小米14首銷成績意外火爆，背后的深層原因

小米14這一波銷量超出人們預(yù)料之外。據(jù)數(shù)碼閑聊站爆料稱，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，小米14超iPhone15Pro首銷量，打破了平臺(tái)最近一年來的單品銷售紀(jì)錄。

此前，小米手機(jī)稱該機(jī)開售僅5分鐘，首銷銷量已猛增至上代首銷總量的6倍，并拿下京東實(shí)時(shí)榜的冠軍。

小米14賣的好背后，定價(jià)與產(chǎn)品力的沖突，拉高了綜合性價(jià)比

從當(dāng)前的情況來看，小米14的銷量情況確實(shí)出乎很多人預(yù)料之外。

在筆者看來，首先還是要回到產(chǎn)品層面，從產(chǎn)品來看，此前已經(jīng)有很多評(píng)測(cè)，小米14系列在性能、外觀設(shè)計(jì)還是各方面的綜合能力，都沒有明顯的短板。從小米澎湃OS、環(huán)形冷泵散熱系統(tǒng)、小米自研龍晶玻璃、全等深微曲屏、C8低功耗屏幕材質(zhì)，以及移動(dòng)影像領(lǐng)域Summilux鏡頭再到無級(jí)可變光圈、全新專業(yè)高動(dòng)態(tài)影像傳感器等等，整體來看，產(chǎn)品亮點(diǎn)方面也是可圈可點(diǎn)。

處理器是手機(jī)的核心，小米14采用驍龍8 Gen3處理器，相比小米13，單核提升12.6%，多核提升30%，GPU性能提升20%以上，光追性能提升42.8%。

上次安卓CPU多核打贏蘋果還是在7年前835剛出的時(shí)候。而在今天，多家測(cè)評(píng)結(jié)果都顯示8Gen3的性能和A17 Pro基本上是一個(gè)級(jí)別，在極客灣的測(cè)試中，8Gen3單核性能跟A17 Pro或還略有點(diǎn)區(qū)別，但是多核性能表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)蘋果的首次趕超。

論性能的提升幅度，小米14無疑是讓人滿意的。能效方面也處于相對(duì)領(lǐng)先。從極客灣的CPU和GPU能效曲線圖，就CPU部分而言，驍龍8 Gen3相比驍龍8 Gen2是有提升的，同樣達(dá)到驍龍8 Gen2峰值性能的情況下，驍龍8 Gen3的能耗要低34%，和A17 Pro相比驍龍8 Gen3的多核能效也處于領(lǐng)先的水平。

小米自研的澎湃OS系統(tǒng)此前在圈內(nèi)引發(fā)了熱議，它宣稱能提供超強(qiáng)的異構(gòu)兼容性，支持200+處理器平臺(tái)和數(shù)百種設(shè)備品類，這或許也推動(dòng)不少消費(fèi)者嘗鮮小米新系統(tǒng)。小米14搭載的CPU雖然僅支持64位架構(gòu)，但澎湃OS通過內(nèi)置 32 位轉(zhuǎn)譯內(nèi)核的方式讓用戶在新設(shè)備上無縫運(yùn)行32位應(yīng)用，性能更好。

但是定價(jià)3999比小米13的定價(jià)還便宜，這種定價(jià)與產(chǎn)品力的沖突拉高了綜合性價(jià)比。也就是說，在當(dāng)下消費(fèi)降級(jí)依然沒有退潮的趨勢(shì)下，高性價(jià)比對(duì)用戶的價(jià)值依然是存在的。尤其是在當(dāng)前消費(fèi)者更加講究務(wù)實(shí)耐用性的當(dāng)下，小米14凸顯了它的價(jià)值。

供應(yīng)鏈鏈的轉(zhuǎn)變與消費(fèi)心理的變化

此外，我們也看到，小米14這款手機(jī)的國產(chǎn)化率提升，對(duì)供應(yīng)鏈的參與度提升，除了SoC之外的大部分核心零部件，均已實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化替代。

可以說，華為小米的銷量上漲背后，其實(shí)也有供應(yīng)鏈國產(chǎn)化以及供應(yīng)商的支持的成分在，事實(shí)上，老美對(duì)華為的打壓，蘋果對(duì)國產(chǎn)供應(yīng)鏈的拋棄，對(duì)消費(fèi)者是有影響的，這次小米14依然是高通芯片，但是其他零部件上國產(chǎn)化程度相對(duì)過去提升了不少。

過去很多消費(fèi)者買手機(jī)在產(chǎn)品本身之外，也看重品牌溢價(jià)，但不能否認(rèn)在美國制裁特殊的市場環(huán)境下，消費(fèi)者買手機(jī)多少受到了這種不公平市場環(huán)境的影響，消費(fèi)者心理變得務(wù)實(shí)與理性。

如果只討論產(chǎn)品力，不討論別的，小米14也是目前該價(jià)位最能打的，在影像上它享受到Pro級(jí)別的待遇，直接加入和14 Pro同款的“光影獵人 900”傳感器，用上了目前最新的驍龍8g3旗艦芯與搭載了自研的萬物互聯(lián)操作系統(tǒng)澎湃OS。在小屏幕這個(gè)細(xì)分賽道上，沒有對(duì)手。

而相對(duì)華為Mate60系列，iPhone15系列，小米14做到了一個(gè)核心能力就是，能夠把好的東西集成在一起，并給消費(fèi)者一個(gè)有競爭力的價(jià)格，這也是小米14系列銷售超出預(yù)期的重要原因。

此外，在iPhone15系列產(chǎn)品亮點(diǎn)不足的背景下，而小米14在價(jià)格上存在優(yōu)勢(shì)的情況下，影響了更多消費(fèi)者的選擇。

事實(shí)上，不光消費(fèi)者心理在轉(zhuǎn)變，供應(yīng)鏈方面也在轉(zhuǎn)變，畢竟，終端產(chǎn)品是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的關(guān)鍵角色。無論是工藝的改進(jìn)、還是成本的優(yōu)化、或是良率的提升，供應(yīng)商與品牌可以更好的長期的協(xié)作與磨合，這可能因此提高你的競爭力。這其實(shí)也體現(xiàn)在小米14這款產(chǎn)品的屏幕工藝以及做工等方面。

前段時(shí)間據(jù)日經(jīng)報(bào)道，Phone15系列的中國零部件價(jià)值占比已經(jīng)萎縮到2%，一堆中國供應(yīng)商遭蘋果拋棄，蘋果手機(jī)里的「中國制造」含量是在逐年走低的。當(dāng)蘋果零部件“中國制造”含量降低的時(shí)候，大量中國供應(yīng)鏈廠商要活下去，只有抱團(tuán)支持國產(chǎn)手機(jī)，搶奪科技巨頭蘋果的市場份額，才能活下去。

這背后，我們可以看到，一家跨國公司對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的貢獻(xiàn)程度會(huì)很大程度反映在銷量層面。這背后有市場競爭因素，有消費(fèi)者情感因素，也有產(chǎn)業(yè)鏈的替代因素，另一方面，也有渠道代理商等方面的因素。

小米14抓住了華為Mate60產(chǎn)能不足的空窗期

客觀來看，小米賣的好，也與華為Mate60系列目前存在產(chǎn)能不足的瓶頸問題相關(guān)，當(dāng)前盡管華為Mate60的產(chǎn)能恢復(fù)很快，但是供貨情況還不穩(wěn)定，很多消費(fèi)者吐槽依然搶不到貨，原本iPhone15可以利用當(dāng)前的空窗期與產(chǎn)能不足的短板，通過充分的貨源與價(jià)格戰(zhàn)來抓住潛在消費(fèi)者，盡管iPhone15系列前段時(shí)間有一波降價(jià)，但小米也抓住了這個(gè)空窗期，并且從價(jià)格定位來看，相對(duì)華為Mate60，小米14的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)很大。小米對(duì)存量市場用戶的爭奪力度，似乎也不容小覷。

如前所述，小米當(dāng)前也面臨一個(gè)非常好的市場環(huán)境，iPhone15從發(fā)熱到攝像頭進(jìn)灰、燒屏等諸多問題不斷，影響了消費(fèi)者的選擇。

華為Mate60產(chǎn)能不足的空窗期，iPhone15不能打，OV等廠商的旗艦新品在定價(jià)、性能上沒有優(yōu)勢(shì)，種種天時(shí)地利優(yōu)勢(shì)，讓小米14系列吃到了這一波紅利，形勢(shì)就發(fā)生了微妙的變化。

原本在高端市場，能強(qiáng)勢(shì)搶奪蘋果市場的只有華為，但目前來看，小米也有機(jī)會(huì)分一杯羹。但這波銷量之后，隨著華為Mate60的產(chǎn)能恢復(fù)，小米14的上行走勢(shì)是否還能持續(xù)，還有待觀察，我們拭目以待。

作者：王新喜 TMT資深評(píng)論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載