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前沿拓展：

國(guó)產(chǎn)品牌出海已經(jīng)不是什么稀奇事，但是究竟哪家最受歡迎，大家一定不是很清楚！昨日，全球最大廣告集團(tuán)WPP集團(tuán)與凱度發(fā)布《2019年BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》，華為無(wú)可爭(zhēng)議的位列第一，二、三位是聯(lián)想、阿里巴巴，剩下小米、今日、一加手機(jī)都進(jìn)入了榜單。

50強(qiáng)中共有5個(gè)家電品牌入圍，第6名海信、第7名海爾、第17名TCL、第29名格力、第49名美的，海信竟然打敗了一眾對(duì)手，成為了家電第一名。海信憑什么成為海外最受歡迎家電品牌？

海信在2006年才開(kāi)始啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，似乎并沒(méi)有什么領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。論營(yíng)收實(shí)力，2018年海信營(yíng)收達(dá)到1266億元，美的、海爾、格力三家都超過(guò)了2000億，TCL的1134億稍微低點(diǎn)。但是2018年成為了海信電視的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，通過(guò)贊助2018年世界杯，海信在全球知名度提升6個(gè)百分點(diǎn)。

為了迎合國(guó)際需求，海信邀請(qǐng)著名演員卷福代言，也為其打開(kāi)知名度助力不少。世界杯之后，反映到營(yíng)收上就很明顯，1266億的營(yíng)收，海外市場(chǎng)達(dá)到378.38億元，同比增長(zhǎng)30%。自從海信開(kāi)始全球化戰(zhàn)略以來(lái)，海信先后成為澳網(wǎng)、德甲、歐洲杯、世界杯等頂級(jí)賽事合作伙伴，打開(kāi)全球知名度。

2018年，海信電視全球銷量達(dá)到了1677萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)十三年蟬聯(lián)中國(guó)電視銷量第一。在海外市場(chǎng)，北美銷量達(dá)到了近200萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)非常迅猛，同時(shí)，也是南非、澳洲第一，日本市場(chǎng)，通過(guò)收購(gòu)的東芝電視，超過(guò)索尼，位列日本第二。這些都是海信在海外市場(chǎng)取得的優(yōu)異成績(jī)。這些年，海信加大布局海外市場(chǎng)，通過(guò)贊助體育賽事打響知名度，然后通過(guò)建廠等提升產(chǎn)能。目前，海信擁有17個(gè)海外公司、3個(gè)海外工廠、7個(gè)海外研究中心。

過(guò)去，國(guó)外品牌稱霸中國(guó)市場(chǎng)，就拿電視來(lái)說(shuō)，索尼、松下、東芝是八九十年代很多人的記憶。如今，中國(guó)家電品牌紛紛出海，發(fā)展的很不錯(cuò)。冰箱全球第一被海爾拿下，空調(diào)第一被格力拿下，電視業(yè)務(wù)TCL和海信都名列前五，中國(guó)家電正在快速的崛起。去年底，相關(guān)部門發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告》，海信位居榜單第二，僅次于華為，并榮獲中國(guó)家電行業(yè)"最佳海外形象"第一名，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

多年來(lái)，海信一直在投入做激光電視，并取得了非常不錯(cuò)的效果，隨著激光電視市場(chǎng)的爆發(fā)，2017年銷量大漲162%。2018年增長(zhǎng)率達(dá)到驚人的483%。另外，海信圍繞LED，將液晶顯示的畫(huà)質(zhì)效果提升到世界一流水平。2018年7月15日，正式發(fā)布高端旗艦電視U9D，首次將電視動(dòng)態(tài)背光分區(qū)提升到5376 Zone。據(jù)悉，這是迄今世界上分區(qū)最多、圖像精細(xì)化程度最高的電視。

這么多年來(lái)，海信一直低調(diào)穩(wěn)健的發(fā)展，希望它的未來(lái)會(huì)更美好。

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