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前沿拓展：

前 言

報告的數據采集和分析主要通過對互聯網服務提供商和渠道商進行廣泛深入的訪談，根據淘寶網，京東，蘇寧易購，中關村，百度等多個渠道，加之論壇網站聯機問卷調查綜合而來。

（一）智能電視

一．品牌關注結構

三星強勢獲得2014年度品牌關注度榜首

三星在2014年度所有的12個月中，均在品牌關注度排行中獲得榜首位置，使得三星品牌在年度關注度排行榜中當仁不讓的成為了第一名，其年度關注度比例達到20%，緊隨其后的分別是海信16%，LG12%以及TCL11%。

圖2014年智能電視電視品牌用戶關注度

相對與2013年來講，三星的霸主地位仍然難以動搖，但關注度整體下降了一個百分點，二三四名的位置進行了重新的洗牌，TCL從13年的第二名下滑到了14年的第四名，關注度下降了六個百分點，海信從13年的第三名上升到了14年的第二名，關注度上升了兩個百分點，LG從13年的第四名上升到了14年的第三名，關注度上升了一個百分點，其它名次也略有浮動，值得關注的是，13年度前十的海爾和聯想在14年未進入前十，被小米和創維所取代。

表2013年，2014年智能電視品牌關注程度對比

二．產品關注結構

1.產品用戶關注度

十款產品分屬九大廠家，出現百花齊放的局面

2014年度備受矚目的十款產品型號，分別屬于三星，樂視TV，海信，TCL，小米，康佳，LG，創維，夏普這九大廠家，其中三星有兩款產品進入前十。

進入關注度前十的產品平均尺寸為51寸，平均價格為3299元，其中七款產品的分辨率為19201080，另外3款產品的分辨率為38402160。

表2014年十款最受關注的智能電視型號及參數

2.操作系統用戶關注度

Andriod系統引領市場，SmartTV占據一定份額

Andriod 系統在2014年的智能電視市場中占據了大半江山，以71%的關注度穩居榜首，緊隨其后的是SmartTV，其關注度為19%。

圖2014年智能電視操作系統用戶關注度

3.屏幕尺寸用戶關注度

尺寸在4049英寸以及5059英寸區間的比例最大

2014年智能電視市場屏幕尺寸關注度比例最高的區間是5059英寸，關注度達到42%,4049英寸緊隨其后，關注度達到34%。

圖2014年智能電視屏幕尺寸區間關注度

市場最主流尺寸平均達到51.1英寸

從具體尺寸分析，2014年度市場智能電視屏幕尺寸關注度最高的是55英寸，其關注度為26%，50英寸和42英寸分別排在二三位，其關注度分別為16%和12%。

圖2014年智能電視屏幕詳細尺寸關注度

4.屏幕分辨率用戶關注度

19201080為市場主流，38402160后來居上

從分辨率角度來看，2014年19201080為市場關注度最高的分辨率，其關注度達到69%，38402160排名第二，關注度達到28%，但從趨勢上來看，19201080雖然在每個月份都占據第一的位置，但其關注度在持續下滑，而38402160的關注度在持續上升，相信在15年38402160會成為市場關注新寵。

圖2014年智能電視屏幕分辨率關注度

5.智能電視價格用戶關注度

中低檔價位的智能電視更受消費者關注

2014年從價格段來看智能電視，其中30015000元，50018000元，3000元以下的價格段最受消費者關注，其關注度分別達到了29.8%，24.4%以及15.7%。

圖2014年智能電視價格關注度

（二）電視盒子

一．品牌關注結構

小米在競爭激烈的盒子市場勇奪第一席位

小米在14年電視盒子用戶關注度排行中，以29%的比例排行第一，緊隨其后的分別是英菲克和天敏，關注度排行比例分別為19%和13%。

圖2014年度電視盒子品牌用戶關注度

二．產品關注結構

1.產品用戶關注度

小米盒子熱度最高，英菲克兩款產品入榜

2014年度備受矚目的十款產品型號，分別屬于小米，天貓，英菲克，海美迪，開博爾，天敏，芒果嗨Q，華為，影馳這九大廠家，其中英菲克有兩款產品進入前十。

表2014年十款最受關注的電視盒子型號及參數

2.電視盒子價格用戶關注度

價格低廉的電視盒子更受用戶關注

2014年從價格段來看電視盒子，其中200300價格段以77%的關注度比例占據榜首位置，超過第二名67個百分點，排在第二第三位的價格段分別是300400價格段以及100200價格段，其關注度比例分別是9.3%和7.4%。

圖 2014年電視盒子價格用戶關注度

（三）行業大事件

電視盒子

1. 廣電總局整頓互聯網電視盒

廣電總局經過一系列措施加重對互聯網電視監管，從封殺視頻APP到停止發放播控牌照，進而推出自營的TVOS 操作系統，OTT盒子發展陷入低潮。在這其中，幾大牌照商和小米、樂視等不斷受到點名批評。

2. 陳彤出任小米副總裁分管內容投資和運營

陳彤出任內容投資和運營副總裁，工作主要是內容投資和運營，尤其是解決多看、小米電視、小米盒子等的內容版權問題。代表互聯網電視內容資源受到空前的重視。

智能電視

1. 世界杯攪熱4K電視市場或迎井噴期

世界杯期間，受到消費者對彩電“觀看屬性”的本質追求，4K轉播源的運用，4K、大屏彩電將進一步加速普及，4K市場的快速增長也將拉動彩電市場的整體上升。

2. 《超高清顯示認證技術規范》出臺

《超高清顯示認證技術規范》，明確了4K電視的14項顯示性能以及硬件基本配置指標，希望厘清4K與偽4K之間的界限。今后彩電廠商及家電賣場，將給符合該技術規范的4K電視貼上明顯的認證標識，以方便消費者選購。

（四）總結

智能電視：

互聯網廠商已經開始發力進軍智能電視行業，雖然在2014年并沒有完全占領市場，也已經進入用戶視野，互聯網廠商有其先天優勢，例如銷售渠道，內容支持等等，在2015年會對傳統電視廠商進行更大的沖擊，鑒于此，傳統電視廠商應抓住用戶需求，控制制造成本，不斷推陳出新，順應互聯網發展潮流，像互聯網廠商看齊，才能繼續在市場中更好的生存下去。。

電視盒子：

電視盒子作為電視的附屬產品，以越來越高的普及度進入每個家庭，電視盒子有著體積小，內容豐富，價格便宜等諸多優點，2014年的盒子競爭已異常激烈，但并未達到市場飽和狀態，只有不斷的對用戶進行調研，設計更加貼心，體積更加小巧，內容更加豐富更加多元化的盒子才能贏得未來的盒子市場。

隨著智能電視以及電視盒子硬件的逐步發展以及軟件的支持完善，行業正在逐步向一個新的高度邁進，相信在2015年，功能更加完善，價格更加低廉的智能電視和電視盒子會引領整個智能電視以及電視盒子市場。

拓展知識：