Labubu，憑啥火爆全球？

來源：中新社微信公眾號

“追我的人從這里排到了法國”……

“拉布布”(Labubu)在全球爆火，有人想不到，有人看不懂。

近期，泡泡瑪特旗下的Labubu火爆出圈，在全球范圍內(nèi)掀起了一陣熱潮：

中國潮玩App登頂蘋果美國應(yīng)用商店購物類榜首；

海外社交平臺上的短視頻，經(jīng)常獲得數(shù)十萬次觀看；

歐洲多個城市的黃金地段，出現(xiàn)中國潮玩門店；

紐約到巴黎的潮玩門店前，排滿了等候的粉絲；

歐美明星紛紛曬出同款收藏；

一些聯(lián)名或限量款賣出了幾千甚至上萬元的天價

……

視頻：3000億市值、排隊搶購，Labubu為何火到全球？

來源：三里河

香港設(shè)計師龍家升可能想不到，自己繪本里的小精靈，會在十年后成為全球潮玩頂流IP。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧可能也想不到，把玩具賣給成年人，能成為河南首富。

Labubu到底是個啥？怎么就成了全球“頂流”？

圖片來源：泡泡瑪特官網(wǎng)

Labubu在國外，到底有多火爆？

線下，不少外國粉絲為了買到自己心儀的潮玩而徹夜排隊。購買隊伍“找不到隊頭，也看不到隊尾”，部分產(chǎn)品甚至需要提前預(yù)約或限量搶購。

上個月，位于法國巴黎的一家泡泡瑪特新店開業(yè)。早在營業(yè)時間開始之前，店門口就已經(jīng)排起了數(shù)百人的長隊長。許多在當(dāng)天成功搶購到玩具的顧客紛紛在評論區(qū)分享了自己的經(jīng)歷，一位網(wǎng)友驚嘆：“我早上7點(diǎn)半到的，前面排了87個人！不過總算買到了心儀款。”

英國人甚至為搶Labubu大打出手。

近日，倫敦一購物中心內(nèi)幾名男子拳腳相向，保安和其他顧客奮力阻攔。由于排隊時間長達(dá)五小時，加之安全風(fēng)險上升，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國的銷售。

線上，網(wǎng)友們紛紛分享自己的購買經(jīng)歷。

“還好有TikTok Shop。”來自美國猶他州的網(wǎng)友NeeenaVee說，她所在的城市還沒有泡泡瑪特線下店，官網(wǎng)卡頓頻繁、亞馬遜經(jīng)常缺貨，“TikTok Shop成了我最后的希望。”

TikTok網(wǎng)友評論搶購Labubu

去年以來，隨著中國潮玩拉布布持續(xù)走紅海外，無論是紐約、巴黎，還是倫敦、曼谷的潮玩門店，總是排滿了等候的粉絲，更有狂熱愛好者全球追蹤新品發(fā)售。

香港《南華早報》文章稱，繼在東亞和東南亞地區(qū)“圈粉”之后，中國“盲盒”潮玩掀起的潮流颶風(fēng)又登陸歐洲。從巴黎盧浮宮到倫敦牛津街，歐洲各大城市的黃金地段陸續(xù)出現(xiàn)中國潮玩的門店。粉絲們甘愿排隊數(shù)小時，只為將心儀的玩偶收入囊中。

Labubu，怎么就火了？

Labubu是香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的潮玩IP，以標(biāo)志性的"尖牙邪笑"造型

風(fēng)靡全球，現(xiàn)屬泡泡瑪特旗下頂流IP。

今年4月，泡泡瑪特旗下Labubu 3.0系列正式開啟線下發(fā)售，在全球各地引發(fā)排隊熱潮。同期，泡泡瑪特App登頂美國App Store購物榜，這也是該官方應(yīng)用在購物榜的首次登頂。

隨著蕾哈娜、貝克漢姆等越來越多的明星在社交媒體上曬出Labubu產(chǎn)品，熱度被進(jìn)一步推高，“包掛”設(shè)計也讓原本放置在家中的盲盒走出家門，擁有了社交屬性。

由于隱藏款的稀缺性和開盲盒的隨機(jī)性，LABUBU的“身價”水漲船高，多款Labubu盲盒在二級市場的溢價超過三倍以上。

有媒體報道，在某平臺上，Labubu3.0一個盲盒的價格從99元上漲到了349元。而像泡泡瑪特 x Vans這樣更稀有的聯(lián)名款玩偶，已經(jīng)從原價的599元賣到了27999元，約為原價的47倍。

6月10日，一款全球唯一一只薄荷色Labubu在永樂2025春季拍賣會上亮相，落槌價為108萬元，目前已結(jié)拍。據(jù)了解，該款Labubu高131cm，材質(zhì)為PVC，顏色為薄荷色，在備注欄標(biāo)注了“全球唯一一只”。

一夜之間，Labubu迅速引爆國內(nèi)全網(wǎng)，成為社交媒體熱議的焦點(diǎn)。

圖片來源：永樂在線小程序截圖

Labubu的爆火，火出了啥？

財報顯示，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%。海外業(yè)務(wù)成為主要增長點(diǎn)，營收同比增長375.2%，收入占比從2023財年的16.9%上升到38.9%。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在2024年業(yè)績溝通會上表示，Labubu毛絨成功的核心是泡泡瑪特開創(chuàng)了搪膠毛絨品類。財報數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2024年毛絨品類較全年增長1289%。

從2024年初至今，泡泡瑪特的股價漲幅超過了11倍。

“外界老覺得我們是一家新公司，但我們今年都成立15年了，Labubu今年10年，這是很長的時間，比大家想象的都長。”當(dāng)被問及Labubu怎么突然火了，王寧表示。

公開資料顯示，王寧，1987年生于河南新鄉(xiāng)獲嘉縣，畢業(yè)于鄭州大學(xué)，本科學(xué)歷，泡泡瑪特創(chuàng)始人、董事長、總經(jīng)理，中國國籍。

根據(jù)福布斯實(shí)時富豪榜，6月8日，泡泡瑪特(09992.HK)創(chuàng)始人王寧目前身家為203億美元(約合人民幣1460億元)，牧原股份(002714.SZ)創(chuàng)始人秦英林身家為163億美元。王寧已取代秦英林，成為河南新首富。

6月11日，王寧的最新身家已增加至224億美元，躋身全球富豪榜前100名。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧。圖片來源：泡泡瑪特官網(wǎng)

Labubu爆火之后，還有啥？

今年前5個月，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)17.94萬億元，同比增長2.5%，在全球經(jīng)貿(mào)環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，這份成績單格外亮眼。在這一穩(wěn)健增長的數(shù)據(jù)中，玩具產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)不容忽視，成為中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的生動注腳。

當(dāng)Labubu風(fēng)靡全球潮玩圈，這只“丑萌”小怪獸不僅創(chuàng)造了商業(yè)奇跡，更折射出一個令人振奮的趨勢——中國原創(chuàng)IP正在迎來集體爆發(fā)期。從潮玩到動漫，從文創(chuàng)到科技，中國創(chuàng)意正以前所未有的速度和廣度走向世界舞臺。

Labubu的全球走紅，證明了中國設(shè)計的潛力。但更值得期待的是——未來會有更多中國IP站上世界舞臺。它們或許不像Labubu那樣“丑萌”，但一定會帶著更豐富的中國文化基因，讓全球看到：創(chuàng)意無國界，但底色可以很東方。

值得關(guān)注的是，這樣的成功案例正在多個領(lǐng)域同步涌現(xiàn)：

今年以來，電影《哪吒2》進(jìn)入全球電影票房前五位創(chuàng)造歷史，展現(xiàn)了中國文化創(chuàng)意的世界影響力；Deepseek和宇樹科技橫空出世，讓世界看到了中國科技的飛速發(fā)展，彰顯了中國創(chuàng)新力量的全面崛起。

這標(biāo)志著，中國正在文化輸出和科技創(chuàng)新雙軌道上實(shí)現(xiàn)歷史性突破，向世界展示著東方大國的軟實(shí)力與硬實(shí)力。

哪吒裝扮的機(jī)器人和舞獅裝扮的機(jī)器狗同場表演吸引民眾。中新社記者 王剛 攝

Labubu的火爆全球，折射出的是中國潮流文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但這絕非終點(diǎn)，而是一個嶄新的起點(diǎn)——未來必將涌現(xiàn)更多像Labubu這樣具有全球影響力的中國IP。

外交部發(fā)言人林劍曾在新聞發(fā)布會上表示：從說走就走的“中國游”到琳瑯滿目的“中國購”，從深度求索的人工智能，到中國潮玩、影視劇風(fēng)靡全球，越來越多的外國朋友走近中國、了解中國，沖破了“認(rèn)知繭房”，收獲了情感共鳴。這充分說明，對美好事物的追求和對美好生活的向往不分國界、不分民族，是任何力量都阻擋不了的。一個更加真實(shí)、立體、全面的中國正被越來越多人看見。

在全球化競爭的新時代，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在構(gòu)建自己的話語體系，用世界聽得懂的語言，講述獨(dú)具東方魅力的現(xiàn)代故事。Labubu只是一個開始，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的星辰大海，正在我們眼前徐徐展開。

展望未來，我們期待更多中國IP站上世界舞臺。

作者/編輯：梁靜

來源：中新社微信公眾號