格力數(shù)碼2000故障代碼(格力空調(diào)故障碼)

前沿拓展：

格力手機(jī)又要出新手機(jī)了。

紅星資本局注意到，9月11日，博主@熊貓很禿然爆料，新款格力手機(jī)（大松子品牌）的工信部入網(wǎng)照曝光，該手機(jī)采用挖孔直屏，前部面板和后蓋中框均為白色。

據(jù)報(bào)道，工信部顯示這款正式入網(wǎng)的格力新機(jī)正是格力電器所屬手機(jī)品牌大松旗下的一款新機(jī)。從參數(shù)配置來(lái)看這款手機(jī)定位為中端機(jī)型，該手機(jī)前置的自拍鏡頭像素為800萬(wàn)，后置三攝，其中主鏡頭的像素為6400萬(wàn)，預(yù)計(jì)售價(jià)在2500元至3000元之間。

事實(shí)上，格力手機(jī)布局已有多年。

早在2015年，格力電器便創(chuàng)辦了格力手機(jī)品牌，當(dāng)年格力發(fā)布了旗下第一款手機(jī)，2016年6月，格力2代上市，定價(jià)達(dá)3599元。此后，格力陸續(xù)推出多款手機(jī)，但配置基本都落后于華米VO等主流手機(jī)廠商，售價(jià)并不便宜，被網(wǎng)友們吐槽“高價(jià)低配”。

整體來(lái)看，格力在手機(jī)領(lǐng)域的產(chǎn)品推出頻率并不算高，在格力手機(jī)官網(wǎng)商城中，僅有TOSOT G5版本的手機(jī)在售，格力商城頁(yè)面還重點(diǎn)介紹了大松5G手機(jī)的“智慧互聯(lián)”功能，雖然這款大松手機(jī)在配置和性能方面都有了不小的提升，但與競(jìng)品相比，銷(xiāo)量依然慘淡。

2020年年報(bào)顯示，格力電器的智能裝備板塊營(yíng)收僅占總營(yíng)收的0.47%。

網(wǎng)絡(luò)上對(duì)格力手機(jī)的質(zhì)疑、擔(dān)憂一直沒(méi)有停過(guò)。此前，針對(duì)格力手機(jī)業(yè)務(wù)，董明珠接受采訪時(shí)曾表示格力手機(jī)一定要做，而且必須做。她指出，在未來(lái)智能家的時(shí)候，如果沒(méi)有手機(jī)完整地來(lái)控制它，是不行的。

分析人士認(rèn)為，格力不放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，或?yàn)楦窳χ悄芗揖由鷳B(tài)做準(zhǔn)備，智能家居生態(tài)是行業(yè)大勢(shì)所趨，而手機(jī)是主要的連接載體，面對(duì)每個(gè)家電企業(yè)都希望打造自身的智能家居生態(tài)的大環(huán)境，格力做手機(jī)有利于將格力智能家居生態(tài)核心的用戶、數(shù)據(jù)牢牢掌控在自己手中，避免用戶數(shù)據(jù)流失等的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。

紅星資本局注意到，在2020年年報(bào)的經(jīng)營(yíng)情況討論與分析中，格力就重點(diǎn)提到其智能生活解決方案。該方案包含能源、空氣、睡眠、菜譜、安防和光照六大智慧生活系統(tǒng)，覆蓋的智能產(chǎn)品達(dá)61個(gè)品類(lèi)。消費(fèi)者可以通過(guò)五大控制入口體驗(yàn)“萬(wàn)物互聯(lián)，一呼百應(yīng)” 的家庭生活，而五大入口里便涉及“格力+”APP和物聯(lián)手機(jī)。

扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)？

王自如退出ZEALER，加盟格力

值得一提的是，據(jù)媒體報(bào)道，數(shù)碼圈知名測(cè)評(píng)博主王自如已入職格力，成為格力手機(jī)部門(mén)負(fù)責(zé)人，而這款新入網(wǎng)的手機(jī)，將是王自如入職格力的首部作品。

公開(kāi)資料顯示，早在2009年，王自如于中國(guó)香港讀研期間，便利用信息差開(kāi)始做數(shù)碼產(chǎn)品的開(kāi)箱視頻，以平民化、極客風(fēng)以及獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格走紅并獲得認(rèn)可。2012年6月王自如創(chuàng)辦一家主打電子產(chǎn)品測(cè)評(píng)及問(wèn)答的科技資訊網(wǎng)站——載樂(lè)網(wǎng)絡(luò)科技ZEALER，吸引了諸多科技發(fā)燒友粉絲，并拿到了雷軍天使輪投資。彼時(shí)，少有與之相提并論的科技數(shù)碼新媒體。

但王自如和ZEALER口碑的標(biāo)志性轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是在2014年被網(wǎng)友質(zhì)疑收錢(qián)做測(cè)評(píng)、黑錘子手機(jī)之后，其與羅永浩的那場(chǎng)著名直播辯論，吸引了近200萬(wàn)用戶觀看。直播辯論中，王自如表示絕對(duì)獨(dú)立、客觀、公正，但大多網(wǎng)友認(rèn)為羅永浩在專(zhuān)業(yè)性和邏輯性等素養(yǎng)上超過(guò)王自如。這一事件出圈也致使王自如口碑受挫，但另一方面也大大提升了他的圈外知名度。

此后，ZEALER也走向了下坡路。紅星資本局注意到，截至9月，在bilibili平臺(tái)上，ZEALER粉絲數(shù)為83萬(wàn)，而“TESTV官方頻道、鐘文澤、科技美學(xué)”等多個(gè)數(shù)碼頻道粉絲量已遠(yuǎn)超ZEALER。內(nèi)容方面，Zealer也從數(shù)碼測(cè)評(píng)轉(zhuǎn)向脫口秀、生活類(lèi)節(jié)目、人物訪談以及拍攝汽車(chē)廣告等寬泛內(nèi)容，粉絲黏性下降。

紅星資本局通過(guò)天眼查APP看到，目前zealer關(guān)聯(lián)公司廣東瑾如云海（集團(tuán)）有限公司發(fā)生工商變更，王自如退出該公司股東行列，同時(shí)王自如不再擔(dān)任該公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理職務(wù)。

退出ZEALER選擇入職格力電器的王自如其實(shí)與董明珠早有交集。根據(jù)王自如的微博內(nèi)容顯示，他與董明珠已相識(shí)多年，2016、2017年，他都在微博上曬出過(guò)與董明珠的合影，并與格力官方微博互動(dòng)頻繁，去年還多次參與董明珠的全國(guó)巡回直播帶貨活動(dòng)取得佳績(jī)。

有業(yè)界認(rèn)為，王自如加盟格力是董明珠營(yíng)銷(xiāo)變革、轉(zhuǎn)型直播的動(dòng)作之一。

2020年全年，董明珠直播帶貨13場(chǎng)，包括8場(chǎng)全國(guó)巡回直播，直播總銷(xiāo)售額達(dá)到476億元。2021年618當(dāng)天，王自如再次參與董明珠“智惠618·健康生活家”直播活動(dòng)，最終格力618線上線下新零售全渠道的總銷(xiāo)售額為102.7億元，再次打破了家電單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額的紀(jì)錄。

加盟格力對(duì)數(shù)碼測(cè)評(píng)界失意的王自如或是最好的出路。但有網(wǎng)友表示對(duì)王自如能力和資歷的質(zhì)疑，調(diào)侃他“忽悠到董明珠了”，認(rèn)為他的合適職位應(yīng)當(dāng)是直播簽約主持人、新媒體部門(mén)，還有網(wǎng)友認(rèn)為王自如的低口碑會(huì)降低格力的調(diào)性。也有網(wǎng)友表示看好王自如，認(rèn)為他擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

天風(fēng)證券也表示，格力電器在直播模式上的成功有望進(jìn)一步加速該公司渠道變革，短期的波動(dòng)實(shí)為龍頭企業(yè)整合市場(chǎng)帶來(lái)了契機(jī)。

被“千年老二”反超2000億市值

格力如何破局？

今年4月，格力公布的2020年年度報(bào)告顯示，2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1704.97億元，同比下降14.97%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)221.75億元，同比下降10.21%。而同時(shí)發(fā)布年度報(bào)告的美的數(shù)據(jù)為，2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2857.10億元，同比增長(zhǎng)2.27%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)272.23億元，同比增長(zhǎng)12.44%。

相比之下，格力的“成績(jī)單”要黯淡許多?；仡?019年，格力營(yíng)業(yè)收入2005.08億元，歸母凈利潤(rùn)246.97億元；美的營(yíng)業(yè)總收入2793.8億，歸母凈利潤(rùn)242.11億，彼時(shí)格力在凈利潤(rùn)上仍保有微弱優(yōu)勢(shì)。而2020年，格力在營(yíng)收和凈利上遭到美的全面壓制。

市值上，按照年報(bào)發(fā)布時(shí)股價(jià)計(jì)算，美的市值也已經(jīng)超過(guò)格力2000億元。

主營(yíng)業(yè)務(wù)上，根據(jù)2021年半年報(bào)數(shù)據(jù)，格力電器上半年空調(diào)營(yíng)業(yè)收入約671.94億元，同比增長(zhǎng)62.57％。而美的集團(tuán)暖通空調(diào)營(yíng)業(yè)收入約764.08億元，同比增長(zhǎng)19.33％。按照“唯收入論”，美的集團(tuán)的空調(diào)收入規(guī)模已超過(guò)格力電器。綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，格力電器自2016年至2019年期間空調(diào)營(yíng)收長(zhǎng)期位居首位；自2020年起，美的集團(tuán)在空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收上實(shí)現(xiàn)反超。至于海爾智家，空調(diào)業(yè)務(wù)對(duì)其來(lái)說(shuō)曾經(jīng)是短板，但其正著力于高端市場(chǎng)，目前其增長(zhǎng)曲線相對(duì)穩(wěn)定。

在2020年6月格力電器的一次大會(huì)上，董明珠就指出格力的渠道變革太晚，她表示將親自負(fù)責(zé)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，徹底顛覆過(guò)去單一的線下生產(chǎn)銷(xiāo)售模式，將線上線下融為一體。因?yàn)榫€下不僅關(guān)乎上百萬(wàn)員工的就業(yè)，也可以服務(wù)線上。“未來(lái)要把線下變成體驗(yàn)店，讓線下成為休閑、享受、交流的地方。”

有分析認(rèn)為，眼下格力面臨的局勢(shì)較為嚴(yán)峻，傳統(tǒng)主業(yè)承壓下，其手機(jī)、智能家居、新能源等多元化布局也仍在迷霧中。

為了推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化，近年來(lái)格力不僅頻頻試水直播推進(jìn)銷(xiāo)售渠道電商，還不斷回購(gòu)股權(quán)實(shí)施股權(quán)激勵(lì)等措施，9月12日，紅星資本局注意到，公司第三期回購(gòu)股份完成，本次回購(gòu)累計(jì)買(mǎi)入公司股份3.16億股，成交總金額約150億元。

如今隨著格力新手機(jī)曝光，知名數(shù)碼博主王自如加盟，其多元化的轉(zhuǎn)型之路是否能加速前進(jìn)，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

紅星新聞?dòng)浾?楊程

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