票房破32億后，賈玲能賺多少錢？

賈玲，無疑是2024年春節檔電影熱度最高的人。

作為導演、主演和投資人之一，賈玲的電影《熱辣滾燙》截至2月24日下午總票房已突破32億，在中國電影票房總榜上位列第16位。

她的第一部導演作品《你好，李煥英》，是這個榜單上的季軍。賈玲一度是全球票房最高的女導演，而憑借又一部《熱辣滾燙》，她已成功進入中國導演票房榜TOP10，成為其中唯一一位女導演。

賈玲曾為《你好，李煥英》許下承諾，“如果票房破了30億，我就瘦成一道閃電”，三年后，她不僅瘦了，也讓這部電影成了2024年春節檔冠軍。

賈玲和她身后的所有人，這個年應該都過得不錯。《熱辣滾燙》，究竟讓多少人賺了個盆滿缽滿？

《熱辣滾燙》，鼓了誰的錢包？

從商業角度看，電影的刺激之處就在于高投資、高收益、高風險。一個電影項目里，往往有多家公司參與到各個環節之中，共擔風險，共享收益。

所以在談票房收益前，得先有一批公司出錢拍電影。

《熱辣滾燙》共有8家出品方、16家聯合出品方，其中8家出品方承擔了主要成本，即新麗傳媒、中影股份、阿里影業、閱文影視、大碗娛樂、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化和企鵝影業。

圖/貓眼專業版App

其中新麗傳媒是向國家電影局提交備案的單位，即該項目主導。新麗傳媒由騰訊控股，閱文影視、企鵝影業也都是騰訊系公司，大家一起算是穩穩地賺了。

除了中影和阿里影業，剩下的大碗娛樂、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化三家公司則與賈玲個人直接相關。

看過電影的人可能會對片中樂瑩打工的地方有印象，“大碗魚樂”四個大字招牌，也算是創作者自己玩的內部梗。

天眼查App顯示，大碗娛樂的最大股東就是賈玲（賈俞玲），持股比例為65%，公司董事長是賈玲的父親賈文田，二股東正是該片出品方之一的三亞文藝小紅。

三亞文藝小紅，在2021年接手了北京文化持有的大碗娛樂股份，后者當初是《你好，李煥英》的第一出品方，在2016年出資1000萬元與賈玲、張廣輝、孫集斌共同投資創立大碗娛樂。

騎小馬文化是去年年底剛成立的公司，公開信息顯示，法定代表人馬筱祺是攝影師，曾經開過一家名叫“小碗”的照相館，當時賈玲是投資人，她倆是認識多年的朋友。

換句話說，這部電影里，賈玲不僅是花錢的導演，拿錢的演員，也是掏錢的人里很重要的一位，她的話語權可想而知地高。

電影票房怎么分，是有基礎規則的。《熱辣滾燙》發行通知上也有明確基礎分賬比例，即業內普遍的43%、57%。也就是說在扣除國家電影事業發展專項資金和營業稅后，出品方和發行方約取得凈票房的43%，影院和院線則獲得剩下的57%。

貓眼專業版數據顯示，截至2月24日下午16時，《熱辣滾燙》累計票房32.03億，扣除國家電影事業發展專項資金和營業稅后的分賬票房為29.09億，片方大約將取得其中的11.37億元。

網傳的該片投資數額最高達3.5億元，即便以該數字計算，總計24家在不同程度上出錢出內容的出品方，還有3家發行方、3家聯合發行方，可分的錢也是一個不小的數字。

電影行業資深業者李實（化名）與幾位同行包括《熱辣滾燙》劇組內部人士就該片有過深入交流，據他透露，《熱辣滾燙》劇組要在不解散的情況下，不時停機等待賈玲，最長一次停機時間接近半年，所有因時間成本造成的消耗都要計入制片成本之中，一定程度上極大地推高了影片成本。

李實表示，《熱辣滾燙》的票房成績整體符合業內預期，如果不考慮平臺發行和內部資源置換，相關宣發費用也處在行業平均水平，不存在明顯的過度營銷情況，片方的整體收益相當可觀。

目前燈塔、貓眼給出的最終票房預測大約都在35億左右，大家的荷包最終還能再鼓一點點。

賈玲，更值錢了？

從影片進入宣傳期，瘦了100斤的賈玲就成了一個行走的廣告牌。

片中賈玲飾演的樂瑩是一個“啃老”多年，看起來頹廢不已的“肥宅”，為人善良，卻沒有得到他人的善意回應，在經歷了一系列事件后她選擇了拳擊，選擇為自己“贏一次”，最終換回了對手的重拳，以及尊重和擁抱。

為了講這個“善良的人如何找到自我、學會愛自己”的故事，賈玲不僅在《熱辣滾燙》戲里，也在戲外完成了100斤的大額減重，為影片宣發提供了足夠的爆點和無數的素材。

更有意思的是，曾經身材圓潤的“諧星”賈玲，如今是眾多服裝品牌眼中“衣架子”，賈玲成了種草機，“賈玲同款”成了時尚代名詞。

意大利奢侈品牌Prada、Brunello Cucinelli，運動休閑品牌lululemon，國產品牌ICICLE之禾、設計師品牌Fabrique等都出現在了賈玲最近的公開場合穿搭中。

資深營銷總監千千指出，不管是咖位還是影響力，賈玲在《熱辣滾燙》之前就已經是一線的身價，預計年度代言合作費用在千萬量級，電影之后的上浮空間并不明顯。就最近露出的品牌來看，大概率是品牌提供服飾支持，“這種贊助一般不談錢，大牌是互抬身價，優質品牌就是主打高適配、接地氣。”

品牌選擇代言人，考慮的核心是匹配度。

千千解釋稱，《熱辣滾燙》之前，國民度極高的賈玲很適合代言與生活、家居、吃喝等相關的品類，相對來說，她選擇代言似乎也頗為謹慎，這幾年出街的代言大概只有今麥郎一桶半、德克士會員、美團等幾家；

但《熱辣滾燙》之后，她原本的品牌價值不僅得到了進一步驗證，更因為個人勵志和運動的形象讓她能夠選擇的代言品類有了極大的拓展。

“賈玲一下從笑星變成了大女主，就像Prada此前選擇與中國女足合作一樣，賈玲也未嘗不是一個好的選擇。”千千說，賈玲的身價或許不會大漲，但她會是一個更受品牌歡迎的女明星。

也就意味著，賈玲確實是更值錢了。

據悉，賈玲的下一部影片《轉念花開》已經進入籌備階段，這位核心人物或許還能帶著更多人過上下一個好年。

不光電影賣得好，贊助商也不少？

《熱辣滾燙》里，樂瑩家是開超市的，家里擺滿了各種商品，而她最愛的飲料是“肥宅快樂水”——可口可樂。

片中出現過不少品牌，廣告植入是不是又能給賈玲和相關的公司再賺上一筆？

此前與賈玲合作過的今麥郎也出現在了影片中，片中樂瑩參加了表妹參與制作的一檔電視節目，而節目的贊助商正是今麥郎。

據今麥郎相關負責人透露，品牌與賈玲方面一直保持深度溝通，也在《熱辣滾燙》籌備期就開始洽談相關合作，此次是影片方便速食行業的獨家合作伙伴。

據不完全統計，《熱辣滾燙》還有“白酒品類獨家合作伙伴”夢之藍、“獨家3C聯合營銷合作伙伴”聯想、“聯合宣傳合作伙伴”長城葡萄酒、“酒店行業獨家合作伙伴”希爾頓歡朋以及“乳制品行業官方合作伙伴”伊利，其中后三家品牌均在2月初影片上映前官宣。

而在片中有顯著戲份、熱愛“搶話”的“小度”，倒是迎來了一波“潑天的富貴”。小度智能方面明確表示，此次并未與片方有商業合作，屬于一次“意外參演”。

圖/微博@小度小度

對此千千評論稱，今麥郎、夢之藍都在片中有顯著露出，是前期就談好合作的贊助商，后期跟進的品牌一般則是明顯的互利互惠和“蹭熱度”。

但一部電影涉及很多場景和道具，并不能完全規避品牌，特別明顯設計露出的大概率是贊助商，而不違反常識的普通道具陳列，或是像“肥宅”樂瑩愛喝可樂這樣的設置，往往只是正常的電影場景罷了，“真的不是什么都能找得到贊助商。”她笑道。

李實也表示，《熱辣滾燙》的品牌植入并無太大特別，是常規合作的快消品牌。這種品牌贊助商更多是用于宣傳資源置換以及平攤一部分后續成本，一般不會給出品方帶來太多實質性的收入增加。

至于后續跟進的品牌合作，可以為片方攤薄部分宣發成本，也拓寬影片的宣傳露出渠道，是一個品牌與電影雙贏的合作，與影片整體成本相比可以忽略不計。

《熱辣滾燙》自己賺錢之余，更是明顯地帶動起了健身潮。

美團數據顯示，與健身相關的各類訂單都增長迅速，近期北京、上海等地的拳擊課團購銷量更是增長突破100%，大眾點評上“成人拳擊”“拳擊體驗課”“女生拳擊”等關鍵詞搜索量，均較去年春節同期增長超10倍。

《熱辣滾燙》還在增加的票房幾乎已經證明了其在商業上的成功，進一步鞏固和強化了賈玲作為核心主創的價值，為她的下一部電影奠定了良好的基礎，而電影之外熱辣滾燙的生意也還有待市場的開掘。

作者：梁婷婷

來源： 中國新聞周刊