三星以19%的市場份額領跑東南亞手機市場 OPPO第二

【手機中國新聞】12月6日，手機中國注意到，Canalys發(fā)布報告稱，2023年第三季度，東南亞地區(qū)智能手機市場下滑4%至2300萬部。Canalys分析師周樂軒（Le Xuan Chiew）表示，“通脹和高利率的環(huán)境，使得東南亞地區(qū)的智能手機市場已經(jīng)連續(xù)7個季度下滑。經(jīng)過前幾個季度的挑戰(zhàn)后，智能手機品牌在庫存管理方面變得更為謹慎。雖然三星以19%的市場份額領跑市場，但仍在庫存問題的影響下，經(jīng)歷26%的最大跌幅。

OPPO以18%的市場份額緊追其后，其新發(fā)布的Ax8系列助力其防守中低端份額。小米通過渠道補貼計劃大力拓寬低端市場重新奪回15%的市場份額，位列第三。市場份額同為15%的傳音排名第四，并開始拓展印尼和菲律賓之外的市場。vivo通過防御性雙價格區(qū)間策略，以12%的市場份額，捍衛(wèi)了第五的位置。”

在高端市場，為了與蘋果抗衡，安卓廠商紛紛試水創(chuàng)新性的市場推廣策略，以折疊屏手機和創(chuàng)新營銷，提高生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化。OPPO新Find N3系列和Google的Pixel 8系列的高調(diào)發(fā)布吸引高于預期的消費需求，也是廠商高端產(chǎn)品組合的關鍵補充。”

此外，Canalys分析師周圣詠（Sheng Win Chow）表示，蘋果和三星正在泰國和馬來西亞等國家擴大他們的運營商渠道，這對推動品牌出貨量和提升其中高端產(chǎn)品的性價比至關重要。OPPO、小米和三星等品牌把渠道擴張資源集中在大客流量地段的高端體驗店，并結(jié)合品牌大使擴大其影響力。與此同時，傳音和榮耀通過加強渠道合作，穩(wěn)定在一線城市的分銷水平，從而夯實在該地區(qū)的市場地位。