歐洲手機(jī)出貨量降至10余年來(lái)最低，小米份額逆勢(shì)擴(kuò)張

歐洲手機(jī)出貨量降至10余年來(lái)最低，小米份額逆勢(shì)擴(kuò)張

5月16日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)年同比下降23%至3800萬(wàn)部，季度總銷(xiāo)量為2012年第二季度以來(lái)的最低水平。

盡管出貨量年同比下降27%，但主要得益于最新旗艦產(chǎn)品Galaxy S23系列的相對(duì)成功，三星繼續(xù)穩(wěn)居榜首。蘋(píng)果公司緊隨其后，市場(chǎng)份額年同比略有增加，但僅是降幅低于大多數(shù)廠商而已。在2022年第一季度銷(xiāo)量低迷的背景下，小米是唯一一家錄得年同比增長(zhǎng)的主要廠商。

根據(jù)Counterpoint Research的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)最新研究，充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境繼續(xù)令歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)承受巨大壓力。通脹、利率以及能源價(jià)格高居不下，加之俄烏沖突亦無(wú)緩和跡象，迫使消費(fèi)者對(duì)可支配開(kāi)支繼續(xù)保持謹(jǐn)慎，歐洲市場(chǎng)持續(xù)走低。

Counterpoint Research副總監(jiān)Jan Stryjak指出：“歐洲消費(fèi)者依舊未能擺脫生活成本上漲帶來(lái)的困境，因此2023年開(kāi)局艱難。不過(guò)也有一些令人欣慰的消息：盡管三星的份額與2022年第一季度相比有所下降，但該公司依舊順利推出新款旗艦產(chǎn)品Galaxy 23系列（比S22和S21的表現(xiàn)更加出色），而蘋(píng)果公司的市場(chǎng)份額年同比也獲得增長(zhǎng)（雖然只不過(guò)是降幅低于其他一些廠商）。但最大的贏家還是小米，在2022年第1季度銷(xiāo)量慘淡的情況下，成為唯一一家出貨量獲得增長(zhǎng)的主要廠商。”

Jan Stryjak表示：“此前，我們預(yù)測(cè)市場(chǎng)在回暖前仍將繼續(xù)下探。目前看來(lái)，歐洲智能手機(jī)出貨量遭遇十多年以來(lái)的最差季度，也證明了我們的預(yù)測(cè)。然而，我們依舊樂(lè)觀地認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)壓力將會(huì)在未來(lái)幾個(gè)季度開(kāi)始緩解，從而提振消費(fèi)者信心，推動(dòng)市場(chǎng)在年底有所好轉(zhuǎn)。”

在宏觀經(jīng)濟(jì)惡化、換機(jī)周期延長(zhǎng)等因素影響下，全球手機(jī)市場(chǎng)均表現(xiàn)萎靡。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量下降13%，跌至2.70億部。

得益于新品發(fā)布，三星重奪全球領(lǐng)先位置，出貨量達(dá)到6030萬(wàn)部；蘋(píng)果公司以5800萬(wàn)部的出貨量位居第二；排名前五的廠商中，只有蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，取得了高達(dá)21%的市場(chǎng)份額。小米以3050萬(wàn)部的出貨量捍衛(wèi)了其第三名的位置，但出貨量同比大幅下滑22%。而OPPO和vivo分別以2660萬(wàn)和2090萬(wàn)部的出貨量躋身前五，分別占據(jù)10%和8%的市場(chǎng)份額。

圖源：Counterpoint Research

中國(guó)市場(chǎng)方面，Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨同比下滑11%，出貨量降低至6760萬(wàn)臺(tái)，是自2013年以來(lái)最低的第一季度。其中蘋(píng)果憑借 iPhone14 系列熱度延續(xù)，以20%市場(chǎng)占有率位居榜首，出貨1330萬(wàn)部。一加新品助力OPPO 出貨表現(xiàn)，OPPO（含一加）出貨1260萬(wàn)部，以19%市場(chǎng)占有率排名第二，vivo和榮耀分別出貨1130萬(wàn)部及970萬(wàn)部，排名下滑至第三和第四，小米以850萬(wàn)部出貨位居市場(chǎng)第五名。

印度市場(chǎng)方面，IDC發(fā)布的全球季度手機(jī)追蹤數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，印度的智能手機(jī)出貨量為3100萬(wàn)部，同比下降16%，是四年來(lái)最低的第一季度出貨量。

從廠商市場(chǎng)份額來(lái)看，三星領(lǐng)跑一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)，這也是三星時(shí)隔5年多后再次攀升至榜首。緊隨其后的是 vivo，OPPO則出貨量同比增長(zhǎng)了19.6%，市場(chǎng)份額來(lái)到了第三位，值得一提的是，在前五大廠商中，只有OPPO的出貨量同比實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。以往的印度市場(chǎng)“一哥”小米下滑到了第四位，出貨量同比下降達(dá)41.1%。排名第五的realme出貨量下跌同樣有點(diǎn)夸張，下跌幅度達(dá)52.2%。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。