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1212,踏著嚴寒,應約而來。繼“雙十一”全民狂歡之后,這一天,眾多商家開啟年底最后一輪促銷沖擊。但對于萬和來說,“雙十二”有著特殊的意義。這一天,萬和發起“1212陪伴日”活動,倡導陪伴文化,力圖喚醒潛藏于億萬中國家庭里的溫暖。

第五個“1212陪伴日”

萬和發起“1212陪伴日”活動已經四年了,今年是第五個年頭。在以往的雙十二中,萬和都以“讓家更溫暖”為核心推出相關視頻,圍繞家庭陪伴中存在的現實問題拷問行色匆匆的都市現代人群,催人淚下,發人深思。

今年也不例外,12月12日,萬和在其官方微博上發布了3min的短視頻,主要講述了父母與子女之間,兩代人因觀念不同在生活中產生的摩擦。令人深思的是,面對代際溝通問題,子女表現出明顯的不理解與不耐煩;而父母則在事后自我學習,拼命追趕孩子的步伐。

視頻中也有戳中人心的淚點,喚醒網友深處的記憶。在父母因歉疚給孩子造成麻煩而自行離去后,兒子偶然間發現父母房間里的老相冊,他在翻閱相片時回憶起往昔歲月。冬日父親的大衣、夏日母親的涼扇、雨夜病重求醫.....泛黃鏡頭里記錄的平凡小事,觸發了受眾不同的記憶,卻感受到同樣厚重的愛,濕了眼眶。

該視頻在萬和官微首發以后,中國移動、TCL、幸福西餅、蘇寧易購等共20余家官方微博進行轉發,在社交媒體引起關注。數據顯示,“1212萬和陪伴日”相關微博話題閱讀數近億,朋友圈曝光量達550多萬!萬和發起的“1212陪伴日”正影響到越來越多的人。

十年廚電業的變與不變

或許還有人記得,在六七年以前或更早時候,以“溫暖”、“家庭”為主題的廣告曾是眾多廚電企業共同的選擇。無可厚非,家庭與愛是廚電企業最容易聯想到的關鍵詞,在廣告營銷剛剛發軔之際,它們成功激發出萬千消費者情感共鳴,帶來良好的廣告效應。

但試看今日之廚電圈,還剩下多少廚電企業還在堅持“家溫暖”的營銷主題?在消費逐漸升級的浪潮中,時尚與高端成為廚電營銷的主流,家庭中的溫暖似乎無處安放。這并不難理解,就像“心靈雞湯”喝多了人會麻木,眾多廚電企業多年來在不斷地重復“家溫暖”的主題后,最終會讓消費者產生審美疲勞,甚至厭煩。

萬和是廚電行業中另類的存在,自1993年成立以來,不論輿論環境如何變化,萬和始終堅持“讓家更溫暖”的品牌理念。相對于大多數廚電企業將家庭、溫暖作為營銷的手段,萬和更進一步,將“讓家更溫暖”升級為企業的品牌理念,主動承擔起廚電業的社會責任。

“手段不奏效時自然要更換,卻不能因責任之重而將其隨意拋棄。”萬和電氣國內營銷中心常務副總經理方紅軍表示,輿論環境的變化讓萬和不斷探索營銷新方式,如何倡導愛與陪伴成為萬和上下共同思考的難題。

2014年,萬和正式發起“1212溫暖陪伴日”活動,走心視頻再現家庭生活,陪伴活動引發社會共鳴,借助社會各界力量傳播溫暖正能量,觸摸萬千消費者心底最深處的柔軟。

萬和科技溫暖你的生活

對于萬和來說,“讓家更溫暖”不僅僅停留在“1212溫暖陪伴日”的主題活動中,更重要的是通過技術創新賦能廚電產品,構建溫暖舒適的家庭生活。“不同的時代,消費者對家有不同的理解,但溫暖與愛是貫穿其中,永恒不變的主題。”萬和電氣總裁盧宇聰表示。

上世紀八九十年代,中國城鎮化建設剛剛起步,千萬中國家庭嗷嗷待哺,亟需不同類型的家用電器。萬和在國內現有技術的基礎上,創新研發出中國第一臺“超薄水控全自動”燃氣熱水器,引領燃氣熱水器進入“水閥一開,花灑即來”的時代,繞開人工點火和電子點火中潛藏的不便與危險,受到中國消費者的喜愛。

新時代新生活,數十年后,在消費升級的浪潮中,逐漸成長起來的80、90后對家有了新的期待。萬和在二十五年創新技術的基礎上,2018年相繼推出L8零冷水燃氣熱水器、按鍵式燃氣灶以及最高吸力達27.5m3/min的X12T油煙機等,實現顏值與高端品質的完美融合,構建消費者夢想的家庭生活,愛與溫暖在舒適的體驗中有了新的表達。

科技溫暖生活,二十五年來,萬和在不斷的技術創新中見證了中國家庭的時代變革,卻始終踐行“讓家更溫暖”的品牌理念。時至今日,“1212陪伴日”成為萬和品牌理念鮮明的旗幟,而列在旗幟身后的,是萬和以創新科技打造的產品矩陣,溫暖了一代又一代的家庭生活。

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