金羚洗衣機(jī)xqb45-308g的e1故障(金羚洗衣機(jī)xqb45-308線路圖)

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前沿拓展：

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兩會(huì)期間，長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇向外界透露長(zhǎng)虹將加快海外并購(gòu)步伐，話音還未完全落地，美菱就宣布了與意大利家電企業(yè)Candy集團(tuán)簽署合作協(xié)議。上周，美菱公布雙方將在冰箱（柜）和洗衣機(jī)等領(lǐng)域全面展開(kāi)戰(zhàn)略合作。

美菱與Candy集團(tuán)的合作算是2017年以來(lái)家電領(lǐng)域的第一樁海外擴(kuò)張事件。去年，美菱業(yè)績(jī)不錯(cuò)，Candy集團(tuán)也是海外老牌家電企業(yè)，雙方聯(lián)手，看上去是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，只不過(guò)美菱若想通過(guò)與Candy的合作達(dá)到其打造世界一流家電企業(yè)的目的，則還有很多道坎要過(guò)。

美菱Candy攜手優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

美菱和Candy集團(tuán)簽署的合作協(xié)議內(nèi)容顯示，在冰箱（柜）領(lǐng)域，美菱將作為Candy集團(tuán)冰箱（柜）產(chǎn)品的獨(dú)家供應(yīng)商，促進(jìn)Candy集團(tuán)冰箱（柜）的推廣和銷售，從而促進(jìn)美菱冰箱（柜）海外業(yè)務(wù)的發(fā)展。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，美菱將與Candy集團(tuán)共同成立合資公司，由美菱控股，從事洗衣機(jī)產(chǎn)品特別是滾筒洗衣機(jī)的研發(fā)、銷售業(yè)務(wù)，面向中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)和銷售“美菱”品牌和“Candy”及所屬品牌的滾筒洗衣機(jī)、波輪洗衣機(jī)和洗烘一體機(jī)等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“美菱”品牌和“Candy”及所屬品牌洗衣機(jī)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)。

從協(xié)議內(nèi)容分析，在冰箱（柜）領(lǐng)域，美菱將為Candy集團(tuán)獨(dú)家代工，出口貼牌產(chǎn)品到海外。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，美菱和Candy將通過(guò)合資公司，共同研發(fā)和銷售同時(shí)擁有“美菱”和“Candy”及所屬品牌的洗衣機(jī)產(chǎn)品，目標(biāo)主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

據(jù)了解，“Candy”在中國(guó)的品牌是“金羚”洗衣機(jī)。金羚洗衣機(jī)由金羚電器有限公司生產(chǎn)，公司成立于1979年，一直專注于洗衣機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)。2006年金羚電器獲得Candy集團(tuán)投資，成為了“中意合資”企業(yè)。2012年，Candy集團(tuán)斥巨資在廣東江門(mén)投建Candy金羚洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量高達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，是中國(guó)三大洗衣機(jī)生產(chǎn)基地之一。

雙方合作優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的意圖明顯。美菱的核心優(yōu)勢(shì)是冰箱（柜），美菱也號(hào)稱其冰箱（柜）在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位穩(wěn)居第一陣營(yíng)。Candy集團(tuán)成立于1945年，核心優(yōu)勢(shì)是滾筒洗衣機(jī)，其設(shè)立的歐洲標(biāo)準(zhǔn)至今仍在有效執(zhí)行。此次合作，Candy集團(tuán)借助的是美菱冰箱（柜）的技術(shù)和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展除中國(guó)以外的其他市場(chǎng)；美菱借助的是Candy集團(tuán)的洗衣機(jī)技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)力國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)。

美菱志取國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)品牌前五

表面上看，雙方是平等合作的關(guān)系，然而細(xì)細(xì)分析，美菱在合作中占據(jù)主導(dǎo)的意味也比較明顯。在海外市場(chǎng)，美菱為Candy集團(tuán)代工冰箱（柜），實(shí)現(xiàn)出口訂單增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，美菱共享Candy集團(tuán)和金羚電器的洗衣機(jī)技術(shù)、生產(chǎn)能力、品牌影響力，這將為其洗衣機(jī)產(chǎn)品線帶來(lái)一步較大的跨越。而且值得注意的是，未來(lái)的合資公司是由美菱控股的。

合作協(xié)議中并沒(méi)有透露資本合作的信息，未來(lái)成立的合資公司將是什么股權(quán)分配、出資多少等諸多問(wèn)題，協(xié)議也未明示。記者查閱美菱電器財(cái)報(bào)，其2016年年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，美菱的凈利潤(rùn)在2.1億元~2.23億元之間，說(shuō)明美菱出資合資公司并控股的財(cái)力沒(méi)有問(wèn)題?？梢韵胍?jiàn)，在合作協(xié)議簽署之后，雙方合資公司的落地也會(huì)比較順利。只不過(guò)這個(gè)主營(yíng)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的公司，能否助力美菱達(dá)成目標(biāo)？

目前，美菱的第一優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)是冰箱（柜），其次是空調(diào)，再次才是洗衣機(jī)、小家電等。美菱立志于從單一的冰箱（柜）企業(yè)成長(zhǎng)為綜合白電企業(yè)，打造自己的白電王國(guó)，其短板則在于空調(diào)、洗衣機(jī)，特別是洗衣機(jī)板塊。美菱董事長(zhǎng)劉體斌曾表示，美菱制定的“十三五”規(guī)劃是在產(chǎn)品線上再造一個(gè)美菱，既要使現(xiàn)有主力產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率大幅提升，又要讓新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)取得重大突破。在與Candy集團(tuán)合作后，劉體斌公開(kāi)宣稱，2020年，美菱將爭(zhēng)取洗衣機(jī)躋身國(guó)產(chǎn)行業(yè)前五名，成為公司支柱產(chǎn)業(yè)之一。現(xiàn)在離2020年不到3年時(shí)間，美菱洗衣機(jī)如何從籍籍無(wú)名上升到國(guó)產(chǎn)品牌前五的位置？借助Candy的力量就能實(shí)現(xiàn)？

在冰洗空三大白電市場(chǎng)中，近幾年洗衣機(jī)市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，2016年零售量、額稍有增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年洗衣機(jī)零售量同比增長(zhǎng)2.2%，零售額同比增長(zhǎng)1.2%。相對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)，冰箱、空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模則有升有降，出現(xiàn)波動(dòng)態(tài)勢(shì)。而且空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，寡頭競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)持續(xù)多年。因此，從2016年開(kāi)始，部分企業(yè)在市場(chǎng)重壓之下，或展開(kāi)、或加重洗衣機(jī)市場(chǎng)的布局。比如格力，今年3月正式推出洗衣機(jī)產(chǎn)品，涉足該市場(chǎng)。再比如小米，去年便通過(guò)“米家”平臺(tái)進(jìn)入小型洗衣機(jī)領(lǐng)域。這些企業(yè)看中洗衣機(jī)市場(chǎng)還有增長(zhǎng)空間，所以投身其中。

然而，洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣是激烈的。國(guó)內(nèi)海爾、小天鵝、美的三大品牌在市場(chǎng)上合計(jì)份額幾乎占據(jù)一半；外資品牌如西門(mén)子、三洋、松下、博世、三星、LG、惠而浦名頭也很響，國(guó)內(nèi)新晉品牌海信、TCL勢(shì)頭強(qiáng)勁，特別是TCL的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在2016年實(shí)現(xiàn)了大幅度跨越。這12個(gè)洗衣機(jī)名牌構(gòu)成的競(jìng)爭(zhēng)矩陣，對(duì)想挑戰(zhàn)行業(yè)前十的其他品牌來(lái)說(shuō)，是座很難跨越的大山。

何況，美菱立志攻取的是國(guó)內(nèi)高端滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)。劉體斌透露：“我們將引進(jìn)Candy集團(tuán)的高端成熟產(chǎn)品，共享其創(chuàng)新技術(shù)成果，加速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗衣機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣進(jìn)程，尤其是滾筒洗、以及洗烘一體洗衣機(jī)等產(chǎn)品的升級(jí)，進(jìn)一步加速洗衣機(jī)市場(chǎng)的高端轉(zhuǎn)型?！蹦壳案叨藵L筒市場(chǎng)有海爾、美的、小天鵝、TCL、西門(mén)子、博世、三星、惠而浦等企業(yè)虎視眈眈，個(gè)個(gè)都并不缺乏技術(shù)、渠道、資金。而且“Candy”和“金羚”的品牌影響力并不如前面這些品牌，在國(guó)內(nèi)漸趨沒(méi)落，美菱僅憑倚仗Candy洗衣機(jī)的技術(shù)，就能實(shí)現(xiàn)2020年的目標(biāo)嗎？

分析下來(lái)，美菱攜手Candy主攻國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)，確實(shí)可以讓其洗衣機(jī)業(yè)務(wù)躍升一大步，迅速拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只不過(guò)能否達(dá)成美菱提出的市場(chǎng)目標(biāo)，還是一個(gè)不小的問(wèn)號(hào)。

不過(guò)，中怡康研究經(jīng)理劉元元告訴記者：“Candy的技術(shù)和品牌積淀，加上美菱的國(guó)內(nèi)渠道，雙方合作將會(huì)發(fā)出洗衣機(jī)界的新聲音。國(guó)內(nèi)品牌前五分別是海爾、小天鵝、美的、海信和TCL。美菱品牌基礎(chǔ)不差，現(xiàn)在加上Candy助力，沖擊國(guó)內(nèi)前五還是有機(jī)會(huì)的?！?/p>

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