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前沿拓展：

2021年臨近收官，南都大數據研究院新零售實驗室舉辦的年度重磅商業評鑒活動“2021國貨創新力百強榜”也進入倒計時。

經過前期走訪調研、國貨品牌企業自主申報、專家評審團提名，以及海量數據收集整理后，我們圍繞渠道創新、品牌/品類創新、運營創新、設計創新、場景創新、模式創新等六大維度指標，從美妝護膚、食品快消、服飾鞋包等10余個熱銷品類中，初步篩出200個候選品牌。

我們對這200個候選品牌創始人年齡、籍貫、畢業院校、從業經歷等創業背景研究后發現，籍貫在廣東的創始人數量最多，主要聚焦電器3C、家居百貨賽道。其次是浙江，山東、江蘇、湖北緊隨其后。此外，近七成候選品牌的創始人是有相關專業背景的創業者，跨界創業的創始人主要集中于寵物、潮玩、新場景三大品類，還有三四成創始人是多品牌創業者。

從業經歷來看，不少人曾在企業出任高管，或者具有互聯網背景，這兩類創始人占比都接近兩成。另外，公開信息有披露創始人的候選品牌中，一成多是設計師轉型創業，5.8%由醫生轉型。最有意思的是，27個有公開信息披露創始人的美妝護膚品牌中，23個創始人都有美妝護膚行業從業經驗，其中寶潔系出身的創業團隊最多。

從年齡來看，70后占比最多，接近三成；其次是60后、80后。90后創業者也接近一成，其中，最年輕的創業者1998年出生，第一次創業時僅16歲。

最年輕創業者僅23歲 創辦品牌雙11成交額2億

候選品牌AOEO的創始人彭柏儒1997年出生，靠游戲和代購等攢下第一桶金，《英雄聯盟》戰績登上過美服和國內電一排行榜。

但潮牌服飾BEASTER的主理人Beiye（花名）比他更年輕，生于1998年，父母從事服裝業，16歲輟學創辦品牌，是品牌Logo的設計者。在200個候選品牌中，Beiye雖然是最年輕的創始人，但他創辦七年的這個品牌今年雙11天貓店成交額突破2億元。

南都記者分析發現，200個候選品牌中，有141個品牌創始人有公開年齡信息。其中，70后占比最大，達28.4%；60后其次，占比28%，80后排名第三，占比27%。90后有13人，占比近一成。50后、40后合計26人，占比15.6%。

90后的創始人包括奈娃家族李佳琦、Keep王寧、喜茶聶云宸等，他們涉及9個賽道，美妝、食品快消、潮玩、新場景最受90后創始人青睞。70后創始人中，過半集中于食品快消、3C數碼、家居生活三大品類。

80后是美妝護膚品類主力，其次為生活電器和3C數碼。璦爾博士、花西子、完美日記、優時顏、御泥坊、HFP、至本、搖滾動物園、PMPM、膚漾、EMV等網紅品牌的創始人都是80后。80后創始人涉及的賽道最多，有10個。

美妝護膚也是60后創始人的首選，自然堂、丸美、林清軒等國民品牌的創始人都是60后。此外，60后的鞋服大佬最多。曾改變男裝風向的七匹狼、海瀾之家，紅極一時的駱駝、南極人，以及近年來快速崛起的本土快時尚品牌UR、國潮運動品牌李寧創始人都是60后。

50后、40后的創始人傾向于傳統制造業，主要占據生活電器和家居生活兩大賽道。他們在各自的領域打拼數十載，已將品牌打造成為行業頭部。但面對現在的消費趨勢，這些國貨元老們帶領品牌再度轉型創新，以便與移動互聯消費時代相匹配。這其中，包括立白的陳氏兄弟、波司登的高德康、安踏的丁氏三代、TCL李東生、海信周厚健、創維黃宏生、科沃斯的錢奇東等。

近七成創始人有專業背景 技術出身、或熟悉供應鏈

大疆的創始人汪滔從小就喜歡飛機，摔壞幾個航模后有了自己做一個自動控制飛機系統的念頭，讀研時開始研究無人駕駛飛行技術。云鯨的創始人張峻彬則癡迷于機器人，還拿過國際奧林匹克機器人，大學時選了機器人自動化方向。

兩人最終均以兒時愛好為學習和創業方向，且先后在香港科技大學教授李澤湘的支持下，分別在2006年和2016年創辦自己企業，如今一個是無人機界的霸主，一個是掃地機器人明星企業。

南都大數據研究院新零售實驗室針對200個候選品牌中有公開信息的創始人的創業背景深入研究后發現，近七成創始人是具有相關專業背景的創業者。

尤其是生活電器、3C數碼品類中，學霸們的大學專業多為計算機、自動化、電力技術等專業。其中，TCL李東生、創維黃宏生同為華南理工1997級無線電工程系的同班同學。他們班的另一位同學陳偉榮，曾出任康佳集團前總裁，三人被稱為“彩電三劍客”。

他們的80后校友昌敬，創辦石頭科技前曾在微軟、騰訊、百度任職，有十年的產品經驗。創始人團隊全部技術出身，曾供職微軟、華為、英特爾等公司研發部門。與他同樣深耕相關行業的還有極米創始人鐘波、云米科技創始人陳小平。這兩人都在30多歲時選擇放棄百萬年薪，一早就切入當下熱門的智能投影儀、智能家居賽道。

潮玩行業的創始人多是從供應鏈切入最上游。國貨潮玩52TOYS的創始人陳威，曾是國內最早的衍生品銷售商和代理商，更是日本“BANDAI”(萬代)在中國最主要的經銷商之一。玩具城市（Toy City）的鄭波曾為阿貍、秦時明月、穿越火線、炮炮兵等IP生產過玩具、模型、飾品、手機掛件等，他2000年進入玩具行業，最初從事OEM出口業務，服務于沃爾瑪、Costco等品牌，對潮玩行業整個供應鏈了如指掌。

作為企業高管轉型創業的創始人也不在少數。南都記者統計發現，有37個品牌創始人曾在企業任高管，占比近20%，其中不少品牌與之前行業專業相關。比如，梅見、江小白創始人陶石泉曾是著名酒企金六福分公司總經理；酸奶品牌簡愛的創始人夏海通曾在蒙牛集團工作15年，一度出任蒙牛低溫事業部總經理。優必選的創始人周劍曾是德國上市企業邁克威力機械集團的中國大區經理，在國外旅游時，在博覽會看到智能機器人模型，萌生做機器人想法。

寶潔成快消界“黃埔軍校” 醫生創業首選美妝護膚

在200個候選品牌中，美妝護膚品類占比最高，其創始人也是年齡跨度最大的品類，覆蓋60后、70后、80后、90后。有意思的是，他們當中有27個品牌披露的信息顯示，創始人或聯合創始人有過寶潔、歐萊雅、聯合利華等外資品牌從業背景，尤其來自寶潔系的創始人數量最多。

自1988年寶潔在中國的第一家合資企業落地廣州，這家日化巨頭一直以來被稱為快消界“黃埔軍校”。公開數據顯示，截至2018年，3000多位寶潔“校友”中大約有600700人加入創業大軍，美妝等消費行業成為他們創業的一大方向。

這些畢業于寶潔的從業者，接受過系統訓練，擅長品牌營銷。完美日記創始人黃錦峰曾在寶潔市場研究部工作，成立僅5年時間，靠著線上銷售精準定位、公域和私域營銷推廣等出圈，已是國貨美妝第一股。與完美日記同年成立的HFP創始人呂博，也在寶潔市場研究部待了八年。此外，成立不足五年的新銳企業中，2019年創立的溪木源、PMPM、搖滾動物園的創始人或聯合創始人也都來自寶潔系。

南都記者分析后還發現一個有趣的現象，候選品牌中不少創始人是醫生跨界轉型。比如，寵物品牌有魚的創始人劉旭明在國際上發表SCI多篇，有抗癌藥研發背景；瘋狂的小狗創始人崔佳曾做過獸醫；小仙燉的林小仙來自中醫世家；駱駝創始人萬金剛曾在湖北腫瘤醫院做醫生。此外，具備專業優勢的醫生也是美妝護膚賽道的主力，比如薇諾娜創始人郭振宇是加拿大蒙特利爾臨床醫學研究所高級研究員；優時顏創始人杜樂曾任美國HarborUCLA Medical Center執業醫師、敷爾佳張立國是執業藥師。

多品牌創始人占近四成 設計師創業方向最多元

南都記者發現，候選品牌中，近四成為多品牌創始人，其中有部分是連續創業者。以蕉內的創始人臧崇羽為例，在工業設計領域待了15年，連續創立過年銷過億的消費品牌，此前是一男士內衣品牌的創立者；護膚品牌HBN創始人為英國獨立設計師，曾創立衛生巾品牌“護你妹”。

對于審美在線并想擁有自己產品的設計師而言，創業是轉型的一大方向。全網爆紅的口紅鍵盤設計者褚明華，是一位從業22年的工業設計師。他曾提到過，創辦洛斐之前，開過設計公司，但因自己在設計創新方面的價值無法被甲方認同，最終選擇做自己的品牌，將設計價值最大化。

永璞咖啡創始人侯永璞從中國美術學院畢業后從事平面設計，永璞咖啡成立后公司產品包裝花樣翻新，不少網友表示，“就是沖著包裝設計去的。”

此外，設計師創業的方向較為多樣化。南都記者統計發現，候選品牌中有20位有設計師背景的創始人，涉及賽道覆蓋生活電器、3C數碼、服裝鞋包、家居生活、運動器械、寵物、食品快消、美妝護膚、潮玩、新場景10大品類。其中，排名第一的是服裝鞋包。

廣東籍創始人數量最多 福建晉江“鞋服大佬”扎堆

南都記者發現，200個候選品牌中，有半數創始人中公開披露了籍貫所在地，排名前十的分別是廣東、浙江、山東/江蘇/湖北、湖南、港澳臺、福建、四川、河南、安徽、上海。值得關注的是，這些品牌創始人大部分都來自三、四、五線城市，也即下沉市場。

其中廣東籍創始人的熱門賽道是家族百貨、3C電器；浙江籍創始人熱衷的賽道是家居百貨、家清日化；而山東籍創始人在生活電器、美妝護膚賽道投入重兵；江蘇籍創始人熱門賽道是服裝鞋包、生活電器；湖北籍創始人則熱衷家居生活、食品快消。分析人士認為，其熱門賽道恰恰當地的產業布局及消費習慣密切相關。

福建晉江貢獻不少“鞋服大佬”。20世紀80年底，耐克在福建晉江開設第一家代工廠。再加上地理位置因素，作為中國最早的對外開放地區之一，晉江迎著政策的風向，逐漸發展為貼牌生產商聚集地。之后當地人開啟創業模式，安踏、七匹狼、361度、匹克、鴻星爾克等品牌都是從此起步，并逐步擴大企業規模。1989年到福建醫科大學深造的駱駝創始人萬金剛，正是被晉江的商業氛圍所感染，轉而棄醫從商，在福建、溫州、廣州等地開辦鞋廠。

山東則是“家電大佬”集中之地，且都是40后60后的老將。近期卸任海爾董事局而上熱搜的張瑞敏，執掌海爾37年，將營業額僅348萬、虧空達147萬的青島電冰箱廠，發展為全球營業額超3000億的全球化企業。同樣來自山東的還有海信周厚健、九陽的王旭寧。

山東還是全球七成玻尿酸原料的產地，全球前五大供應商華熙生物、焦點生物、阜豐生物、東辰生物、安華生物全部來自山東。透明質酸是美容護膚產品的重要原材料，這也使山東孕育出了夸迪、潤百顏、米蓓爾、華熙頤寶/ BioMESO肌活、德瑪潤、絲麗等眾多網紅品牌。

制造業基因為廣東提供創業土壤

作為制造業大省，廣東匯聚了美妝、家電、服飾箱包、家具、玩具等眾多產業帶，上下游協同度高。目前，廣東更是形成新一代電子信息、綠色石化、智能家電等產值超萬億的產業集群，這都為廣東籍創始人提供了先天的創業基礎。

在公開披露候選人籍貫信息的候選品牌中，廣東籍候選品牌創始人共有18個，其中潮汕籍10個，客家籍、佛山各2個，江門3個，東莞一個。潮汕籍創始人主要在美妝護膚、家居百貨賽道，佛山籍創始人熱衷于電器3C，江門籍創始人的熱門賽道是新場景、家居百貨。

這些廣東籍的創始人中，有業界巨頭TCL創始人李東生、萬和集團創始人盧楚其、維達集團創始人李朝旺；也知名品牌立白創始人陳凱旋、陳凱臣兄弟；還有新晉創業者完美日記創始人黃錦峰。80后理工男吳悅寧創辦的KK集團也完成了多輪融資，并向港交所遞交申請，啟動上市流程。喜茶創始人聶云宸出生在江西，自小跟著父母來到廣東江門上學。1991年的他沒有學歷、沒有背景、白手起家，如今卻成為新茶飲第一品牌，企業估值160億。不難看出，廣東依然是最適合年輕人創業的省份。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林表示，廣東是一個有創業精神的地方，創業環境、營商環境不錯，以及產業基礎、父輩傳承的基業和精神等，都為新生代企業家提供了成長空間，他們也正在擔起自己的責任，不斷成長。

出品：南都大數據研究院新零售實驗室

策劃：甄芹 田愛麗

統籌：田愛麗 采寫：南都記者 黃培 田愛麗

數據采集：南都記者 黃培、田愛麗、徐冰倩 馬寧寧 傅曉羚、汪陳晨

制圖：李蓓

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