僅推出兩年，星巴克放棄“Odyssey NFT”計劃

IT之家 3 月 17 日消息，當地時間本周五，連鎖咖啡品牌星巴克宣布將于 3 月 31 日終止其處于測試階段的 Odyssey NFT 計劃。

據IT之家了解，星巴克于 2022 年推出 Odyssey NFT，首次進軍 Web3 世界。該項目將公司的忠誠度獎勵計劃與 NFT 結合起來，以增強客戶體驗。

根據當時的公告，星巴克計劃創建一系列品牌 NFT 集合，持有者將獲得社區成員資格，并允許訪問獨家體驗和福利。數字藏品的主題將包括既有和創新的內容，以及與其他品牌合作創作的內容。

星巴克執行副總裁兼首席營銷官 Brady Brewer 曾表示，“從星巴克購買一款新的數字收藏品，就可以作為您進入全球星巴克社區的通行證，而該社區可以提供以咖啡為中心的優質的內容體驗和合作。”

一年前，星巴克推出了第一款付費的 Odyssey NFT——Siren Collection，在 20 分鐘內售出 2000 枚，單價 100 美元（IT之家備注：當前約 720 元人民幣）。

作為其忠誠度計劃的一部分。顧客可以在每次購買時獲得一個貼章，并在積累一定數量的貼章后獲得一杯免費飲料或食品。這個系統是星巴克獎勵忠誠顧客和鼓勵重復購買的一種方式。