《流浪地球2》爆單 科幻產(chǎn)業(yè)周邊真的火了嗎？丨共生紀(jì)元·科幻未來

《流浪地球2》爆單 科幻產(chǎn)業(yè)周邊真的火了嗎？丨共生紀(jì)元·科幻未來

封面新聞?dòng)浾?吳德玉 見習(xí)記者 車家竹

眾籌目標(biāo)為10萬元《流浪地球2》，最終，官方授權(quán)模型周邊籌到1.2億元。今年年初， 這場(chǎng)科幻界的上億爆單項(xiàng)目，你參與了嗎？

《三體》的強(qiáng)勢(shì)出圈，《流浪地球》的爆火，科幻產(chǎn)業(yè)周邊受到追捧，其他科幻IP也爭(zhēng)相試水，鍵盤、水杯、服裝，這些聯(lián)名周邊的集結(jié)早已不新鮮，一場(chǎng)“新世紀(jì)燒錢計(jì)劃”正在開啟......能掛在墻上的moss藍(lán)牙音箱、互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)密鑰外形的充電寶、變形萬能匣受到眾多科幻迷的追捧，不管是吃科幻電影“紅利”的快速產(chǎn)品，還是推出細(xì)水長(zhǎng)流的“慢產(chǎn)品”，售價(jià)并不低的科幻電影周邊頻頻出現(xiàn)，仍有消費(fèi)者為“愛”買單。

科幻產(chǎn)業(yè)周邊真的火了嗎？據(jù)《2023中國科幻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年，中國科幻產(chǎn)業(yè)總營收877.5億元，其中科幻衍生品產(chǎn)業(yè)總營收48.3億元，同比下降20.4%。總體發(fā)展依賴現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，國創(chuàng)二次元科幻IP走向成熟，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

2023成都世界科幻大會(huì)將于10月18日開幕，來自世界各地的科幻大咖和科幻迷將齊聚成都，科幻周邊必將成為一個(gè)繞不開的話題。針對(duì)科幻周邊這個(gè)話題，封面新聞?dòng)浾卟稍L了相關(guān)人士。 玩具博主dracos覺得國內(nèi)對(duì)于科幻電影周邊依賴于固定的IP，怎么都離不開《三體》和劉慈欣；賽凡科幻空間大掌柜，未來科幻大師獎(jiǎng)創(chuàng)始人孫悅認(rèn)為科幻周邊有可觀的發(fā)展，但整體產(chǎn)業(yè)還處于上升和初級(jí)階段；未來事務(wù)管理局創(chuàng)始人姬少亭直截了當(dāng)?shù)卣f：“科幻周邊是對(duì)科幻的一個(gè)刻板印象，劉慈欣老師是這個(gè)時(shí)代稀缺性的存在，但絕不是中國科幻唯一的存在。”

科幻周邊缺乏科技含量且后繼乏力

回憶起6個(gè)月前參與《流浪地球2》周邊的眾籌，小馬依然覺得不可思議，“我反復(fù)看了眾籌結(jié)果，以為是千萬，沒想到是1.2億元，我被大家巨大的購買力震驚了。”她今年1月28日下單了一個(gè)“數(shù)字生命卡”，本以為趕到3月份女兒過生日時(shí)當(dāng)禮物綽綽有余，沒想到，到貨時(shí)間為6月26日，讓她險(xiǎn)些記不起來自己曾經(jīng)買的到底是什么。“我買《流浪地球2》的周邊，純粹是被電影的熱度帶動(dòng)，應(yīng)景買入，上頭下單。其實(shí)所謂的數(shù)字生命卡，科技含量并不高，就是一個(gè)U盤，玩了一個(gè)概念。”雖然新鮮勁已過，數(shù)字生命卡早被“束之高閣” ，但小馬覺得：“以后偶爾翻出來看看，想想我們?cè)?jīng)追過的科幻電影，也挺好的。”

玩具博主dracos比小馬資深，《流浪地球1》《流浪地球2》的周邊眾籌他都參與過。

在dracos看來，時(shí)隔4年《流浪地球2》的周邊比《流浪地球1》的聯(lián)名鍵盤產(chǎn)品，有了長(zhǎng)足進(jìn)步，從生活周邊到數(shù)碼玩具，聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮，甚至能夠做到1:1的原比例復(fù)原影片中出現(xiàn)的形象。

dracos購買的《流浪地球1》周邊

dracos購買的《流浪地球2》周邊

不過，兩場(chǎng)眾籌還是讓dracos感受到了國內(nèi)國外周邊產(chǎn)業(yè)的差距。“舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，國外好萊塢的電影工業(yè)周邊就做得比較成熟，比如變形金剛的周邊，在電影拍攝之初，甚至在拍攝之前，就做好了這些周邊產(chǎn)品的預(yù)案：會(huì)做什么樣的概念，會(huì)做什么樣的形象.......都在提前計(jì)劃方案內(nèi)；待到電影播出之時(shí)，就會(huì)立即同步推出。”較為成熟的電影工業(yè)產(chǎn)出，也使周邊產(chǎn)業(yè)形成了一定的規(guī)模和生產(chǎn)流程。

“從我個(gè)人的角度出發(fā)，國內(nèi)對(duì)于科幻電影周邊眾籌的熱情較為依賴于固定的IP，現(xiàn)在科幻產(chǎn)業(yè)周邊成功怎么都離不開《三體》，也離不開劉慈欣，一個(gè)好的故事架構(gòu)和人物設(shè)定，也是大家買單的‘名頭’，雖然現(xiàn)在我們都說IP和周邊是一個(gè)相輔相成的關(guān)系，但是當(dāng)這個(gè)較為小眾的圈子熱度逐漸散去，后期的周邊產(chǎn)業(yè)也就進(jìn)入到了一個(gè)比較疲軟的狀態(tài)。”dracos對(duì)于科幻產(chǎn)業(yè)周邊發(fā)展熱度褪去后的現(xiàn)狀這樣分析。

科幻衍生范圍更廣，周邊市場(chǎng)潛力巨大

中國科幻產(chǎn)業(yè)周邊怎么樣？從產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品角度解讀又會(huì)是怎樣的一種情形？賽凡科幻空間大掌柜，未來科幻大師獎(jiǎng)創(chuàng)始人孫悅有一套自己的見解。

賽凡聯(lián)名周邊

“從《2023中國科幻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中，其實(shí)我們也能看到，科幻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模數(shù)值還是比較可觀，無論在科幻游戲、科幻影視、科幻衍生品或者說其他比較層次的產(chǎn)業(yè)，都有一個(gè)可觀的發(fā)展，但是整體產(chǎn)業(yè)來說還是相對(duì)比較薄弱。包括對(duì)現(xiàn)在整個(gè)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成來講，也是處在上升和比較初級(jí)的階段。”

孫悅覺得，科幻產(chǎn)業(yè)周邊作為文化企業(yè)和文化行業(yè)的一部分，它一定是針對(duì)內(nèi)容本身的衍生。廣義上來講，科幻產(chǎn)業(yè)周邊所涵蓋的范圍非常廣，周邊產(chǎn)品就是科幻的周邊，“用個(gè)例子來詳細(xì)說明，比如‘三體’小說衍生出來的就是電視劇。基于這些作品，延伸出來的實(shí)體的產(chǎn)品也好，都算是這個(gè)文本本身所延伸出來的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，或者說它的內(nèi)容就是一個(gè)產(chǎn)品，是多類型產(chǎn)出的產(chǎn)品。”

“在狹義的理解上，周邊和文創(chuàng)產(chǎn)品有一些相似，它更多的指實(shí)體和面向粉絲面向受眾來形成的一些消費(fèi)。這個(gè)作品和這個(gè)IP內(nèi)涵會(huì)有一些實(shí)物的產(chǎn)品，產(chǎn)品會(huì)涵蓋：模型、手辦、T恤，在這個(gè)范圍內(nèi)是和文創(chuàng)產(chǎn)品有類似之處的。總的來說科幻產(chǎn)品周邊和文創(chuàng)內(nèi)涵相似，但是科幻產(chǎn)品周邊延伸的范圍更廣。”

科幻粉絲是最大消費(fèi)者，屬小眾文化群體

國內(nèi)國外的科幻周邊產(chǎn)業(yè)又有什么不同呢？在孫悅看來，其實(shí)可以從粉絲群體出發(fā)進(jìn)行劃分，這個(gè)小眾而又特殊的群體，是科幻周邊產(chǎn)業(yè)中不可忽視的一個(gè)部分。

孫悅給記者分析：“中國本土的科幻作品是有自己非常獨(dú)特的一個(gè)‘中國式’的科幻審美，開發(fā)出的一些產(chǎn)品也會(huì)區(qū)別于歐美科幻的一些IP產(chǎn)品，目前科幻的整個(gè)人群（受眾）其實(shí)是以年輕人的一個(gè)形態(tài)，和國外有非常大的區(qū)別。單單從科幻文化的角度來講，國外舉辦的科幻大會(huì)消費(fèi)主力其實(shí)很大一部分都是中年人。因?yàn)楫吘箍苹靡呀?jīng)在國外發(fā)展了很多年，中年人還會(huì)發(fā)展到老年人，又輻射到年輕人。但是我們中國不一樣，我們中國的科幻其實(shí)更多的還是以年輕人為主，更多的像80年90年00年這些年輕人。”

賽凡科幻空間大掌柜 孫悅

“所以年齡層的優(yōu)勢(shì)會(huì)也是決定周邊產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，這些粉絲，包括消費(fèi)者，他們會(huì)和我們來一同來成長(zhǎng)。我們未來市場(chǎng)的潛力是非常巨大的。”還有一個(gè)最重要的一點(diǎn)，中國科幻的實(shí)體衍生產(chǎn)品，也是科幻迷的交流空間，能夠讓他們有家的歸屬感。科幻的粉絲，是一個(gè)非常“特殊”的人群。比如像賽凡的團(tuán)隊(duì)核心，也都是一群科幻迷，其實(shí)從公司創(chuàng)立的頭幾年，一直到現(xiàn)在，重點(diǎn)研究的產(chǎn)品都是針對(duì)科幻文化的一些人群，他們有他們的特殊之處，是一個(gè)小眾文化群體，是一個(gè)很特殊的存在當(dāng)你真正喜歡上以后，粘性又會(huì)非常高，而且會(huì)一直關(guān)注下去。這也是一個(gè)科幻周邊群體成長(zhǎng)起來的一個(gè)過程。

科幻不是一種“衍生”的存在，而是一種思維體系

“如果我們今天仍然認(rèn)為文字之外的科幻產(chǎn)品都屬于科幻周邊，那就是一種刻板印象了。”

姬少亭，既是資深科幻迷也是未來事務(wù)管理局創(chuàng)始人，作為行業(yè)資深參與者，她創(chuàng)辦了另一顆星球科幻大會(huì)、銩銩科幻電波(播客)、宇宙抽屜(玩具)等品牌，7年來出版了54冊(cè)科幻書籍，發(fā)表了1500萬字原創(chuàng)科幻小說、引進(jìn)500萬字世界獲獎(jiǎng)科幻小說。伴隨科幻在中國的崛起，未來局在用自己的方式，為科幻的下一個(gè)時(shí)代在中國而努力。

未來事務(wù)管理局創(chuàng)始人姬少亭

姬少亭告訴記者，很多行業(yè)人士在傳統(tǒng)思維模式下，只認(rèn)可文字的價(jià)值，他們會(huì)認(rèn)為將文字之外的所有科幻產(chǎn)品都視作衍生品。“因?yàn)檫^去在中國科幻領(lǐng)域存在更多的表達(dá)形式就是文字，它成本更低， 更容易傳播。但在今天，如果站在整個(gè)中國科幻領(lǐng)域的立場(chǎng)上，以 發(fā)展的眼光來看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，科幻的產(chǎn)品已經(jīng)存在于各個(gè)領(lǐng)域，包括電影、劇集、紀(jì)錄片、游戲、玩具等，不少產(chǎn)品并非從文字衍生而來。是時(shí)候轉(zhuǎn)換視?了。”

換個(gè)視?，雙方互換，從行業(yè)的?度看又會(huì)是怎樣呢？“如果你站在不同的行業(yè)來看，比如游戲，從世界觀搭建到玩法開發(fā)有一套非常復(fù)雜的生產(chǎn)規(guī)則；如果站在玩具生產(chǎn)?度來看，從創(chuàng)意到繪圖到建模再到生產(chǎn)和監(jiān)修，它也是一套自有的完整體系和流程。”

“所以當(dāng)我們站在每個(gè)行業(yè)立場(chǎng)上來看，科幻只是其中一種可能性。 就是因?yàn)榭茖W(xué)幻想是一種思維形式，可以被不同的載體表達(dá)。如果我們?cè)诮裉煺務(wù)摽苹茫匀话阉蟹俏淖值膬?nèi)容產(chǎn)品都看作衍生的話，那其實(shí)是不完備的，是不符合這個(gè)時(shí)代真實(shí)情況的。”

談到現(xiàn)在的科幻原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，姬少亭補(bǔ)充道：“我們做產(chǎn)品，會(huì)非常尊重每一個(gè)行業(yè)的不同規(guī)則。比如剛提到的電影、玩具、游戲等，都有不同的邏輯和生產(chǎn)流程，合作方的思路有很大差異，我們學(xué)習(xí)行業(yè)流程和判斷標(biāo)準(zhǔn)，摸索出了如何用科幻賦予產(chǎn)品更大價(jià)值。一直以來，我們是用這樣一種思維方式去工作。”

未來局研發(fā)桌游

對(duì)于提到科幻作品首先就只能想到劉慈欣，會(huì)不會(huì)顯得有點(diǎn)片面？ 姬少亭說：“不是有點(diǎn)片面，是非常片面。劉慈欣老師是這個(gè)時(shí)代稀缺性的存在，他的名字在搜索指數(shù)上超過他所在的領(lǐng)域‘科幻’，這在任何一個(gè)文化領(lǐng)域都是格外罕?的。劉慈欣絕非中國科幻唯一的存在，當(dāng)我們把目光放在不同文化載體，就發(fā)現(xiàn)科幻領(lǐng)域還有更多的優(yōu)秀的創(chuàng)作者。科幻本身的未來質(zhì)感就很強(qiáng)，它意味著很多未實(shí)現(xiàn)的事，即將達(dá)成的科學(xué)技術(shù)。科幻代表的就是人類未來的無限可能性，所有其中也存在大量就業(yè)機(jī)會(huì)和商業(yè)機(jī)會(huì)，是今天的中國特有的一種非常蓬勃的文化氣息。”

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