快手年度數據報告：本地生活四季度商品交易總額同比增超25倍

新京報貝殼財經訊（記者白金蕾）2月7日，快手大數據研究院發布《2023快手年度數據報告》（以下稱報告），這是其連續第六年發布年度數據報告。

全年“日更”創作者同比增61%

報告顯示，2023年全年有超過1.38億用戶首次在快手平臺發布短視頻，這顯示了快手作為的強大生命力。

根據報告，2023年堅持365天每天在快手發布短視頻的創作者人數增幅達61%。他們之中既有優質的頭部創作者，也有堅持通過創作優質內容撬動生意的電商商家，更有眾多普通人，在上面記錄和分享每日的生活。

在消費端，報告顯示，2023年快手上發布的短視頻獲得了超過1萬億次的點贊、1700億評論、1000億次收藏和1200億次分享轉發。“轉、評、贊、收藏”的每一次“+1”，都表達了用戶對于作品的認同、共振和肯定。

不同的互動行為潛藏著不同用戶群體的內容偏好。 報告顯示，在點贊行為上，女性偏好點贊明星娛樂、美妝等內容，而男性偏好點贊汽車和運動等內容。在轉發行為上，90后偏好轉發親子內容，80后偏好轉發時尚內容，70后偏好轉發財經內容。而在收藏行為上，收藏率最高的視頻類型前6名分別是二次元、教育、健身、情感、讀書和攝影。

超過2200萬創作者獲得收入

隨著短視頻和直播的普及，以快手為代表的短視頻平臺成為越來越多人獲取收入的渠道。報告顯示，2023年有超過2200萬創作者在快手平臺獲得收入。

創作者可以通過電商、直播、廣告商單、知識付費等豐富的變現渠道獲得收入，不同內容方向創作者的收入結構也各有特色。報告顯示，時尚創作者的電商收入占總收入比重最高，游戲創作者的廣告商單收入占總收入比重最高，而教育創作者的知識付費收入占總收入比重最高。

隨著數字技術持續發展和迭代，一些新型崗位被創造出來，其中既有傳統職業在數字經濟時代的再創新，如“短視頻特效師”等，也有數字經濟新業態催生的全新崗位，例如“商業化流量規劃師”“電商操盤手”等。報告顯示，快手直接和間接帶動的新職業數量達到了174種。

例如擁有12年線下服裝行業經驗的李福佳，2019年因疫情影響，將目光轉向了線上，在線下檔口基礎上開通了快手直播間。隨著生意越做越大，他成立了自己的直播團隊，并與多家服飾工廠建立緊密的合作關系，直播間帶動了3個大型工廠、10余個小工廠上千人就業。

報告顯示，快手三農萬粉創作者年人均收入超過3萬元。快手還于2023年發起村播“繁星計劃”，宣布未來三年將投入100億元流量和5000萬元現金，培育100萬村播和1000名鄉村創業者，為超過160個國家重點幫扶縣輸送人才。

本地生活四季度商品交易總額同比增長超過25倍

短視頻平臺依托短視頻、直播等高效率的內容媒介，已成為當今互聯網上最大的流量入口，并由此衍生出電商、本地生活等多種商業模式，賦能眾多實體行業的商家。

2022年9月，快手組建本地生活服務事業部，將本地生活業務的重要性拉升至一級。報告顯示，2023年第四季度，快手本地生活商品交易總額 （GMV）同比增長超過25倍，日均支付用戶數同比增長近40倍。另據快手財報，2023年第三季度，快手電商GMV為2902億，同比增長30.4%，月均動銷商家數量同比增長50%。

除了電商和本地生活，快手2023年還在房產、汽車、招聘等多個領域發力。2023年第三季度，快手理想家累計交易額達140億，覆蓋的城市數量達到120個。在汽車領域，2023年快手推出了首個汽車行業垂直模型，以解決投放精準度的問題，提升廣告投放效果。

在AI大模型創新應用的浪潮下，快手2023年推出了“AI玩評”“AI小快”“快手AI對話”等多個AI功能，用戶可以通過輸入各種文字或上傳圖片，一鍵生成海量風格圖片，還可以在短視頻評論區實現互動問答、圖片生成、攻略檢索等操作。報告顯示，快手用戶使用“AI玩評”月均生成圖片超過5億次。此外，快手還推出了AIGC數字人解決方案“快手智播”，支持快手用戶快速制作自己的數字孿生。

編輯 岳彩周

校對 盧茜