皖中評│“王婆說媒”為啥突然就火了？

皖中評特約評論員 飛揚 （資深時評員）

近日，河南開封大宋武俠城“王婆說媒”相親節目爆火，引發網上全民圍觀，掀起一陣“到開封相親”的“網上旋風”。

舞臺上的主持人“王婆”，因給年輕人介紹對象，最近一年已經促成了四五十對姻緣，游客都親切地喊她“干娘”。她憑借主持人的妙語連珠和現場火熱的氣氛，被網友稱為“線下版《非誠勿擾》”。

有網民發現，“王婆說媒”不僅在各大社交媒體上爆火，還帶火了開封當地旅游。

“王婆說媒”瞬間出圈，帶來哪些啟示？流量密碼在哪里？

新穎獨特的體驗感滿足了這個時代許多人的需求。

前有冰城哈爾濱，還有天水麻辣燙，現在這潑天的富貴又輪到了河南開封！

近距離觀察，王婆的角色來自中國古典名著《水滸傳》，開封王婆的表演形式新穎獨特，將中國傳統婚俗文化中的媒婆與現代的文旅消費場景深度結合，受到了年輕游客的歡迎。

有網民評價道：“門檻低，選擇多，效率高，氛圍好，沒有中間商賺差價，一張門票直通大型相親現場”，充分彰顯出互聯網時代的鮮明特點。

接地氣、冒熱氣、聚人氣——幾個“出圈”的名場面更是成為網絡熱門話題，提高了開封文旅的討論熱度。這類新型文化體驗類活動，為景區和目的地塑造出既有文化底蘊，又具有現代活力的文旅品牌形象，有利于提升城市的旅游吸引力。

事實證明，游客或者消費者需要的是良好的體驗感，充滿著求新求變、探索和好奇心的感覺，如果多一些用心策劃、多從滿足情緒價值方面入手，以“體驗感”切入，就有可能制造“潑天富貴”，迎接網民的“齊刷刷”認可。

身邊的消費市場足夠大。

網民關注到，許多人從天南海北趕到現場，可謂是水泄不通、熱鬧非凡，仿佛時光倒流、穿越到了宋代。

常常是演出還沒有開始。臺下就已經是人山人海了，甚至，對面的茶樓，遠處的樹杈子上都擠滿了人。有網友笑稱：一個王婆，帶動了整個開封的GDP。

“王婆”不僅被網友戲稱為“月老手下的銷冠”，也成為開封旅游的帶貨達人，帶動當地文旅消費熱度快速上漲，前往開封的火車票預訂量也出現明顯提升。

數據顯示，截至3月26日，“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區，近一周旅游搜索熱度環比上漲超過7倍，門票預訂量環比增長超過2倍。除河南本省游客外，山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關注萬歲山武俠城的景區門票和旅游相關信息。

有溫度的東西足可以打動人心。

“王婆說媒”的魅力到底從何而來？

在互聯網時代，人們的距離亦近亦遠。信息傳播更方便了，一方面網上魚龍混雜、良莠不齊，另一方面，許多人宅在家中，遠離社交，“相親難”成了一個現象。

由于參加相親的年輕人此前素不相識，要讓他們在相處中敞開心扉，首先就需要一個值得信賴的環境。

“王婆說媒”搭建了一個輕松交流的平臺，體現了足夠的溫度，在真誠、熱情面前，讓更多的人在現場互動中打開心扉，敢于亮相，說出自己的心里話。

比如，在節目現場，“王婆”曾將前來“相親”蹭流量的女網紅當場轟下了臺，她的真誠受到各方點贊。

在現實中，如何做好服務工作，說到底就是將真誠作為“殺手锏”，一以貫之堅守有品質的東西，將有意義的事情和有意思的策劃相互“兼容”，激發更多的認可和喜愛。

人民網對開封王婆給予了評價：“因一人帶火一景區，文旅營業不僅需要專業度，更需要有溫度！”

從這個意義上說，我們在給“王婆說媒”點贊的同時，可以多一些深度思考，多一些用心策劃，結合自己的優勢，提升認知、迭代思維，打造更多出圈出新的服務平臺和網民喜聞樂見的暖心節目，讓網民感受到“心花”打開的聲音，把大流量轉換為實實在在的“大留量”。

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