把電視做成藝術(shù)擺件，老牌大廠玩出新花樣，在天貓上年成交破億

當(dāng)家電家居一體化成為新趨勢(shì)，電視也被年輕人賦予了新角色——從觀影設(shè)備逐漸演化成客廳的裝飾品，不僅得好用，更要好看。

近年來(lái)，天貓上就有這么一批品牌，索性把電視做成藝術(shù)“擺件”，摒棄了傳統(tǒng)電視的“大背包”和厚邊框，把電視做成可以掛在墻上的藝術(shù)壁畫(huà)，放在客廳可以移動(dòng)的“藝術(shù)陳列品”。過(guò)去一年，天貓上藝術(shù)電視的市場(chǎng)規(guī)模率先破億，成為高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)新品類之一。

相較于傳統(tǒng)彩電，因?yàn)閱」獾钠溜@，可以在靜態(tài)放置的狀態(tài)下呈現(xiàn)出原畫(huà)的質(zhì)感，掛在家中更像一幅藝術(shù)畫(huà)作，“藝術(shù)電視”也成為了這類電視機(jī)的新代名詞。因?yàn)榧婢吡烁哳佒怠⒁状蚶淼忍攸c(diǎn)，藝術(shù)電視也受到了越來(lái)越多年輕人的青睞。

8月，天貓上藝術(shù)電視相關(guān)搜索量同比去年暴漲230%，銷量逐月攀升。切中中高端市場(chǎng)需求、瞄準(zhǔn)家居美學(xué)的藝術(shù)電視在紅海市場(chǎng)里劍走偏鋒地研發(fā)出一個(gè)“新物種”，衍生出一個(gè)新品類，開(kāi)辟了一片新大陸。

目前，天貓平臺(tái)上的藝術(shù)電視主要有壁紙電視、壁畫(huà)電視和落地可移動(dòng)電視等，不乏有老牌的電視大廠諸如三星、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、LG和卡薩帝等均推出了相關(guān)新品。其中，最受歡迎的藝術(shù)電視價(jià)位普遍在5000元至120000元不等，創(chuàng)維A7D壁紙4K超薄無(wú)縫貼墻藝術(shù)電視、三星Serif畫(huà)境落地式藝術(shù)電視等銷量領(lǐng)先，均月售過(guò)千。

今年2月，LG推出OLED藝術(shù)畫(huà)廊電視LG Posé，既能夠滿足壁掛式安裝，也可以安裝支架落地?cái)[放，放在家中就像一個(gè)藝術(shù)展架。同時(shí)，織物材質(zhì)的支架背板還留有充足的陳列空間，不僅可以擺放雜志、明信片和黑膠唱片，還可以收納電視配件和線纜，極具設(shè)計(jì)感的同時(shí)，也堪稱“收納強(qiáng)迫癥”的福音。

創(chuàng)維緊隨其后，在4月推出了A7D超薄壁紙電視，打破傳統(tǒng)電視形態(tài)，可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫貼墻，既免除了“大背包”落灰難打掃的困擾，也更美觀和節(jié)省空間。打開(kāi)原畫(huà)質(zhì)感的電視壁紙，仿佛是懸掛在家中的藝術(shù)畫(huà)作。在天貓一經(jīng)上市，即打破了創(chuàng)維高端新品的首銷歷史記錄，成為國(guó)產(chǎn)電視品牌爭(zhēng)相布局的新品類。

老牌電視做新品同樣也收獲了不俗戰(zhàn)績(jī)，作為最早推出藝術(shù)電視的廠牌，“The Serif畫(huà)境藝術(shù)電視在中國(guó)區(qū)的出貨量位居三星全球出貨量的第一名，今年618期間，三星55Serif畫(huà)境電視更是一舉拿下天貓藝術(shù)電視類目銷冠”，三星電視相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。今年3月份，天貓更是與三星電視在上海、北京通過(guò)藝術(shù)畫(huà)廊的形式，呈現(xiàn)了一場(chǎng)完全由藝術(shù)電視帶來(lái)的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更直觀地感受藝術(shù)電視所帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)。

為了幫助藝術(shù)電視新賽道實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)和規(guī)模化發(fā)展，天貓消費(fèi)電子行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“天貓對(duì)藝術(shù)電視相關(guān)趨勢(shì)貨品會(huì)進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別和打標(biāo)，同時(shí)在搜索、推薦鏈路做了升級(jí)改造，讓優(yōu)質(zhì)的商品更快速的呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前”。

作為一個(gè)新億級(jí)市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成，高速增長(zhǎng)的賽道中也蘊(yùn)含著大量的機(jī)會(huì)。過(guò)去三年，天貓幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功，孵化了100條百億品類新賽道，其中就包括潮玩手辦、電競(jìng)、精釀啤酒、摩托車、戶外露營(yíng)等十余個(gè)百億新市場(chǎng)。