吸睛又吸金！揭秘UFC總裁白大拿的“生意經”

讀創/深圳商報見習記者 程茹欣 編譯

當地時間8月19日，在美國波士頓舉行的UFC292比賽中，中國選手張偉麗擊敗巴西選手萊莫斯，衛冕金腰帶。

張偉麗以28821的比分創造了女子UFC最大打擊差紀錄，她的衛冕振奮人心。賽后，UFC總裁白大拿與張偉麗會面。這位身材魁梧、頂著光頭的男子便是將UFC打造成頂級格斗賽事的幕后推手。

左一為UFC總裁白大拿。圖片來源：UFC終極格斗冠軍賽官方微博

輟學打拳擊

現身價超5億美元

現任UFC總裁的白大拿英文原名為“Dana White”（達納·懷特）。“白大拿”是中國拳迷對他的昵稱。

據悉，白大拿1969年出生于美國康涅狄格州，從小就對拳擊感興趣，大學輟學后成為一名拳擊教練。后來，因遭到黑幫敲詐，他搬至拉斯維加斯，繼續從事拳擊事業。

2001年，白大拿和好友洛倫佐·費提塔以200萬美元的價格買下UFC。同時，他還被選為UFC的總裁。白大拿在接受采訪時表示，“我們買下的只是UFC這三個字母。當年，UFC的影響力遠沒有那么強。”

據美國資訊網站CA Knowledge，目前，白大拿月收入高達300萬美元。近年來，其身價不斷上漲，2023年身價已超5億美元。

2018年至2023年，白大拿身價不斷上漲。圖片來源：CA Knowledge

白大拿不僅身價頗高，他的個人生活同樣奢靡。他以愛好購置豪車豪宅著稱，擁有賓利、雪佛蘭Camaro、法拉利F430等名車。據市場調研機構Market Realist，白大拿通過投資房地產、豪車、藝術品、高價值收藏品和股票來繼續增加個人財富。

推動UFC規模創新高

吸睛又吸金

據美國媒體BlackSportsOnline，在白大拿的領導下，2015年UFC規模創新高，年度總收入首次超過6億美元。

2016年，巍美（Endeavor）以40億美元收購了UFC 50.1%的股權，成為實際控制方。

2019年，白大拿將任職合同延長了七年。這意味著他將擔任UFC總裁一職直至2026年。

2021年，UFC賽事收入不僅沒有受到疫情的影響，反而創下了按次付費銷售最多的記錄。據拉斯維加斯評論雜志（ReviewJournal），白大拿表示，2021年，UFC社交媒體訂閱者同比增長41%，YouTube觀看數量增長31%。電視、OTT平臺上的觀看時間，以及對UFC網站的訪問量和所有其他數字的增長都好于預期。

贊助商、利潤豐厚的電視合作伙伴以及按次付費活動的收入為UFC的收入貢獻了來源。據美國知名格斗媒體BloodyElbow，截至2023年3月31日，UFC一季度總收入為3.067億美元，幾項主要收入來源有所增長，媒體版權和內容收入達2.241億美元，現場賽事收入為3150萬美元，贊助收入為3810萬美元。

2023年第一季度UFC各項營收情況。圖片來源：美國格斗媒體BloodyElbow

另據CNBC4月3日報道，UFC母公司巍美（Endeavor）擬收購世界摔角娛樂（WWE），將WWE與UFC合并組建一家新的體育娛樂公司，白大拿將繼續擔任UFC總裁，文斯?麥克馬洪將擔任WWE總裁。據報道，根據協議條款，Endeavor將擁有這家新的格斗體育和娛樂公司51%的股份，而WWE股東將擁有剩余的49%。該交易預計將于2023年下半年完成。

白大拿不僅帶領UFC取得了巨額收入，還提升了該組織在全球的影響力。他憑借商業頭腦和推廣技巧，成功地將UFC轉變為一項主流運動，吸引了大量的粉絲群。

例如，白大拿策劃推出“耳光格斗”真人秀“Power Slap:Road To The Title”，第二集便在Youtube上創下百萬觀看紀錄。據美聯社報道，白大拿表示，當他2017年和2018年從東歐觀看數百萬次巴掌格斗視頻時，他意識到這項運動在美國可能有市場。他相信，用書面規則和用專業視頻設備拍攝的戰斗可以將許多互聯網觀眾轉化為忠實的付費粉絲。

“Power Slap:Road To The Title” 第二集觀看量達106萬。圖片來源：YouTube

此外，在馬斯克和扎克伯格的“籠斗”口水戰中，白大拿也借機宣傳了一波UFC。8月14日，扎克伯格在其Threads上發表聲明，稱“我想大家都同意馬斯克不是認真的，是時候翻篇了。我給了一個確切的日期，白大拿通過慈善賽讓這場對決能合法舉行，但馬斯克沒有確定日期。”

盡管商業頭腦發達，白大拿也曾因節目內容粗暴、涉嫌家暴等話題遭受詬病。據美國媒體CNBC 1月3日報道，網絡上流傳的視頻顯示，白大拿與妻子發生肢體沖突。次日，UFC母公司巍美（Endeavor）股價收盤下跌近6%。

此外，據MMA News報道，盡管UFC收入不斷增長，2022年UFC支付給選手的薪水卻比2016年還少，這一點也存有爭議。

審讀：汪蓓