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前沿拓展：

近年來(lái)，小家電市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升，各式各樣的小家電產(chǎn)品層出不窮，正是因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品品類具有小巧、方便、新穎、功能全的特點(diǎn)，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014到2017年，中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從1438億元上升至2179億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14.86%。2018年上半年，小家電市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升，加上消費(fèi)升級(jí)的浪潮以來(lái)，消費(fèi)者在滿足了大家電相對(duì)傳統(tǒng)需求之后，功能性與享受型需求的小家電產(chǎn)品開始走俏。當(dāng)前，小家電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

廚衛(wèi)小家電市場(chǎng)份額最大 傳統(tǒng)品類增速放緩

目前，小家電品類眾多，按照使用功能和環(huán)境可分為廚衛(wèi)小家電、家居小家電和個(gè)人護(hù)理小家電等子行業(yè)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)小家電行業(yè)中，廚衛(wèi)小家電銷售額占76.2%，家居類小家電占13.1%，個(gè)人護(hù)理類占10.7%。可以看出廚衛(wèi)小家電的占比均為最大。

但是，傳統(tǒng)品類，如電磁爐、一般型電飯煲、電水壺、電壓力鍋等，增長(zhǎng)動(dòng)力明顯不足，以破壁機(jī)、蒸烤箱為代表的新興品類以及以IH電飯煲為代表的升級(jí)產(chǎn)品則成為了市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，截止2018年第20周，IH電壓力鍋和IH電飯煲零售額同比增長(zhǎng)分別為214.0%和100.0%。

時(shí)尚與健康成為小家電新的發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)使用需求的不斷增加變化，小家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，2018年前9個(gè)月，天貓小家電的食物垃圾處理器和體脂稱增速超160%、按摩椅增速超110%，與保健相關(guān)的小家電品類正在快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者以"健康標(biāo)簽"為前提進(jìn)行消費(fèi)購(gòu)買。

此外，80、90等消費(fèi)群體成為當(dāng)前小家電的主力消費(fèi)軍，這類消費(fèi)群體對(duì)于時(shí)尚標(biāo)簽敏感，自然在產(chǎn)品選擇中更傾向于年輕化、時(shí)尚等元素。

創(chuàng)新型品類不斷增多

隨著居民消費(fèi)水平的不斷提升，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)不斷擴(kuò)大，促進(jìn)了小家電功能的不斷更新，創(chuàng)新型小家電品類不斷加大，如電燉盅、電動(dòng)打蛋器、電熱飯盒、破壁機(jī)、酸奶機(jī)、煮蛋器等，此類小家電滿足了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，成為小家電企業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌接受智電網(wǎng)采訪時(shí)總結(jié)道，整個(gè)小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)"四化"，即消費(fèi)年輕化、品類高端化、產(chǎn)品多元化，外觀時(shí)尚化。

"當(dāng)前，年輕群體成為小家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，整個(gè)消費(fèi)群體年輕化，隨著戴森等品牌的崛起，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)買趨勢(shì)也朝著高端化方向發(fā)展。另外，越來(lái)越多的新興小家電開始出現(xiàn)，滿足不同消費(fèi)人群需求。除此之外，以華帝廚電為例，無(wú)論是與法國(guó)隊(duì)的品牌合作，還是在英國(guó)開產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，都說(shuō)明了小家電正在向時(shí)尚標(biāo)簽靠攏，以時(shí)尚為主導(dǎo)，拉近與年輕人的距離。"洪仕斌表示。

前途光明 道路崎嶇 小家電要"求變"

當(dāng)前，小家電市場(chǎng)"正青春"，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品智能化、個(gè)性化等需求的不斷提高，未來(lái)小家電產(chǎn)品發(fā)展方向明朗，行業(yè)將迎來(lái)新的一輪提速期，與此同時(shí)，小家電產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)，產(chǎn)品愈來(lái)愈多，因此未來(lái)小家電市場(chǎng)空間較大。

雖然當(dāng)前小家電市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，未來(lái)行業(yè)爆發(fā)可期，但通過(guò)近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，行業(yè)還應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題。

其一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，基礎(chǔ)功能重疊。

小家電產(chǎn)品種類多樣但同質(zhì)化嚴(yán)重，舉例來(lái)說(shuō)，榨汁機(jī)、原汁機(jī)、破壁機(jī)這三款產(chǎn)品乍一看實(shí)現(xiàn)的功能差不太多，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑問(wèn)，降低購(gòu)買力。大同小異的小家電產(chǎn)品隨處可見，雖然品類的多元化會(huì)為市場(chǎng)增添新活力，但同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新改變概念的現(xiàn)狀反而會(huì)讓市場(chǎng)不進(jìn)則退。

其二，使用功能單一，閑置率高。

很多用戶購(gòu)買了小家電后發(fā)現(xiàn)自己的使用率其實(shí)并不高，比如面條機(jī)，豆?jié){機(jī)等，只有出現(xiàn)特定需求的時(shí)候，才會(huì)使用，小家電產(chǎn)品長(zhǎng)期處于閑置狀態(tài)。

其三，質(zhì)量堪憂，修比換貴。

小家電價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，與大家電相比，價(jià)格相差懸殊，某些廠商"低價(jià)血拼"的做法讓小家電產(chǎn)品質(zhì)量堪憂，更為關(guān)鍵的是，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)故障，消費(fèi)者很難找到維修點(diǎn)，有些產(chǎn)品的維修價(jià)格甚至比買一臺(tái)新的還貴，這已經(jīng)成為不少家庭的普遍現(xiàn)象。

洪仕斌指出，未來(lái)小家電行業(yè)若想發(fā)展相對(duì)更好，還是要產(chǎn)品應(yīng)用化，更能貼近用戶，讓用戶感受到真正價(jià)值，另外，國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)要崛起，不能被外資企業(yè)蠶食用戶，要向高端化邁進(jìn)。

在我國(guó)，小家電擁有高達(dá)數(shù)千億元的龐大市場(chǎng)規(guī)模，龐大的規(guī)模背后，只有解決當(dāng)前存在的"發(fā)展荊棘"，未來(lái)小家電才能越走越遠(yuǎn)，越飛越高。

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