陸續(xù)面世。

廣州新品牌、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新試驗(yàn)之地

罕見(jiàn)力度的扶持政策、濃厚的商業(yè)氛圍，加之受疫情影響相對(duì)較小，2022年廣州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭不減，陸續(xù)引入多家重點(diǎn)品牌首店，主要聚集在天環(huán)廣場(chǎng)、萬(wàn)菱匯等項(xiàng)目。包括Shake Shack廣州首店、KANGOL全球旗艦店KANGOL HEAD WEAR、對(duì)印茶局DUINTEA廣州首店、HARMAY話梅首家快閃店等首店品牌，下半年ARKET華南首店、HARMAY話梅華南首店等重磅首店將陸續(xù)上新。

廣州一直以來(lái)商業(yè)氛圍濃厚，除了不斷引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)連鎖品牌，廣州也是新品牌、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新試驗(yàn)之地。國(guó)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)小酒奶茶MENDY.Y全國(guó)首店、M Stand華南首家旗艦店&廣州首家全品類門(mén)店、HARMAY話梅首家快閃店、主打“火鍋+奶茶+酒館”創(chuàng)新組合模式的湊湊小酒館主題店等特色首店不斷涌出。

深圳持續(xù)政策扶持、增量商業(yè)大爆發(fā)帶動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展

7月6日，深圳市人民政府印發(fā)《關(guān)于扎實(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)若干措施》中提到，支持首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)。對(duì)符合條件的首店給予最高100萬(wàn)元補(bǔ)助，對(duì)符合條件的首發(fā)首秀活動(dòng)給予最高100萬(wàn)元補(bǔ)助。2022年深圳引入多家重量級(jí)首店，其中深圳萬(wàn)象天地引入觀夏To Summer華南首店、CREED華南首店、HOKA ONE ONE華南首店、蔻蔻椰概念店全國(guó)首店、Blueglass Yogurt深圳首店等；深圳萬(wàn)象城引入THE GINZA御銀座華南首店、Christian Louboutin華南首店等；The Distillers Library格蘭父子私藏酒窖中國(guó)內(nèi)地首店落地深圳深業(yè)上城。

下半年，深圳增量商業(yè)將迎來(lái)大爆發(fā)。包括一些開(kāi)發(fā)商的商業(yè)項(xiàng)目、產(chǎn)品線首秀。華潤(rùn)旗下光明N次方公園、萬(wàn)象食家項(xiàng)目，鴻榮源壹方商置旗下壹方天地D區(qū)、中洲集團(tuán)旗艦項(xiàng)目中洲灣C Future City、滿京華商業(yè)旗艦滿京華·滿紛天地、深圳灣超級(jí)總部TOD商業(yè)COMORROW超深活中心、鐵獅門(mén)華南首秀南山后海匯、仁恒深圳旗艦項(xiàng)目龍崗仁恒夢(mèng)中心等，這些商業(yè)載體的涌入也將大大促進(jìn)深圳首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

天津商業(yè)升級(jí)中的北方消費(fèi)重鎮(zhèn)，承接北京首店外溢

從2022年新開(kāi)業(yè)熱門(mén)首店匯總中也不難發(fā)現(xiàn)，天津首店經(jīng)濟(jì)雖與北京首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍有一定差距，但作為北方的重要消費(fèi)中心城市，城市商業(yè)也在逐步升級(jí)，大力培養(yǎng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)。如天津萬(wàn)象城引入SPOONYARD戶外運(yùn)動(dòng)全國(guó)首店；天津海信廣場(chǎng)引入的FILA ULTRA概念店、HELLY HANSEN、FRED斐登天津首店；天津天河城引入SoReal超體空間；南開(kāi)大悅城引入Peet&39;s Coffee皮爺咖啡……未來(lái)隨著天津消費(fèi)活力提升，更多新項(xiàng)目落地，將會(huì)有更多新興、小眾品牌首店進(jìn)駐天津，為天津消費(fèi)者帶來(lái)源源不斷的創(chuàng)新購(gòu)物體驗(yàn)。

重慶網(wǎng)紅城市的首店進(jìn)階之路：年輕力和在地化

2022年初，《重慶市培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市若干政策》發(fā)布，其中提到了“支持引進(jìn)商業(yè)品牌首店”。具體來(lái)看，國(guó)內(nèi)外知名商業(yè)品牌在重慶開(kāi)設(shè)包括亞洲、中國(guó)（內(nèi)地）、西南、重慶范圍內(nèi)首店，擇優(yōu)按照不超過(guò)40%投資額進(jìn)行資金獎(jiǎng)勵(lì)，最高可獲100萬(wàn)元。

重慶作為西南區(qū)域的兩大主力城市之一，近幾年商業(yè)快速發(fā)展，躋身新一線城市。上半年，法國(guó)昆庭Christofle、Rhapsody·小大董西南首店，ANNA SUI ACTIVE、M stand、虎頭局·渣打餅行、茶顏悅色、LANVIN浪凡、奈爾寶家庭中心等重慶首店紛紛落地。龍湖時(shí)代天街、重慶萬(wàn)象城、重慶大悅城、重慶星光68廣場(chǎng)等項(xiàng)目是重慶首店引進(jìn)的重要載體。

除此之外，以西安、長(zhǎng)沙、蘇州、鄭州、合肥、貴陽(yáng)、昆明為代表的新一線城市和省會(huì)城市，首店經(jīng)濟(jì)也已形成城市特色，成為城市消費(fèi)活力提升的重要支撐。更多關(guān)于40城詳細(xì)的首店解讀敬請(qǐng)關(guān)注中商數(shù)據(jù)系列首店文章……

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2022年下半年首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

1.疫情后時(shí)代，首店經(jīng)濟(jì)是商業(yè)活力回升的重要抓手

在疫情后時(shí)代，如何搶抓商業(yè)機(jī)遇，把握新消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展契機(jī)，成為業(yè)界共同面對(duì)的難題。而“首店經(jīng)濟(jì)”正成為我國(guó)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。疫情后，城市商業(yè)活力、消費(fèi)氛圍需要恢復(fù)，首店經(jīng)濟(jì)的稀缺性、話題性和流量屬性，也讓其成為城市管理者的重要抓手，復(fù)蘇消費(fèi)。

2.強(qiáng)者恒強(qiáng)，城市商業(yè)地標(biāo)席卷更多首店品牌

即使是在上海、北京、成都等首店經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，首店品牌依然優(yōu)先選擇核心商圈的標(biāo)桿項(xiàng)目。首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，引進(jìn)難度已不可同日而語(yǔ)，首店的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面逐漸形成。在新一線城市，重量級(jí)新項(xiàng)目借助首店經(jīng)濟(jì)，塑造城市商業(yè)地標(biāo)，改變城市商業(yè)格局。

3.小眾設(shè)計(jì)師、潮牌加速拓展亞洲市場(chǎng)，上海、北京成為試驗(yàn)場(chǎng)

下半年，倫敦先鋒設(shè)計(jì)師買(mǎi)手店MACHINEA全球首家分店、小眾包袋品牌By Far中國(guó)首店、FENDI Casa中國(guó)首店、英國(guó)街頭時(shí)尚品牌 ACOLDWALL 中國(guó)首店、Supreme中國(guó)內(nèi)地首店將陸續(xù)進(jìn)駐，小眾設(shè)計(jì)師、潮牌加速拓展亞洲市場(chǎng)，上海、北京憑借優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)水平、領(lǐng)先的消費(fèi)文化以及城市地位，成為另類品牌的試驗(yàn)場(chǎng)。

4.環(huán)保健康、無(wú)性別、二手時(shí)尚、元宇宙等概念門(mén)店成為新熱點(diǎn)

“首店經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展的背后，折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和發(fā)展?jié)摿Α?duì)此，品牌應(yīng)當(dāng)發(fā)力提升價(jià)值主張、研發(fā)更有創(chuàng)意的產(chǎn)品、提供更好的消費(fèi)者體驗(yàn)，從而創(chuàng)造新的需求、拉動(dòng)新一輪消費(fèi)。首店經(jīng)濟(jì)發(fā)揮其對(duì)消費(fèi)的引領(lǐng)性作用，引導(dǎo)環(huán)保健康、無(wú)性別、二手時(shí)尚、元宇宙等概念門(mén)店成為新熱點(diǎn)。

5.社區(qū)店、數(shù)字化或?qū)⒊蔀閲?guó)際化品牌在高線城市的首店新探索

疫情下與日常剛需和民生保障休戚相關(guān)的社區(qū)商業(yè)凸顯出更多的價(jià)值，如何更高效觸達(dá)消費(fèi)者，挖掘新的消費(fèi)需求，基于15分鐘便民生活圈的社區(qū)門(mén)店或?qū)⒊蔀閲?guó)際化品牌本土化探索的落地點(diǎn)。

圖：Nike零售概念商店Nike Style，源自網(wǎng)絡(luò)

圖片來(lái)源：品牌/項(xiàng)目官方微信、網(wǎng)絡(luò)等

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