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前沿拓展：

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小時候，家中那臺小天鵝洗衣機吱嘎響應著歲月的流淌，臨近年關，跟著爸媽去買上一件暖和新潮的波司登羽絨服......關于童年的記憶中，總有來自江蘇的品牌伴隨左右！2022年度京東618帶來了濃厚的“人間煙火氣”，活動期間，多款來自江蘇的老字號暢銷全國，這些品牌，不僅是許多消費者的同品類首選，更是許多人的成長記憶。

2022年京東618期間，在全國31個省／直轄市／自治區購買力排名中，江蘇位居全國第3位，客單價全國排名第5位！上行金額排名第2位。江蘇消費者強大的消費力全都書寫在京東618購物清單中。

自今年5月起至6月14日，京東已聯合多地發放消費券。隨著6月15日京東618進入高潮期，包含宿遷在內的更多地區也陸續與京東合作發放消費券。

今年京東618期間，江蘇各地購買力表現強勁，消購比排名TOP3城市為：鹽城市、連云港市、徐州市；成交額同比增長最快城市為泰州市。從成交額來看，江蘇成交額排名TOP5城市分別為：蘇州市、南京市、無錫市、南通市、常州市，而購買力總量最強的地區為：昆山市、江陰市、常熟市、沭陽縣、張家港市。

在消費特色維度中，江蘇高質量農產品上行TOP5分別為：鹽城市、連云港市、徐州市、淮安市、南通市。來自這些城市城市的江蘇農產品，在這個京東618滿足了全國各地消費者的味蕾。

消費季期間，江蘇下沉市場成交額環比增長104%。

在用戶特征上，江蘇新用戶趨于年輕化，工人同比增長最快，女性用戶占比比均值低8%，35歲以下年輕用戶人占比56%，而高中及以下學歷人群滲透率提升16.3%。

江蘇Z世代人群在購物中更偏好：農資園藝、健康服務、汽車用品等品類內容。與此同時，當地三方商鋪數量增長達到了三成左右。

在眾多本地品牌中，江蘇本地知名品牌／老字號成交金額同比增長TOP5分別為：小天鵝、洋河、海瀾之家、新日、波司登。而增速TOP5則分別為：波司登、小天鵝、海瀾之家、寶勝、紅豆。從家用電器到衣物酒水，江蘇的知名老字號早已滲入到全國各地。

從商品來看，江蘇熱銷商品成交額TOP5為：萌潔齒清新口氣家庭套裝、格力1.5匹空調、伊利純牛奶、美的1.5匹空調、麥斯威爾藍山黑咖啡禮盒裝。與此同時，熱銷商品銷量TOP5為：伊利金典純牛奶、伊利安慕希、斑布抽紙、愛他美卓萃幼兒奶粉、舒膚佳紅石榴沐浴露。

在京東618期間，該地用戶消費金額較多的品類是家電數碼、電腦手機、食品飲料等，同時根據其與全國平均消費結構的對比可見，該地消費者更偏好的品類是：農資園藝、個人護理、汽車用品、家紡、珠寶首飾。

在消費升級浪潮下，社會消費出現個性化、多元化的特征。用戶的消費需求并不只停留在產品的購買與 使用環節，而是貫穿了售前、售中、售后的全鏈路、全生命周期的消費體驗，更加關注相關服務并樂意為保障性、提升性服務付費。數據顯示，該地用戶偏向購買裝修服務、生活服務、家電服務、安裝/調試服務、體育服務等服務。

通訊員 秀廷 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風

校對 盛媛媛

拓展知識：

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