這屆年輕人，為啥喜歡去KTV里自習？

“發現了期末周KTV學習法”“38元8小時KTV成大學生自習勝地”……近段時間以來，關于KTV變身自習室的話題，屢屢登上各社交平臺的話題榜單。吵鬧的KTV是如何與安靜的自習室嫁接在一起的？當代年輕人究竟為何會選擇在KTV里上自習？在KTV+餐飲早已屢見不鮮之后，KTV+自習室能否成為新的商業模式？帶著這些疑問，北京商報記者展開調查。

消費者：解壓又實惠

“我只能說在KTV學習效果太好了！”剛剛步入職場的上班族李冰向北京商報記者表示，最近看到網絡上關于在KTV上自習的話題很火，就和同事一起去嘗試了一下。“我們有的人唱歌，有的人練習寫代碼，沒想到不僅沒有受到環境影響，反而代碼都跑通了，效率超級高！”

北京商報記者最近注意到，越來越多的年輕人開始走進一個自習新場景，那就是KTV。他們在體驗之后，會第一時間在網絡平臺上進行分享，從而也引發了更多人的關注。

以“38元8小時KTV成大學生自習勝地”微博話題為例，截至北京商報記者發稿，閱讀量已達1144.3萬。

北京商報記者在對多位親身體驗過的消費者進行采訪后發現，年輕人之所以會選擇去KTV上自習，主要是這種學習方式十分解壓。

大三學生宋然告訴北京商報記者：“學習本身就是一件反人性的事情，學累了，隨手拿起麥克風吼兩句，十分解壓?！?/p>

和宋然有同感的年輕人不在少數。另有消費者表示，由于身處四線城市，家附近能夠上自習的地方很少，在KTV花48.8元能待上7個小時，很劃算。

不過，對于這一自習新場景，也有不少消費者并不買單。消費者王女士表示，“KTV這種地方，即便是關上門也能聽到隔壁的聲音，根本不可能安心學習，對于自制力較差的人而言，肯定是不適合的”。

KTV：可以在包廂中上自習

雖然KTV+自習室的模式正在受到年輕人的追捧，但北京商報記者通過線上、線下調查發現，截至目前大部分KTV都未曾有過明碼標價、正式上線該項服務。但工作人員及經營者普遍表示，只要消費者已成年并如數交納房費，便可以在包廂中上自習。

北京商報記者以消費者身份對各地多家KTV進行調查采訪時，僅有部分KTV工作人員表示聽說過、遇到過類似現象。

位于吉林市的私人訂制KTV（二道店）相關負責人表示，此前聽說過有消費者在KTV練習過樂器。

唱吧麥頌（惠新東橋對外經貿大學珠寶城店）工作人員向北京商報記者表示，晚上KTV的包廂里會有些吵，可能不太適合學習。但白天相對比較安靜，如果想來學習可以幫忙找一個相對安靜的包廂。

北京商報記者注意到，根據消費者在各大社交平臺上分享的消費體驗來看，IP地址多集中在三四線城市，而一二線城市鮮有案例發生。對于未來是否會上線該項服務，多數KTV從業者都表示暫持觀望態度。

北京某KTV經營者表示，是否上線一項新的服務不是一個簡單的事情，既要考慮成本問題又要考慮市場存量空間，“如果是在北京這樣的一線城市，我肯定不會嘗試。因為自習室本身已經趨于飽和了”。

北京商報記者為此算了一筆賬：目前北京地區線下自習室普遍收費在30—80元/天，甚至多數線下自習室都推出了9.9元/3小時的首次體驗卡。相比之下，北京地區多數KTV近百元3小時的價格，明顯不具性價比。

專家：噱頭大于商業回報

在業內看來，從商業角度來看，如果不能被大眾接受且有效轉化成可持續現金流，KTV+自習室的模式很可能會被認定為噱頭大于實際商業回報，從而不具備可執行的意義。

“盡管KTV+自習室的模式具有一定的創新性和話題性，但要實現大規模普及還面臨著諸多挑戰。”財經評論員郭宇軒表示，縱使KTV+自習室模式能夠滿足年輕人對學習這件事的場景多樣化需求、時間靈活化需求，但KTV的噪音干擾以及光線條件不佳，還是在硬件層面存在先天不足。

北京社科院副研究員王鵬表示，如果KTV能夠精準定位學生群體，提供性價比高的自習服務，并通過創新營銷手段吸引顧客，那么仍然有可能捕捉到有效利潤空間，“KTV還可以考慮將自習室服務與娛樂服務相結合，推出套餐優惠等策略，提高顧客消費頻次和客單價”。

針對KTV的未來發展機遇，業內外普遍表示，在當今市場環境下，KTV單純依靠傳統的包廂服務已經難以滿足消費者多樣化的需求。“KTV行業仍需要進一步探索如何更好地結合自身優勢與市場需求，改變大眾對于在KTV學習可行性的認知，才能在競爭激烈的環境中找到新的增長點。”郭宇軒補充道。

轉自：北京商報

來源： 瀟湘晨報