“丐哥”“王婆”相繼出圈，開封文旅為何“屢建奇功”？

□張秀林 (西南科技大學)

近日，河南開封相親欄目“王婆說媒”受到了大量網友的關注。“王婆”憑借幽默詼諧的語言以及歡快的表演方式被網友們戲稱為“接地氣版的《非誠勿擾》”。但在此之前，開封清明上河園中的“丐哥”曾憑借其“破碎感的演技”登上熱搜，眾多網友慕名而來只為與其合照。“丐哥”“王婆”的出圈讓開封文旅活躍在大眾視野，為開封的旅游業帶來了大量流量。

當前，旅游業已經成為國民經濟發展的重要組成部分，不同地區人員之間的相互流動促進了文化的交流互動。開封“王婆”“丐哥”一夜之間火爆出圈，多次登上微博熱搜，當地景區知名度大幅提升，許多網友不遠萬里只為體驗當地獨特的文化。傳統文化與現代旅游的結合為游客們提供了全新的場景體驗，讓游客在放松身心的同時感受傳統文化的魅力。開封文旅的“頻頻出圈”，不禁讓我們思考文旅發展的制勝之道是什么呢？

開封作為文旅強市，一直在探索文旅文創融合發展的道路。無論是開封清明上河園的“丐哥”，還是開封萬歲山武俠城的“王婆”，都展現了開封文旅對“宋文化”的創新運用，呈現了開封的新宋風城市風格。“王婆”本是我國四大名著之一《水滸傳》中的經典角色，景區將這一小說人物搬上舞臺與游客們進行互動表演，本意是展現北宋勾欄瓦肆的盛景，傳遞開封傳統“宋文化”。開封將本地文化融入文旅產業，在增強其競爭力和獨特性的同時實現了傳統文化的創新發展。

“王婆”“丐哥”都是景區內的小演員，他們的出圈體現了年輕人對于文旅“接地氣”和“人情味”的關注。“王婆”說媒之所以走紅網絡，在于她善于從年輕人的視角看問題。隨著社會競爭愈發激烈，年輕人的壓力也與日俱增，再加上現代相親方式的落后性，給年輕人追求愛情帶來了物質和精神的雙重壓迫感，讓年輕人在追求愛情的道路上止步不前。“王婆”通過營造輕松愉快的交友環境，構建了年輕人相互交流的渠道和橋梁，讓游客們感受到開封文旅的“人情味”。

開封立足于其深厚的文化底蘊，在探索文化與文旅相互融合的發展戰略的同時重視文旅營銷“接地氣”，讓游客在體味宋韻文化的同時感受人間煙火氣。總而言之，在文旅產業“花式內卷”的當下，各地文旅只有抓住游客需求不斷推陳出新，打造城市記憶點，才能在激烈的市場競爭中生存下來，實現可持續發展。