康佳燃氣灶青島維修點查詢(康佳天然氣灶售后)

前沿拓展：

不知道差友們有沒有過這種體驗，禮拜五下了班，取了外賣，按下 XX 牌智能電視開關，準備看著 NBA 總決賽回放，大快朵頤一番時，4K 超清大屏卻彈出一段無法「 跳過 」的 15 ~30 秒廣告，忍不住爆了粗口。。。

似乎現(xiàn)在，智能電視開機廣告，成了消費者不得不接受的潛規(guī)則。關鍵是，很多品牌的智能電視根本沒有關閉選項，買的時候也很少有提醒。

差評君收到的幾個大廠的廣告刊例里，發(fā)現(xiàn)智能電視上可置入的廣告形式簡直異彩紛呈。

「 霸占用戶第一視線 」、「 大屏暢爽 」、「 強勢曝光 」、「 一網打盡 」。。。

智能電視這一畝三分地兒，已經成了廣告曝光的重量級展位，目前已知的智能電視已經有 15 個常規(guī)廣告位在賣，包括：

開機、視頻前貼、關機、應用啟動、智能識別、AI 語音互動、屏保、霸屏、全局彈幕、頻道入口、專題、推薦位、活動、商城、游戲場景。

品牌方甚至還可以打包，達成「 轟炸機式 」的廣告效果。

在一個傳統(tǒng)電視機品牌的刊例手冊里，差評君的確找到了一個叫「 全鏈轟炸機 」的方案，包括開機、精選焦點大圖、信息流、應用開屏、貼片、定制屏保等。還可以可指定人群、頻道、區(qū)域、頻次定向投放。

好么，視頻 App 廣告很煩，大不了卸載了之，但這電視機，我總不能砸了吧？

為了看看市面上的智能電視到底有沒有廣告，各品牌有對此種營銷行為作何解釋，差評君特地在電器城走了一遭。

創(chuàng)維、海信、PPTV 等品牌銷售人員無一例外地告知我：“ 智能電視都有廣告，開機廣告不能去除或跳過。”

而長虹的銷售大哥，矢口否認自家電視有開機廣告。好在我回去后又向各大廠的客服求證，長虹客服這么說：

開機都有 15 秒左右的廣告，沒法跳過。

我又詢問了其他幾個大廠，康佳客服表示：

“ 開機的時候需要一段時間等待系統(tǒng)啟動，為了豐富開機單一枯燥的空白時間，我們設計了開機畫面，有新影片上線、電視機升級或其他優(yōu)惠活動的時候都會在開機時通知您。”

創(chuàng)維客服說：“ 每次開機進入智能系統(tǒng)都有固定的啟動時間，這個時間段內避免長時間黑屏等待，會有插入宣傳。”

簡單說，“ 我們這都是為你好 ”。

海信客服還苦心奉勸：“ 誰開電視也不會因為十幾秒著急看的，這個我感覺是無所謂的。”

只有在索尼專柜，對方說：“ 索尼本身就是這樣，開機無廣告。那些國產的哪能跟大法相比？我們只賣電視。”

在廣告業(yè)，到智能電視上賣廣告確實是一門蒸蒸日上的好生意，說白了，它是一個全新的流量入口，邏輯很簡單，流量帶來廣告。

這時要引入一個新名詞，「 OTT 」，Over The Top，指內容或服務建構在網絡基礎服務之上，「 OTT端 」通常指智能電視或機頂盒。

AdMaster 數(shù)據(jù)顯示，2016 年一季度到 2018 年二季度，OTT 端廣告曝光增長了近 10 倍。2018 年上半年 OTT 端廣告份額比上年同期增長了 7.3%，移動端只有 3.6% 的小幅上升，PC 端則下降。

《 2019 年中國 OTT 發(fā)展預測報告 》稱，2018 年中國 OTT 廣告規(guī)模倍速增長，伴隨非開機資源擴展，今年有望達 109 億元。

令人眼饞的廣闊市場。

那么，廣告賣給了誰？誰拿到了錢？

第三方數(shù)據(jù)公司秒針的數(shù)據(jù)顯示，2018 年熱衷 OTT 端廣告投放的品牌有寶潔、百勝、可口可樂、達能、百事食品（中國）、歐萊雅、人人貸和上海通用等；金融、美妝和服裝類廣告主對 OTT 投放最認可。

利益分成上，開、關機廣告、屏保等系統(tǒng)層資源在傳統(tǒng)廠商手上，視頻貼片、應用開屏等內容及應用層資源在內容提供、應用開發(fā)者手上，它們按比例分成廣告收入。還有，七大牌照商及廣告代理也參與分成。

說起來，樂視還是國內第一個發(fā)現(xiàn)電視開機廣告這個「 金礦 」的。

樂視電視開機廣告 2017 年賣到 180 萬元／天。那時，貴州茅臺在《 新聞聯(lián)播 》前投放的 20 秒廣告，一年 5 億元，平均一天也不過 136.98 萬元。

若一年按 365 天計，且每天都有投放，那僅開機廣告一年就能給樂視電視創(chuàng)造 6.57 億元收入，完美詮釋了這個入口的「 價值 」。

2013 年，樂視推出 3 款主打性價比的智能電視，宣告進軍電視業(yè)，提出在開機時加入廣告。當時的樂視副總裁梁軍說，開機廣告只是先期嘗試，以后智能電視上「 每個地方都可以賣 」。

很快，樂視成了小米、PPTV、暴風、微鯨以及創(chuàng)維、海信、康佳等傳統(tǒng)廠商的學習對象。

它們意識到，不僅是硬件，更重要還有內容，于是，與愛奇藝、優(yōu)酷等合縱連橫。當然，它們也學會了賣廣告。

差評君從廣告代理那兒了解到，按 CPM 付費——即以廣告每顯示 1000 次為單位收費，創(chuàng)維、康佳、長虹、海信的開機廣告售價均為 360元／CPM，樂視僅 300元／CPM，素材是時長 15 秒的視頻。

當然，廣告主可以延長一倍時間，但錢要付雙倍。

開機廣告只是冰山一角，相較 4.7 個小時的日均每終端開機時長（ 來自奧維互娛《 2019 年 4 月 OTT 大屏用戶行為月報 》），它并非是 OTT 廣告的主戰(zhàn)場，只是廠家挖掘電視硬件廣告潛力的開始。

當廣告業(yè)席卷硬件產品，「 精準營銷 」的概念應運而生，大數(shù)據(jù)的加持，收集多維度的用戶數(shù)據(jù)順理成章，配合上算法，就能對用戶有更深的理解。

針對性的廣告「 有的放矢 」，廣告商就能在市場更具競爭力，廣告主滿意了，就可以賣更高價格的廣告。只是這個數(shù)據(jù)「 精準 」的程度，令人驚訝。

為了解它們如何使用用戶數(shù)據(jù)，差評君查了下幾家大廠公布的幾項發(fā)明。

海信旗下的青島聚看云科技有限公司有項發(fā)明，叫「 用戶畫像生成處理方法、裝置及電子設備 」，它提到「 獲取用戶正在觀看的視頻內容和觀看時長。」

（ 對于數(shù)據(jù)的使用，廠家在購買前并沒有隱私政策和用戶協(xié)議供消費者查看 ）

樂視網信息技術（北京）股份有限公司的「 視頻播放中呈現(xiàn)商品信息的方法及裝置 」專利提到，無論用戶是否登錄賬號，都可以通過 IP 地址獲得歷史評論、瀏覽歷史，以及瀏覽、搜索記錄、購買記錄等網絡消費數(shù)據(jù)等。

目的是根據(jù)用戶偏好，在視頻播放過程中推送商品信息。

中國網絡電視臺旗下未來電視有限公司的「 面向家庭用戶的用戶畫像構建方法及裝置 」發(fā)明，則提到了采集預設時間段內的多媒體播放數(shù)據(jù)，來預測家庭成員結構。

查閱過程中，樂視網信息技術（北京）股份有限公司和樂視控股（北京）有限公司有兩項公布的發(fā)明勾起差評君的好奇。

其中「 一種基于用戶情緒識別的視頻評價方法和裝置 」寫道：

例如在客戶端可以設置一個視頻采集裝置，在用戶打開視頻后自動開啟或者提示用戶是否開啟該視頻采集裝置，待視頻采集裝置開啟后，通過視頻采集裝置采集用戶的表情動作，并通過表情識別技術識別表情動作對應的情緒，并采用文字化或數(shù)字化的形式生成情緒標識，與對應的時間一起生成情緒數(shù)據(jù)發(fā)送至服務器；客戶端在發(fā)送情緒數(shù)據(jù)的過程中可以不保存或上傳拍攝的用戶表情動作圖片。

專利稱，現(xiàn)有的手動評分是「 單一的、籠統(tǒng)的 」，且「 依賴用戶主動操作 」，「 評價信息收集的廣度也有現(xiàn)實的限制性 」，然后總結，「 視頻內容提供者有必要主動地獲取用戶的評價。」

另一項「 廣告數(shù)據(jù)匹配方法、裝置及系統(tǒng) 」講了怎么分辨性別、年齡：

（客戶端）按照預設周期獲取受眾的圖像數(shù)據(jù)。其中，為了能夠提高用戶體驗，客戶端在開機之后，可以以一定頻率通過攝像頭拍攝當前受眾的圖像，并處理、分析所拍攝的受眾圖像的圖像數(shù)據(jù)，以便于將受眾的圖像數(shù)據(jù)作為廣告服務器匹配廣告數(shù)據(jù)的基礎。。。本方案中所述客戶端可以但不限于智能電視和車載系統(tǒng)，并且在向廣告服務器發(fā)送受眾的圖像數(shù)據(jù)時，可以將IP地址及自身的屬性信息一并發(fā)送。。。客戶端將在接收到廣告服務器發(fā)送的廣告數(shù)據(jù)之后，可以在適當?shù)臅r間和適當?shù)奈恢貌シ艔V告數(shù)據(jù)對應的廣告。

基于這些專利，差評君似乎可以這么理解：只要打開智能電視，我看了啥，看了多久，喜歡看啥，家里有幾個人看了，是男是女，年齡多大，都可以被監(jiān)測，成為廣告商的數(shù)據(jù)來源。如果有的智能電視還裝了攝像頭，那么我看的時候高不高興，也會被洞察的一清二楚。

只是，這些數(shù)據(jù)收集是否以合理方式取得授權？能否拒絕？

這些數(shù)據(jù)是否會被其他人看到或濫用？是否會在限定期限后被永久刪除？

在智能電視一貫宣傳中，有許多類似「 讓想象發(fā)生 」的廣告語，這可能更是主體差異傳達的一種盲目樂觀的態(tài)度。說實在的，我能想象的，是不盡如人意的視聽體驗，還有被窺探、被以各種形式塞進生活的廣告支配的風險。

誠然，我們理解在硬件廠商利潤日薄的情況下，廣告成了新的利潤渠道，問題是，在技術和互聯(lián)網助推下，廣告曝光是否超過了必要水平呢？

《 中華人民共和國廣告法 》第四十四條明確規(guī)定：利用互聯(lián)網從事廣告活動，適用本法的各項規(guī)定。 利用互聯(lián)網發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯(lián)網頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

開機廣告若無設置關閉或跳過選項可能違反廣告法。

差評君還發(fā)現(xiàn)，小米、海信、創(chuàng)維、夏普在天貓的商品詳情頁用黑色或灰色的小字注明「 電視含開機等形式的廣告 」或「 開機時的廣告視頻不能刪除、更改 」字樣；長虹等未在產品詳情頁面作類似說明。這可能構成對消費者知情權、自主選擇權的侵犯。

順便提一嘴，有「 機靈 」的廠商會在 15 秒開機廣告的最后 5 秒提示「 關閉 」，說白了，我還得看 10 秒。

那么法律上，你說它到底設置了關閉或跳過選項了嗎？

“ 其實，我只是想簡簡單單的看個電視而已。”

拓展知識：