格力空調代碼HP(格力空調代碼h4是什么問題)

格力空調代碼HP(格力空調代碼h4是什么問題)

前沿拓展：

---

市場競爭會出現品牌，品牌要想始終立于不敗之地，就必須不斷的推陳出新。說白了品牌像人，會成長，成長階段會發生各種變化，伴隨著思維升級自然需要形象升級，品牌的臉是標志設計。文章來源：胡曉波工作室ID：ziyoudesign作者：阿成編輯：圈

Interbrand 2020全球最有價值品牌榜（部分）

標志升級涉及提升品牌形象，讓品牌具備年輕態，有吸引力還有跟消費市場溝通的能力，使得品牌形象煥發光彩與生命力。而品牌形象的臉，是品牌形象的第一聚焦展示，沒有人能確保能有永恒不變的設計，市場、競爭對手、消費對象、潮流都在變化，不想被市場拋棄，不想被消費者拋棄，那標志的設計和升級將顯得尤其重要。保持敏銳，察覺市場變化，從而應對競爭以及消費需求，在合適的時機是有需要合適的標志調整。

在標志升級的過程中,標志圖形本身可能更多是輕量化的過程，但品牌的理念會得到積累沉積,品牌內涵會越來越豐富。通過星巴克標志升級的預測，我似乎找到了資本家的嘴臉從羞澀到臃腫的原因。

資本家形象升級

隨著全球商業化的勾心斗角，噢不，是市場競爭越來越激烈，自然的加快了企業自身調節，品牌業務的不斷調整，細化或擴張，國內國際品牌立足與進駐，自身定位發生新的變化。什么情況下需要做標志升級，具體的原因有非常非常的多。

微軟推出Microsoft系列新圖標

品牌發展到一定階段，都會有自然而然的考慮到標志升級問題，有的是品牌業務變化戰略改革；為適應新消費人群；設計過時，有更好的傳播需求或者是視覺上的需求，滿足審美；新消費、新市場；新媒體變化，適應線下或線上更好的傳播；業務升級、體現新舊業務區隔；適應國際化發展需要；

領導班子換人上任三把火，也就是團隊管理升級等等。亦或刺激市場，甚至通過換標制造輿論，創造新聞，博得熱點，引發流量，將標志升級淪為博眼球的手段。首先大品牌的每一次品牌更新都會惹起一番熱評，不論好評差評，對于中小品牌，制造熱點同樣是變相的打廣告。

亦或是被迫無奈，比如冒仿者太多。比如我們熟悉的奶茶行業，茶顏悅色獨特的設計風格以及被人喜愛的味道，捕獲不少名氣，山寨冒仿品自然涌現，反客為主把正主給告商標侵權的例子也是屢見不鮮。

當然茶顏悅色并沒有被迫換標，而喜茶、伏見桃山的前身大家未必知道。伏見桃山原名汴京茶寮，為維護品牌形象直接改名，以便往后如有假冒品牌可以采取有效的途徑來起訴。

喜茶的前身則是皇茶，在江門成立的皇茶假冒盛行的時候，在全國可以找到上千家。品牌改名這本身是迫不得已，是艱難的一個決定。品牌改名自然需要標志升級。

喜茶標志演變過程，圖片來源HEYTEA喜茶

標志升級，無論出于哪個具體原因歸根到底都是解決品牌需求的問題，這里面涉及很多商業底層邏輯，根據實際情況出發。而視覺呈現的問題，品牌形象應該是量身定制，不單是初創品牌，對于品牌升級更是如此，設計從來都是沒有最好的設計，只有更合適的設計。

推翻原有的品牌形象、重新設計，還是在原基礎上進行細化，微調。在考慮的都是解決問題，合適的才是最好的。

菜鳥業務升級，戰略改革，推翻原有形象重新設計標志，品牌色也直接推翻，新標志融合了貨物和數據的流動，并包含了人工智能和世界通用的技術語言，意味著菜鳥將持續運用大數據和智能，推動智慧物流升級。

小罐茶為適應新消費人群，基本重新設計了標志。相對于舊版的字體標志現在加入了圖形，采用主打的茶葉罐外形輪廓剪影，融入“XIAO GUAN CHA”的拼音字母。

而支付寶標志為滿足視覺上內涵傳達，升級選擇在基礎上微調優化，整體飽和度提高，官方表示：舊支付寶藍感覺更沉穩和信任感。今天我們從金融支付工具到全球最大的數字生活開放平臺，除了讓大家覺得可靠，還要為大家提供更便捷的數字生活未來，享受更好的服務，所以新支付寶藍更明快了！

在舊標志的基礎上優化升級工作量似乎比重新設計要來得輕松，真的是這樣嗎，其實未必。標志優化升級，是對舊標志的一個深度調研，舊標志在消費者心中留下的印象，關鍵識別要素是什么。對圖案、排版模糊的印象，對色彩的偏向，哪些值得保留，哪些需要簡化，這是一個經過調研、推敲、驗證的結論，是品牌視覺資產可繼承延續的取其精華去其糟粕。

萬事達標志升級據說耗資800萬，升級后的標志不過畫了兩個圓，即使不會設計現場教學也能保證五秒出稿。但這并不意味著這標志有多簡單，紅黃疊色是萬事達本身的視覺資產，升級后不過將這視覺強化，去掉所有不必要的成分，這是調研與策略所輸出的最佳結果。

這是惠普之前提出的概念標志，據說設計比較激進，使用也只會在未來的高端筆記本。傾斜度，簡潔，字母HP四根桿就是惠普標志的視覺資產，不論好壞，這同樣也是視覺繼承的一個優秀例子。上圖是演示了舊標到新標的演變過程，設計公司并揚言到2021年，標志將會簡化到只剩一根斜桿。

其實標志升級跟標志設計從設計來看并不會有太大的區別，真正的區別還是在于什么情況下需要標志升級，針對新品牌或品牌升級由品牌自身當前的定位以及需求，轉化為視覺輸出同樣是針對于三大模塊：圖形、字體以及配色。

而衡量一個商業標志的好與壞，重要的是看品牌在某一時間段能否準確直觀的傳遞出品牌在此時間段內的發展戰略和品牌的核心價值。通過升級三大模塊，去解決品牌當前的定位及需求問題，美與丑從來都不是判斷好壞的主要衡量標準，但讓標志具備基礎美學視覺，是我們作為視覺設計師的基礎修養。

圖形/GRAPHICS

車標升級前（節選），圖片收集于網絡

車標升級后（節選），圖片收集于網絡

圖形優化：不止是標志，視覺相關的幾乎都在走扁平這么一個大趨勢，精致，方正。光從汽車行業我們就能看到這個趨勢是多么的普及，這一趨勢得以推崇，跟現代傳播及審美有很大的關系。

扁平對于落地、成本優化，對線上視覺聚效及識別都有很大的好處；

精致度，提煉出品牌獨特的視覺DNA，去繁就簡突出特征、符號化，這無論扁不扁平都應該是作為品牌標志該有的特性；

方正，無論是偏圓形或方形，對于應用落地包容度非常的廣，線上到頭像、app圖標，下至長條門頭、異形廣告都游刃有余。這同樣也是現在標志更喜歡圖形、中文、英文獨立設計的重要原因，無論單獨出現，還是兩兩組合在不同場合保證最佳的傳播呈現都非常的可控。

圖片來源：中央圣學子

通過上圖，渣打銀行標志圖形簡化后更加清晰可辨，這是標志升級往往喜歡提煉特征、刪減細節做簡化，以便達到繼承品牌視覺資產的重要原因之一，保證標志的視覺簡練與醒目。

英國內殿律師學院立體的飛馬標志

沙特阿拉伯能源漸變能量球標志

當然，在這浪潮中也同樣夾雜著反對的聲音，比如覺得扁平化不過就是半成品。

趨勢或潮流不意味著權威及趨同，現代技術復雜的圖形也有辦法解決展示問題，只不過是成本的高低，為達到特定視覺需求對局限性的容讓。具體問題具體分析，無論哪種形式，極簡或復雜，扁平或立體，標志視覺取決于需求與定位。是解決品牌需求尋求最佳答案的抉擇而并非隨大流的選擇。

字體/FONTS

字體優化：大家近幾年應該都有被刷屏，奢侈品標志幾乎被升級了一般，而且幾乎無一例外的選擇無襯線字體。第一點，跟視覺簡練與醒目有關。更重要的是無襯線字體更具平和與包容性，對新一代的多元審美起到至關重要的兼容作用，減少特點利于品牌擴張。這其實早就在科技圈普及，對于大企業同樣適用。

淘寶網標志升級

脈動標志升級

而相對于中小品牌，或擁有特定人群定位的品牌。這一準則并非同等適用，保留一定的個性或內涵去討好特定消費群才是更好的選擇。

其次，對于品牌來說，形象并不單有標志，更不止于字體。是包含一系列的視覺設計。

奧迪品牌可變標志及可變字體

京東品牌字體京東朗正體

OPPO品牌字體OPPO Sans體

騰訊品牌騰訊體

可口可樂在乎體

字體有著直接傳達信息的重要性。一方面實現品牌視覺形象與文本內容雙重載體的傳達與閱讀。另外，伴隨經濟全球化，大品牌熱衷推出專屬的定制字體，專屬字體利于各國品牌的跨地域、跨媒介統一品牌形象。

色彩/COLORS

支付寶標志升級

有道翻譯標志升級

閑魚標志升級

顏色優化：標志顏色在表現品牌個性中，屬于最直覺式的元素。品牌沒有重大戰略變動，主色調一般不會變化。比如支付寶、有道、閑魚等一眾近期標志升級的品牌，都不約而同的提高了品牌色飽和度。

不同冷暖飽和明度，自然而然傳遞出的印象及氣質不一樣。甚至起到潛移默化的作用，看到某個顏色自然而然聯想到某個品牌，比如可口可樂紅，蒂芙尼藍，為此越來越多的品牌選擇聯合潘通定制專屬色彩。同時主色能夠凝聚品牌整體感。

而黑白同非襯線字體一樣，更具包容性。

騰訊聯合潘通色彩公司騰訊藍

騰訊游戲色彩體系的來源

綜上所述，標志升級主流趨勢用一句話概括便是更扁平的圖形，更簡潔的字體以及更明亮的色彩。

而實際運用當然是“見機行事”。

格力由來有一段品牌故事，冠雄和海利合并后，意以”海樂”為商標，即”珠?？鞓贰敝猓⑽纳虡硕镚LEE(歡樂)。由于注冊問題，最終確定為“GREE”，取同音中文“格力”，格外有力、綠色環保之意。

格力空調標志設計是一個橢圓形被一個類似箭頭或者飛鳥分割形成字母G，表達GREE和力度感。中文則由格力的創始人朱江洪書寫，較有書法功底，但也因此造成識別度問題，飽受垢病。

原logo分析：

1.圖形似圓非圓，不足于表達原有力度感，平滑度以及細節略有欠缺。

2.英文匹配度可加強，中文由于書法筆畫粘連問題，識別度較差。

3.色調飽和度偏低，略顯沉悶，與品牌活力與創新力相違背。

4.綜合考慮，格力經過若干年的發展，具備豐厚的品牌資產及品牌價值，保留品牌核心記憶元素及格調是品牌基因的延續，故進行細節優化規范及氣質升級即可。

總結：標志升級實質是品牌升級，而品牌升級則是解決品牌當前的需求及問題，然后從視覺層面上（圖形、字體、色彩）推導出合適的設計。本次案例并未針對實際品牌狀況，以視覺為主進行升級優化嘗試，歡迎大家交流。

那本次教程就到這里愉快的結束啦，我們下次再見！~

拓展知識：