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在2020年的最后一天，“農夫山泉創始人鐘睒睒成中國首富”的消息刷爆網絡。

12月31日，農夫山泉股價達到54.9元，根據福布斯實時富豪榜，農夫山泉董事長鐘睒睒也因此當了一把年末的中國首富，甚至超越印度信實工業集團董事長穆克什安巴尼，成為亞洲首富。

當然，鐘睒睒的首富位置也僅僅維持了半天。截至中午收盤，農夫山泉股價收于33.3元/股，總市值3725.7億港元，鐘睒睒身家再次低于馬化騰。

不過，作為港股中“食品飲料第一股”，其實力仍不可小覷。目前，公司市值仍然遠超中信證券、中國恒大等老牌上市企業。今年以來，鐘睒睒的個人身家達778億美元，位列全球第11。

一個賣礦泉水的，竟然超越了賣房地產的，這在很多人看來都不可思議，也難怪有網友評價道“綠水青山看來真的是金山銀山?！?/span>

比起“大自然的搬運工”這句人人熟知的品牌廣告語，品牌背后真正的賣水者實際上相當低調。直到今年8月31日農夫山泉赴港上市，一向同媒體、聚光燈保持距離的公司創始人鐘睒睒才逐漸為人所知。

由于家境貧寒，鐘睒睒只讀到小學五年級就退學了，為了生計他一邊打工做泥瓦匠，一邊自學。在時代的洪流之下，任何人都是一粒沙。1977年恢復高考，鐘睒睒立即報名參加，但由于基礎太差，又兩次名落孫山。

1988年初，海南經濟特區設立。鐘睒睒再次來到海南，先是試辦報紙，隨后轉戰農業、種植蘑菇?；与m多，但結果卻都是以失敗告終。

在過慣了多年“東一榔頭西一棒槌”的生活之后，鐘睒睒痛定思痛，也決定腳踏實地。

1993年鐘睒睒創辦養生堂公司，并推出“養生堂龜鱉丸”保健品，憑借這一產品，鐘睒睒挖掘到了人生中的第一桶金。三年后，他拿著這筆錢，回到浙江老家，創辦了浙江千島湖養生堂飲用水有限公司，也就是我們日后所熟知的“農夫山泉”。

吃過苦頭的鐘睒睒深知堅持的重要性，從浙江的千島湖起步，他就始終扎根在國內的飲用水領域。而中國的廣闊市場，也必然給予專注之人以豐厚回報。

從浙江千島湖，到吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陜西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山以及貴州武陵山八大優質水源，相繼成為農夫山泉的生產基地。

除了保證水源質量，營銷也是鐘睒睒的擅長。從“農夫山泉有點甜”到“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，每句廣告詞都能成為國人心中的經典回憶。

業內人士將農夫山泉的上市看成是經濟內循環的代表：“雖然外國人不喝農夫山泉，但這并不妨礙它成為4000億市值的公司?！彪S著新消費浪潮的到來，以農夫山泉為代表的國內消費品牌，也必將迎來屬于自己崛起和發展的超級時代。

新年伊始，就有消息傳出今麥郎食品股份有限公司已與中信建投證券簽署上市輔導協議，正式向A股發起沖擊。

據了解，在2020年10月20日今麥郎已完成股份制改革，原來的“今麥郎面品有限公司”變更為“今麥郎食品股份有限公司”。

方便面食品和飲品是今麥郎集團旗下兩類主營業務。其中前者以“一桶半/一袋半”方便面為代表，去年8月，今麥郎宣布該產品累積銷量超過50萬億份；而后者則以“涼白開”為主要的知名產品，去年10月，今麥郎飲品也宣布“涼白開”的銷售量已超過24億瓶。

與上文談到的鐘睒睒頗具相似之處，今麥郎集團的創始人范現國也出生在上世紀六十年代。貧困和饑餓是他生活的常態，“小時候聽母親說家里用來盛放小麥的200多斤缸從未裝滿過”，但也因此激發出了范現國對創造財富的渴望。

在改革開放的浪潮中，范現國開始經營食糖加工。一次下大雨，由于道路泥濘，汽車進不了村，為了按時送貨不延期，范現國把食糖裝上拖拉機倒運到公路上再裝汽車。雖然十分辛苦，但按時交貨的范現國收獲了客戶的口碑，隨著這件事在當地傳開，范現國食糖廠的客戶越來越多，也由此完成了資本的原始積累。

拿著賣糖攢下的20萬元，范現國和其他十余個股東在1992年共同創建“天帥集團”，開始生產方便面。但當時方便面市場魚龍混雜，僅有康師傅和統一占據著高端市場。

嗅到商機的范現國決定投入成本，脫離低端市場，迅速切入中檔領域。不過曲高和寡，十余個股東中響應的人寥寥無幾。范現國卻仍舊義無反顧，決定另起爐灶，在1994年成立華龍集團，即今麥郎的前身。

時至今日，大家還依然記得在2002年張衛健所做的“今麥郎彈面”的廣告。不論是早先推出的“彈面”還是“今野拉面”，不斷推陳出新的方便面種類，讓消費者慢慢認識并記住了“今麥郎”這一品牌。

所謂出奇制勝，在已有市場開辟新的品類，是范現國的一張王牌。為了爭搶飲用水領域的這塊蛋糕，范現國再次用“涼白開”成功吸引了消費者的注意，一壺涼白開，一個樸素無奇的包裝瓶，再次制造了消費熱點。

12月31日上午，火星人廚具股份有限公司在深圳證券交易所創業板舉行上市儀式，正式登陸資本市場，發行價14.07元，開盤價34.51元，漲幅145.27 ％。

從招股書來看，雖然受疫情和房地產調控的雙重不利影響，火星人廚具依舊保持著較為優異的業績表現，從2017至2020年三季度，凈利潤分別為1.63億，0.92億，2.4億，2.95億，快速增長的凈利潤也成為了火星人廚具上市的有力籌碼。

至此，繼帥豐電器登陸上交所、億田智能登陸深交所之后，火星人成為了2020年第3家上市的集成灶企業。

集成灶密集上市的背后，是中國消費升級的縮影。

集成灶，也被稱為環保灶或集成環保灶，針對廚房消費中的痛點而生。舊有廚房空間有限，難以放下燃氣灶、油煙機、儲物柜等多種設備器具，隨著消費者對品質生活的追求，集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲物柜等多功能的集成灶開始成為追求生活品質的新一代消費者的首選。

公開資料顯示，火星人集成灶成立于2010年，而品牌創始人黃衛斌從一開始，就將消費群體瞄準了80、90后，在黃衛斌看來，年輕一代更看重產品價值，“隨著年輕人生活品質的不斷提高，他們對于產品的需求不僅僅體現在質量上，更在于產品的價值上?！?/span>

細分到高使用頻率的廚電領域，產品本身的體驗感和品牌調性更重要。為此，黃衛斌邀請了日本國寶級設計大師田中浩昭為火星人做工業設計。從2017到2019年間，公司研發投入的費用分別為2455.56萬元、3973.37萬元、4511.73萬元，技術創新一次又一次鞏固了火星人廚具的護城河。

在黃衛斌的帶領下，火星人不僅推動了集成灶這一品類在國內的迅速普及，也折射出新一代消費群體在廚電消費領域的新趨勢。

索尼公司1月1日表示，新一代游戲主機PS5將于2月2日開始在印度發售。此前國內已有消息傳出，PS5國行版最遲可能會在1月份發布，不過最初上市的一段時間內也必將處于“一機難求”的狀態。

PS，即PlayStation，是索尼在電子游戲領域的代言詞。1994年12月，索尼發布第一代PS、進軍全球游戲產業，到如今已經與任天堂、微軟三足鼎立分天下，甚至在一些特定領域趕超行業“老大哥”任天堂，這一切故事的開端都離不開被稱為“PlayStation之父”的久夛良木健（Ken Kutaragi）。

大學畢業后的久夛良木健進入索尼，成為旗下一名工程師，雖然有心開展游戲業務，但在行業“老大哥”任天堂面前，彼時的索尼只能算個“小弟弟”。特別是在與任天堂合作理念不同、關系即將破裂之時，擺在索尼公司面前只有三條路——

第一條道路是全面支持任天堂的發展策略，第二條道路則是獨立發展索尼的游戲業務，第三條則是在游戲領域全面撤退。

關鍵之時，久夛良木健提出了“索尼的技術力”概念，以快速提升集成電路規模、日趨成熟的3D圖像處理技術以及從任天堂處獲得的硬件開發經驗等作為依據，終于說服了公司內部高層。

索尼的游戲業務也得以開啟，代號是PSX?！癙laystation” 預示著該主機擁有等同于工作站的高性能，X 則代表著無限的未來。

在久夛良木健的堅持和努力下，索尼初代ps大獲成功，在游戲界初露鋒芒，搶占了任天堂大面積主機市場份額。而2013年推出的PS4更是為玩家帶來了極致游戲體驗。

游戲作為互聯網技術發展最大的受益行業之一，在新消費時代同樣面臨著如何進行轉型升級，如何滿足人們日漸多元的娛樂需求等問題。索尼PS5能否給出新的答案，我們拭目以待。

《艾問人物》(iaskmedia.com)認為，伴隨著2021新年鐘聲的敲響，“95后”、“00后”逐漸成長為社會的中堅力量，也開始成為消費市場中的主力。他們有比父輩更鮮明的消費理念、更愿意為本土品牌買單、也更愿意為產品的獨特設計支付溢價。Z世代已經崛起，你是否已經準備好擁抱新消費浪潮？

END

作者：夏天

編輯：楊潔琳

圖片：萬姍紅

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