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前沿拓展：

國產空調關注度最高 格力領銜市場

隨著氣溫的不斷攀升，現在我們已經能夠感受到夏天的氣息。在炎熱的夏季中，空調已經成為尋常百姓家中的必備品。在2017年1月到3月之間，按照以往來說相比Q2，都是空調的銷售淡季。特別是隨著二月和三月之間，各地房地產限購政策的不斷出臺，對房產銷售有了較大影響。而空調市場，因此也會受到一些影響，從而造成銷量發生變化。最近，中關村在線ZDC互聯網消費調研中心發布了2017年第一季度中國空調市場研究報告，研究報告中有何亮點內容，我們一起來關注一下。

本報告要點

要點1 國產空調穩坐前三位置

從本次ZDC發布的2017年Q1中國空調市場研究報告中可以看出，品牌關注度方面，國產品牌格力、海爾和美的占據了前三強位置，日系品牌三菱重工、大金則緊隨其后。國產空調和日系空調成為主流，韓系空調并未上榜。

要點2 低價空調關注度最高

消費者在購買空調的時候，價格是經常考慮的一個關鍵因素之一，對是否購買起到產品起到了決定性的作用。在價格方面，消費者關注度最高的則是2000元以下價位的空調產品，說明消費者對空調價格還是十分在意的。

一、2017年Q1中國空調市場概述

(一) 發展現狀

房地產限購或將影響空調市場

2017年13月的空調市場，受到全國各地房地產限購政策的影響，空調銷量或將比去年同期有所下降。不過，對于空調產品來說，剛性需求也是不容忽視的。比如一些用戶家中的老舊空調更新換代，新婚夫婦裝修新房購買空調，有了這些剛需的支撐，空調市場也不會出現過冷的情況。

(二) 基本特點

空調價格延續2016年走勢

從2016年開始，國內空調出現了不約而同的價格上漲，這是因為在空調制造過程中需要使用大量的銅、鋁、鐵等金屬材料，這些大宗商品原材料價格上漲明顯，最終廠商無力自行消化，因此就轉嫁到消費者的購買成本上，最直觀的就是空調價格出現上漲。在2017年第一季度，空調價格依舊保持2016年上漲后的平均價格水平，沒有出現太多的價格變化。

二、2017年Q1中國空調市場結構分析

(一) 品牌結構

1、季度品牌結構

格力空調關注度第一 行業地位難以撼動

就目前的空調市場來說，既有傳統的國產品牌，也有來自于海外的合資品牌。根據ZDC調研報告顯示，在2017年第一季度，中國空調市場關注度最高的品牌為格力，關注占比為31.1%。第二名由海爾占據，關注占比為18.8%。排名第三位置的，則是美的，關注比例為11.5%。日系品牌中的三菱重工，位居第四名的位置，關注占比為8.4%。其余第510名，分別是大金、海信、三菱電機、奧克斯、科龍和志高。

圖1 2017年Q1中國空調市場品牌關注比例分布

從這組關注度數據可以看出，老牌空調廠商格力在消費者心中有著不可動搖的位置。格力空調有著多項自主研發的技術，在國內空調廠商中，技術實力是毋庸置疑的，因此關注度排名首位，也就不足為奇了。排名第二位的海爾空調，在上門安裝以及特別是售后服務方面則有著不錯的口碑，從而提升了用戶對其的關注度。

2、2017年Q1中國空調市場最受用戶關注的前十大產品排名

Top10關注度排行兩極分化 國產空調穩居前三名

在2017年第一季度中，最受關注的十款產品分別是格力 KFR35GW/(35592)FNhAaA3、海爾 KFR35GW/12MAA21AU1、美的 KFR26GW/WDAA3@、大金 FNVQ205AABD、格力 GMVPd120W/NaFBN1、格力 KFR72LW/(72551)FNAaA3、奧克斯 KFR72LW/BpNHA1+1、三菱重工 KFR35GW/EKBVBp、格力 GMVH160WL/A和格力 KFR35GW/(35594)FNAaA1。

圖2 2017年Q1中國空調市場最受用戶關注的前十大產品排名

從排名中可以看出，關注度前五名的位置中，國產空調占據了四個位置，合資品牌中僅有大金入圍。這說明了消費者對國產空調的關注度較高。排名關注度第一位置的是格力 KFR35GW/(35592)FNhAaA3，這是一款1.5匹變頻壁掛式冷暖空調，為三級能效產品，適用房間面積為15至20平方米之間。在技術方面，空調具有格力1赫茲變頻技術，在穩定運行時的功率低至45瓦，在同類產品中表現不錯。

2低價空調受寵 壁掛與柜機平分秋色

（二）產品結構

1、價格段結構

低價空調受青睞 關注度超四成

對于空調產品來說，市場中價格段跨度較大，從一千多元到萬元級的產品，都可以尋找到。那么，消費者對哪個價格段的空調產品關注度較高呢？根據ZDC調研報告顯示，2017年第一季度，2000元以下價格段空調，關注比例為44.7%，20002500元價格段空調，關注比例為15.7%，2500元3000元價格段空調，關注比例為11.6%，3000元4000元價格段空調，關注比例為10.7%，40005000元價格段空調，關注比例為5.5%，5000元6000元價格段空調，關注比例為5.9%，6000元9000元價格段空調，關注比例為2.8%，9000元以上價格段空調，關注比例為3.1%。

圖3 2017年Q1中國空調市場不同價格段產品關注比例分布

從這組數據不難看出，消費者關注度最高的價格段，主要集中在2000元以下，也就是入門級的空調產品。相對來說，2000元以下價格段的空調，主要為國產品牌，合資品牌的空調價格一般都在2000元以上。而消費者現在購機的時候也更加理性，只買對的不買貴的。事實上，2000元以下價位的普通空調，在制冷、制熱功能方面和更高價格段產品差距并不明顯，可以說足以滿足普通消費者的日常使用需求。

2、產品主要參數結構

(1) 壁掛式與立柜式空調不相上下 中央空調嶄露頭角

按照空調的工作方式，目前大家最常見的空調是壁掛式空調和立柜式空調，這兩種空調產品是最為常見的。而除此之外，中央空調和移動空調，也在市場中有著較高的關注度。根據ZDC調研報告顯示，2017年第一季度，壁掛式空調關注比例為34.5%，立柜式空調關注比例為33.5%，中央空調關注比例為27.9%，移動空調關注比例為4.1%。

圖4 2017年Q1中國空調市場不同類型產品關注比例分布

可以看出，在關注度方面，壁掛式空調和立柜式空調相差不大，僅在一個百分點。而中央空調作為新興的產品，其關注度也在逐漸上升。不過關注度還未達到壁掛式和立柜式空調，其中比較重要的原因就是中央空調在安裝要求和購買成本方面，相對前兩者要高很多。而移動空調和傳統空調扇外觀相似，但制冷效果接近于普通空調的使用效果，不過由于體積較大、噪音較高等原因，關注度也僅在4.1%左右，目前還難以成為主流產品。

(2) 冷暖型空調最熱 單冷型空調被冷落

對于空調產品來說，消費者最常使用的功能一般為制冷，制熱功能相對制冷來說使用較少。在2017年第一季度中，哪種類型的空調最受消費者關注呢？根據ZDC調研報告公布的數據顯示，單冷型空調關注比例為8.6%，而冷暖型空調關注比例為91.4%。

圖5 2017年Q1中國空調市場不同冷暖類型產品關注比例分布

從這組數據可以看出，消費者對單冷型空調并沒有太多的關注度，僅為個位數則可以。而既能制冷又能制熱冷暖型空調，成為關注度最高的產品，兩者之間差價非常明顯。這樣說明消費者對空調的制熱功能還是非常看重的，比如在冬季來暖氣和停暖之后的時間段，使用空調制熱則可以充分發揮作用。

3變頻空調走紅 三級高耗能產品遇冷

(3) 變頻空調關注度最高 定頻空調遇冷

按照空調的壓縮機的工作方式不同，可以分為定頻和變頻兩種不同的方式，相對來說，變頻空調在精準控溫和節能方面，表現要優于傳統的定頻空調。根據ZDC調研報告顯示，在2017年第一季度，變頻空調關注比例為77.6%，定頻空調關注比例為22.4%。

圖6 2017年Q1中國空調市場定頻/變頻空調關注比例分布

可以看出，消費者對變頻空調的關注度相對更高一些，占比達到了七成多。不過變頻空調的優勢，在長時間使用才能發揮，比如省電方面，如果只是短暫開機兩三個小時，變頻空調的省電效果并不明顯。不過相對于定頻空調來說，變頻空調在溫度精準把控方面，要明顯優于定頻空調，不會出現像定頻空調一樣忽冷忽熱的情況，舒適感更好。

(4) 3P空調最受關注度最高 1.5匹空調緊隨其后

對于空調產品來說，空調匹數直接關系到空調的制冷量。匹數越高的空調，適用的使用面積就越大。根據ZDC調研報告顯示，在2017年第一季度，1匹空調產品，關注比例為15.9%；1.5匹空調，關注比例為19.9%；2匹空調，關注比例為18.7%；3匹空調，關注比例為25.4%；5匹空調，關注比例為14.7%；6匹空調，關注比例為5.5%。

圖7 2017年Q1中國空調市場不同匹數產品關注比例分布

從中可以看出，消費者最關注的空調為3P空調產品。關注度排名第二位與第三位位置，分別是1.5匹空調和2匹空調。一般來說，1匹空調適合于1014平方米的房間使用，1.5匹空調適合于1622平方米的房間使用，3匹空調則適合于40平方米及以上的房間使用。消費者在購買空調的時候，要按照客廳或者臥室大小選購空調，以免造成資源浪費或者制冷效果不足的情況。

(5) 消費者注重節能環保 低能耗空調走紅

現在消費者的節能環保意識越來越高，在購買很多家電產品的時候，都非常看重耗電量。空調產品按照能效等級來劃分，分為一級能效、二級能效和三級能效三種。在2017年第一季度，關注一級能效空調的消費者占比為54.4%，關注二級能效空調的消費者占比為26.4%，關注三級能效空調的消費者，占比為19.2%。

圖8 2017年Q1中國空調市場不同能效等級產品關注比例分布

從這組數據可以看出，消費者對一級能效空調關注度最高，占比過半。空調產品中，一級能效產品表示耗能低，二級能效產品表示耗能一般，而三級能效產品則表示為耗能高的產品。耗能越高，每小時的耗電量隨之越高，消費者的電費支出則越多。

4趨勢:智能空調與中央空調更受關注

三、2017年中國空調市場趨勢預測

(一) 影響因素分析

1、有利因素

高溫天氣對空調的銷售有著很大的影響，是一大關鍵因素。從近年來的夏季氣溫變化來看，北方地區在夏季表現出持續高溫的情況。因此，在未來的Q2季度，如果全國大部分地區出現連續高溫天氣，那么對于整個空調銷售來說，會起到帶動的作用。

2、不利因素

以往房地產限購主要集中在一二線城市，而現如今限購甚至已經遍布到三四線城市。而三四線城市對空調的需求量也是不容小覷的。隨著限購政策的不斷加強，房地產調控政策的變化，對新房銷售會產生一定影響。對于空調市場來說，其影響也是不容忽視的。另外，空調生產過程中必備的銅、鋁和塑料等原材料，目前走勢仍不明朗，一旦繼續上漲，空調廠商可能會調高空調產品的售價。

(二) 市場趨勢預測

中央空調發展前景可觀

按照目前的空調市場的發展趨勢來看，壁掛式空調和立柜式空調，兩種產品依然將會是市場中的主流產品。而隨著消費者消費能力的增加，中央空調的關注度也會持續上升，相比普通空調，家庭用中央空調每臺室內機分別有一個送風口和一個回風口，氣流循環更合理，室內溫度更均勻，能夠保持在±1℃的恒溫狀態，人體感覺更加自然舒適。

智能空調或將更受歡迎

值得一提的是，隨著家電的不斷智能化，搭載了智能功能的空調也會成為一個新興的熱點產品。和普通空調相比，智能空調內置了WiFi模塊，可以通過手機APP進行近程或遠程控制，實現開關機、調整溫度、風速等多種功能。因此，今后智能空調將會更受消費者關注。不過對于空調廠商來說，現階段智能空調的價格依然偏高，需要對智能空調進行成本控制，降低產品售價，這樣才能讓智能空調走入百姓家。

拓展知識：