英國出版商推出為短視頻用戶“量身打造”的圖書系列

Mills & Boon是英國出版商（Harlequin UK Ltd）的浪漫圖書品牌，成立于1908年。20世紀30年代，該公司開始專門轉向為女性創作遠離現實的浪漫小說。1971年，公司被加拿大的公司收購，兩家公司出版了大量的紙質本浪漫類型小說，紙質書銷量超過電子書。

該出版商目前推出的浪漫小說涵蓋了各種浪漫文學的子類型，公司希望圖書能夠不斷給予讀者一種“舒適的熟悉感”。隨著短視頻的影響力越來越大，更多的讀者開始在類似的短視頻平臺上接觸圖書信息或是購買圖書。某短視頻平臺的生活方式、教育類主管埃德爾·弗拉德 (Edel Flood) 曾告訴媒體，通俗的浪漫愛情小說是短視頻平臺上最受歡迎的圖書類型。不過，截至目前，短視頻用戶對 Mills & Boon 的圖書還沒有太大興趣。

為了吸引更多讀者，近期，Mills & Boon計劃推出一份專門針對短視頻平臺用戶的書單《Mills & Boon Afterglow》。從2024年1月起，Mills & Boon將每月出版兩本為用戶定制的書，這些書的范圍主要是偏熱血的傳奇故事、傳統的浪漫故事等。著名的書評人艾比·帕克(Abby Parker)就對英國《衛報》表示，年輕一代的小說迷喜歡根據一些特定的元素或者標簽在短視頻平臺上談論書籍——比如小鎮的故事設定、戀人與他們的敵人之間的對抗，等等。“他們都知道自己希望從圖書里會獲得什么，那如果有人能夠在他們打開書頁之前就承諾他們可以得到這些，一切就大功告成了”，艾比表示。

這一策略也切實被應用到了出版商近期一些書籍的宣傳語中。比如，作家蒂莫西·賈諾夫斯基 (Timothy Janovsky) 的《（假）約會游戲》（The (Fake) Dating Game）就被描述為“精彩刺激的男性與男性之間的浪漫故事”。根據出版商協會的研究數據，在短視頻平臺專門討論書籍和文學的子社區BookTok，有59%的1625歲年輕人表示是BookTok幫助他們重新發現了閱讀的熱情，出版界也開始日益重視在BookTok閱讀的年輕人的興趣點。

弗拉德和同事們已經將BookTok視作傳統出版商與讀者之間建立全新互動連接的機會，對他們來說，短視頻平臺正在成為一個很好的用于了解讀者心理的窗口。不過，一些用戶也對出版商頻繁借用短視頻平臺作為圖書營銷的媒介持懷疑態度。艾比·帕克就認為，出版商需要對將書籍“打造成下一個爆款”保持警惕。不過，他同時也表示，BookTok集納了足夠豐富的讀者意見，它的力量在于評論者的誠實意見，這點也是非常珍貴的。

參考鏈接：

1.Mills & Boon launch ‘spicy’ Afterglow series to woo TikTok book lovers

https://www.theguardian.com/books/2023/dec/19/millsboonlaunchspicyafterglowseriestowootiktokbooklovers

2.How TikTok Is Revolutionizing The Publishing Industry

https://clevobooks.com/howtiktokisrevolutionizingthepublishingindustry/

編譯/劉亞光

編輯/張婷

校對/柳寶慶