春蘭空調(diào) 代碼_3

春蘭空調(diào) 代碼

前沿拓展：

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空調(diào)對于每個(gè)家庭來說都是非常重要的家用電器，特別是在曾經(jīng)那個(gè)經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的年代。

倘若家里有臺空調(diào)，可以舒舒服服地度過每一個(gè)炎熱的夏天，算得上是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相當(dāng)不錯(cuò)的家庭了。

90年代初期，是中國空調(diào)發(fā)展的黃金時(shí)期，空調(diào)企業(yè)有幾百家，而在那時(shí)其中最著名的空調(diào)品牌之一則是春蘭空調(diào)。

春蘭空調(diào)可能現(xiàn)在對于大多數(shù)人來說是一個(gè)陌生的品牌，但在以前春蘭空調(diào)品牌可以算得上是廣為人知了。

作為曾經(jīng)最著名的空調(diào)集團(tuán)之一，也曾被人們成為“中國空調(diào)之王”，如今卻銷聲匿跡、不復(fù)存在，甚至靠賣房續(xù)命，這是怎么回事？

如何良好的經(jīng)營一個(gè)企業(yè)才是至關(guān)重要的問題，從賣爆全國的暢銷品牌再到不斷的虧損，再到品牌停銷，每一個(gè)階段的發(fā)展都離不開品牌經(jīng)營背后的眾多原因。

春蘭空調(diào)的相關(guān)背景

春蘭空調(diào)的成功可以說是短暫的輝煌，不久后便迎接了危機(jī)與困境，而讓集團(tuán)走向這個(gè)局面的卻不是意外，而是品牌自身管理層的決策性錯(cuò)誤，讓集團(tuán)不斷虧損，一步一步走到了今天這個(gè)局面。

曾經(jīng)的九十年代，在經(jīng)濟(jì)水平還不太發(fā)達(dá)的時(shí)候，卻是中國空調(diào)發(fā)展的黃金時(shí)期。那時(shí)的空調(diào)企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，甚至達(dá)到了幾百家。

而春蘭空調(diào)成功在行業(yè)中有了自己的一席之地，這足以證明春蘭品牌在當(dāng)時(shí)的影響力，在老百姓中知名度也很高。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)道，在春蘭鼎盛時(shí)期，在國內(nèi)空調(diào)市場占有份額超過了百分之四十，一度占據(jù)了市場份額接近三分之一，銷售量達(dá)到上百萬臺。

到了1994年，春蘭空調(diào)進(jìn)入鼎盛時(shí)期：擁有12家工廠，產(chǎn)值52億，年銷售150萬臺，市場占有率高達(dá)40%。連續(xù)8年銷冠，年利潤高達(dá)6億。

春蘭集團(tuán)在當(dāng)時(shí)可以說是財(cái)大氣粗，是非常有影響力的大品牌，在全國甚至有著非常大的影響力，成為全國的“爆品”，從無人知道到人人皆知。

那時(shí)的春蘭空調(diào)成為家家戶戶都想擁有的家用電器，春蘭空調(diào)品牌在老百姓口中也是相當(dāng)?shù)暮谩?/p>

本以為春蘭空調(diào)會照著這個(gè)好勢頭繼續(xù)發(fā)展成為行業(yè)的老大，可誰想到在短短的十多年。

春蘭空調(diào)猶如人間蒸發(fā)般銷聲匿跡，沒有給人們絲毫的心理準(zhǔn)備，也沒有人能預(yù)料到此時(shí)的春蘭竟淪落如此。

快速的多元化讓春蘭空調(diào)受到嚴(yán)重的影響，迅速改變了品牌的經(jīng)營狀況，又隨著同行的競爭力加大、內(nèi)部經(jīng)營策略不妥當(dāng)?shù)葐栴}，最終讓春蘭空調(diào)品牌走向倒閉。

春蘭空調(diào)覆滅的原因

一個(gè)曾經(jīng)走向巔峰的品牌走向了毀滅，其中肯定存在著眾多且復(fù)雜的原因。

首先導(dǎo)致春蘭空調(diào)品牌倒閉的原因就是一心多用，盲目地投資進(jìn)去其他陌生的行業(yè)。

在自身的空調(diào)品牌還沒有做得足夠好的時(shí)候，就像那種吃著碗里的看著鍋里的，想拓寬企業(yè)的商業(yè)面，盲目地進(jìn)行投資，增加了企業(yè)的產(chǎn)品多樣化，到頭來卻一個(gè)突出的產(chǎn)品也沒有，最終走向了失敗。

陶建幸，是一個(gè)與春蘭空調(diào)品牌密切相關(guān)的人，曾把春蘭空調(diào)助力走向巔峰，但也親手毀了春蘭空調(diào)。

在陶建幸的領(lǐng)導(dǎo)與謀略下，春蘭先后進(jìn)入了冰箱、洗衣機(jī)、摩托車等多個(gè)行業(yè)，如今還加入了房地產(chǎn)等領(lǐng)域。

但陶建幸的決策出現(xiàn)一個(gè)很大的錯(cuò)誤，想要做好一件事必須要專心致志，必須得苦心專研，倘若分心，倘若盲目自信，缺乏專一的精神。

那么企業(yè)面臨的困境難以突破，只會加快失敗的速度，其他產(chǎn)品的投資不僅沒有減緩空調(diào)面臨的困境，反而還拖了后腿。

其次是品牌缺乏創(chuàng)新，眼光不夠長遠(yuǎn)，只注重眼前的利益，對產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)等沒有給予足夠的重視，品牌沒有創(chuàng)新，固步自封。

除此以外，管理層的執(zhí)行決策等也是導(dǎo)致春蘭空調(diào)品牌失敗的原因之一。

只注重產(chǎn)品的銷售，一味提高銷售量，而不重視品牌的質(zhì)量和產(chǎn)品的服務(wù)，可以說這樣的企業(yè)思想難以讓品牌能夠得到長久穩(wěn)定的發(fā)展。

最后不僅沒有多少消費(fèi)者愿意購買，很多經(jīng)銷商也紛紛遠(yuǎn)離，投奔了其他空調(diào)品牌。

集團(tuán)發(fā)展的后續(xù)

自從陶建幸離開了春蘭集團(tuán)以后，集團(tuán)內(nèi)部也進(jìn)行了管理層的更換。

新的管理層決定對企業(yè)的資產(chǎn)做出調(diào)整，對資產(chǎn)進(jìn)行重組，把集團(tuán)主要經(jīng)營業(yè)務(wù)從空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變到了房地產(chǎn)行業(yè)。

把集團(tuán)重心主要放到投資經(jīng)營房地產(chǎn)上，逐漸地隨著格力等空調(diào)品牌的出現(xiàn)與品牌的不斷提升，還有其他國產(chǎn)品牌的崛起，國內(nèi)的空調(diào)品牌市場競爭也越來越激烈，生存壓力劇增。

春蘭空調(diào)逐漸走出人們的視野。再后來陶建幸更是做出取消利潤的決定，讓很多商家更是對春蘭嗤之以鼻，沒有人愿意再賣春蘭，漸漸地春蘭空調(diào)品牌走向毀滅。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)房地產(chǎn)行業(yè)，花費(fèi)主要的精力與心思在房地產(chǎn)上，慢慢地房地產(chǎn)成為春蘭集團(tuán)的主要收入來源，甚至開盤大漲。

而如今的春蘭，也不再是曾經(jīng)那個(gè)家電企業(yè)，而是現(xiàn)在的房地產(chǎn)商，靠著賣房來維持企業(yè)的命運(yùn)。

結(jié)語

盡管在90年代，春蘭空調(diào)曾雄霸國內(nèi)空調(diào)市場。

但隨著多種失敗的原因出現(xiàn)，在巔峰期做出了太多錯(cuò)誤決策，盲目地發(fā)展副業(yè)從而忽略了主要的空調(diào)品牌，也慢慢地退出了空調(diào)的主流市場。

春蘭集團(tuán)可以說是經(jīng)歷了大起大落，起起伏伏。

面對逆境時(shí)，春蘭決策人陶建幸有勇有謀，敢拼敢做，帶領(lǐng)集團(tuán)走向了巔峰。

而面對順境時(shí)，卻開始迷失自我，混淆了企業(yè)的定位，將本來擁有的優(yōu)勢變成了劣勢，可以說是將一手好牌打得稀爛。

但令人惋惜的還是如今的春蘭只靠著賣房維持企業(yè)的穩(wěn)定，當(dāng)初那個(gè)獨(dú)霸一方的春蘭空調(diào)品牌早已不復(fù)存在。

對于如今靠賣房續(xù)命的春蘭，我們應(yīng)該如何看待？歡迎大家在評論區(qū)發(fā)表意見和想法。

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