元旦檔新片總票房破10億，榜首影片火爆，但“下雪”營銷褒貶不一

告別2023，迎接2024，今年有不少人選擇在影院度過。

紅星資本局注意到，隨著多部新片入市，2024電影元旦檔異常熱鬧。燈塔專業版數據顯示，截至12月31日14時,2024年元旦檔新片總票房(含點映及預售)突破10億。其中，《一閃一閃亮星星》《年會不能停!》《潛行》暫列票房前三位。

圖據燈塔專業版APP

榜首票房火爆

但“下雪”效果褒貶不一

12月30日，即電影元旦檔首日。當天共有《一閃一閃亮星星》《金手指》《非誠勿擾3》《舒克貝塔：五角飛碟》4部重點新片上映。加上此前上映的《前行》《年會不能停！》等影片，今年元旦檔電影市場熱鬧十足。

據燈塔數據，《一閃一閃亮星星》以巨大優勢奪得元旦檔首日的單日票房冠軍。上映首日，該片票房達2.24億元，票房占比47.9%。貓眼預測該片總票房將達12.4億元。該片上映后打破多項影史紀錄，獲得中國影史賀歲檔影片單日票房紀錄、中國影史賀歲檔奇幻片單日票房紀錄、中國影史元旦檔影片單日票房紀錄等。

截至發稿，《一閃一閃亮星星》票房已達5.03億元，成績遠超第二、三名，第二名《年會不能停!》票房為1.83億元，第三名《潛行》票房為1.51億元。

值得一提的是，《一閃一閃亮星星》片方在營銷上的創意頗為吸人眼球。預售之初，片方在全國上千家影院組織開場時間為13:14的“下雪場”，影廳飄雪的創意吸引了大量觀眾購票。多家媒體報道，一些推出“下雪場”的場次幾乎一票難求。還有不少影院自行采購造雪設備，組織下雪場放映。

但尷尬的是，在營銷結束后，迎來了不少網友的吐槽。因為設備不一，現場有的“下雪”唯美、有的尷尬，部分影院造雪設備問題，呈現效果較差，被指充滿尷尬。有網友感嘆回家要洗頭洗衣服，也有網友心疼影院的保潔人員。

票房沖刺

這些影企成為贏家

隨著元旦檔電影熱映，影視相關上市公司也在持續受益。

細數賀歲檔影片背后的出品方，可以看到阿里影業（01060.HK）、博納影業（001330.SZ）、萬達影業、中國電影（600977.SH）、貓眼、愛奇藝影業等眾多公司的身影。

其中，由莊文強導演，梁朝偉、劉德華等主演的《金手指》由英皇影業、貓眼等出品，貓眼、中國電影等發行，橫店影視（603103.SH）參與聯合發行。

圖據燈塔專業版APP

《年會不能停！》的出品方包括嘉映春天、貓眼、淘票票等以及上市公司中國電影，聯合出品方包括儒意影視。

目前熱度較高的影片《潛行》，其出品方包括阿里影業。由陳思誠監制的《三大隊》出品方之一為萬達影業。萬達影業此前與陳思誠合作推出的“唐探”系列、“誤殺”系列均取得不錯的票房成績。《三大隊》上映15天，票房突破5億元。

今年，馮小剛新作《非誠勿擾3》出品方主要包括中國電影和華誼兄弟（300027.SZ）兩家上市公司。但在一眾新片中，該片票房并未擠入前列。截至發稿，該片單日票房約3623萬元，居票房榜第六位。

參與此前元旦檔的企業，除老牌影視公司外，還有不少互聯網電影公司和新銳電影公司。如《涉過憤怒的海》，其出品方包括貓眼、淘票票兩家以票務起家的公司；《一閃一閃亮星星》，出品方包括貓眼、愛奇藝影業。

機構看好電影股后市表現

有望全年票房沖擊550億元

機構普遍看好電影股后市表現。

華金證券認為，賀歲檔電影題材陣容豐富，有望出現黑馬影片，拉動市場增長。

東莞證券認為，在優質作品供給和檔期紅利帶動下，電影市場有望持續回暖。投資方向上，建議關注電影市場投資機遇，重點關注票房回暖下業績彈性較大的院線公司和項目儲備豐富的頭部內容制作公司。

萬聯證券近日表示，2023年影院均恢復運營，擴內需促消費政策措施持續發力，電影作為線下消費的重要場景，呈現良好回暖態勢，各大檔期發揮超預期，元旦檔期具有跨年氛圍，電影類型多元化實現觀眾全范圍覆蓋，看好檔期整體表現。

今年以來，中國電影市場復蘇明顯。春節檔成績亮眼，暑期檔票房突破206億元，打破中國影史暑期檔最高票房、最高人次、總場次等紀錄。業內多家機構預期，目前賀歲檔影片陣容豐富且頗具實力，有望助力全年票房沖擊550億元。

編輯 楊程

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