消費市場持續恢復，家電“蓄勢待發”

“金九銀十”，2022年下半年已到中段，進入歷來的消費旺季，雖然上半年在內外因素的夾擊下，消費市場一度遭遇冷風，但在消費政策不斷出臺、疫情防控向好等刺激下，從下半年開始消費市場正在逐漸回暖，

作為在消費市場占據重要地位的“大件”，激發家電消費市場更大活力，既是擴大內需的重要舉措，也是順應消費升級的必然之舉，家電市場有望迎來新一輪增長動能。

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消費增速加快

國家統計局數據顯示，2022年8月，市場銷售增長加快，社會消費品零售總額同比增長5.4%，增速比7月份加快2.7個百分點。前8個月零售總額同比增長0.5%，累計增速由負轉正，城鄉市場銷售均有回升，8月份，城鎮消費品零售額同比增長5.5%，鄉村消費品零售額同比增長5.0%，有望延續穩健復蘇態勢。

數據還顯示，18月，全國實物商品網上零售額同比增長5.8%，連續兩個月加快；線下市場方面，實體零售繼續改善，1—8月份，便利店、專業店零售額同比分別增長4.8%和4.6%。

分析人士認為，消費回暖主要有三方面原因，首先是各地疫情防控持續好轉，對經濟運行的影響有所減弱；然后是不斷出臺的促消費政策效果開始顯現，為消費回暖提供了良好的環境；三是上年同期基數較低，多種因素影響下，消費增速不斷加快。

值得關注的是，據報道，國家發改委日前召開新聞發布會，國家發改委表示，我國經濟總體延續了恢復發展態勢，正加快研究推動出臺政策舉措，積極打造消費新場景，促進消費加快復蘇。

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蓄勢待發

作為居民消費的重要組成部分，家電消費正“蓄勢待發”。

自9月份以來，截至9月9日，家電行業指數表現活躍，家電行業指數累計漲4.36%，跑贏同期上證指數表現(期間累計漲1.87%)。同花順數據顯示，家電板塊內84家上市公司中，有47家公司今年上半年歸母凈利潤實現同比增長，占比超五成。

自下半年開始，關于家電消費的政策“暖風”也是不斷吹起。7月28日，商務部等13部門印發《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，通知提出，開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、拓展消費場景提升消費體驗、優化綠色智能家電供給、實施家電售后服務提升行動、加強廢舊家電回收利用等一系列活動。

響應促消費號召，各地方也先后出臺相應措施，積極推動家電消費。8月底，廣東省人民政府辦公廳印發《廣東省加大力度持續促進消費若干措施》，措施提出，鼓勵各地市在2022年9月1日至11月30日開展家電“以舊換新”活動，省對各地市活動實行獎補政策；湖北省人民政府辦公廳發布《關于進一步激發市場活力穩住經濟增長若干措施的通知》提出，加大家電促消費力度，鼓勵各地圍繞家電領域針對個人消費者發放消費券，或對個人消費者購買家電產品進行補貼，激發家電消費市場活力。

奧維云網預測，下半年伴隨各項需求刺激、補貼政策落地，原材料價格下降等，今年家電消費市場將出現“前低后高”的走勢；也有證券分析師認為，房地產政策持續寬松、以及家電行業產品升級和出口海外等，都有望進一步刺激家電需求。

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各顯神通

面對接下來“金九銀十”裝修季、“黃金周”、“雙十一”、“雙十二”等重要消費節點，行業人士認為，這幾方面可以重點關注。

在裝修方面，傳統家裝涉及流程長，環節多，選購多品牌家電也容易造成彼此風格不協調，相較于此前的單獨選購電器，更多消費者傾向于一站式服務，成套家電、全屋解決方案會更受到消費者關注，比如在廚房，通過集成、嵌入式等形式，將功能與形態集成，實現“1+1＞2”效果的集成化廚電正愈加受到家裝消費人群的青睞。

進入秋冬季節，以空氣凈化器、加濕器為代表的環境家電，以及洗衣機、干衣機、衣物護理機等衣物洗護家電也將迎來“主場”；在娛樂觀影方面，即將打響的2022年卡塔爾世界杯，也將為像彩電、智能投影等大屏觀影設備帶來新一輪增長動能。

行業人士最后提到，無論是家電企業還是商家，除了“等風來”外，也要主動出擊，持續推動產品創新，主動關注新市場消費需求，這樣才能在機遇到來之際更好地乘風而上。