微短劇流量“滔天”，內容為王仍是第一準則

來源：工人日報

微短劇市場火爆，置景公司抓緊生產道具。錢晨菲 攝/中新社

“短劇有毒，越追越上頭”“我是土狗，我愛看”……當前，圍繞霸總、贅婿、戰神、重生、穿越等主題，以“爽”為內核，配之以“狗血”劇情的微短劇，不僅收割了“滔天”流量，甚至創造了很多“七天拍完、八天破億元”的影視劇“神話”。不過，在其呈現爆發式增長態勢的同時，也存在諸多不健康內容和失范現象。

2020年8月，國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網絡影視劇作品定義為微短劇，并正式納入監管。至今，微短劇不乏口碑佳作：《逃出大英博物館》引發文物保護熱潮；《二十九》盡顯職業女性魅力；《東欄雪》憑東方美學出圈。視頻平臺的紛紛加入，更讓微短劇數量迎來井噴式增長。據《2023中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年短劇市場規模為373.9億元，同比增長了267.65%。2023年，《贅婿無雙》以小成本撬動1億充值；2024開年，《我在八零年代當后媽》日充值量網傳突破2000萬。

不可否認的是，微短劇在行業與市場的雙重加持下，憑借制作門檻低、成本低和耗時短等顯而易見的優勢，開辟了一條網絡視聽內容創新賽道。業內也普遍認為，微短劇的爆紅存在必然。截至2022年12月份，我國短視頻用戶規模達10.12億，人均單日使用時長超過2.5個小時，遠超過長視頻用戶。然而，用戶天天拿手機刷視頻，卻只能看碎片化的搞笑段子、剪輯的橫版影視切片，供需長期錯位，有太多內容需求沒有被滿足，網絡微短劇由此應運而生。

顯而易見，巨大的消費市場和流量風口，微短劇的高質量發展，將對振興網絡文藝、提振社會經濟提供重要機遇。但同時也不可回避的是，微短劇存在內容題材單一，質量不穩定；專業缺位，創作水平有待提高；缺少內容評價體系等問題。比如，有的劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇，內容與現實完全脫節；有的利用技術手段逃避監管，展示色情暴力、拜金炫富等不良內容，不僅與主流價值觀明顯相悖，有些還觸碰了法律和道德的底線，容易對大眾，尤其是心智尚未成熟的未成年人產生誤導，這些都會對行業生態產生不可逆轉的破壞。

開端即高潮，被稱為“電子榨菜”的微短劇，能下飯但欠美味。對此，業內普遍認為，與所有新興行業一樣，微短劇必然存在優勝劣汰、逐步規范的過程。越是被資本看好的行業，進化速度越快。而要實現從“網紅”到“長紅”的轉變，內容為王永遠被認為是第一準則，微短劇需要盡快從野蠻生長狀態回歸到創作文化精品的正軌上來。一方面，要鼓勵微短劇精細化制作，凈化微短劇空間，鼓勵制作方摒棄流量心態，抵制濫俗選題，聚焦現實題材，打造一批傳播傳統文化、普法、科普的正能量微短劇，發揮示范效應，助力精品微短劇破圈。另一方面，則要明確政策法規，加強規范管理和平臺審核，把好內容“導向關”，不給違規微短劇生存、滋生空間。

新生事物的生命力向來有待考證。在當今不斷變化的環境中，微短劇賽道越來越陡峭，一定程度上加速其去蕪存菁的進程。從“流量爆款”邁向“精品力作”，真正實現“劇”有品質，已經成為擺在從業者面前的必答題目。