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發(fā)布日期：2023-01-23 20:24:27 瀏覽：

前沿拓展：

物以載情，物以載道。

物件和品牌的價值不只在商業(yè)，它更是種情懷，凝結(jié)著中國人的情感與記憶；也是一個個載體，承載著中國改革開放40年來的巨大變遷。

林林總總的物件在令人們的生活由黑白變?yōu)椴噬耐瑫r，也蘊(yùn)含了深刻而富有意義的改革話題。

沒有住房制度破冰，就不會有第一棟商品住宅樓；沒有消費(fèi)方式革新，就沒有中國第一張信用卡的誕生；沒有民營經(jīng)濟(jì)的春天，就不會有聯(lián)想電腦、TCL等品牌的橫空出世；沒有對外開放，也就沒有皮爾卡丹、松下、IBM進(jìn)入中國……

即日起，新京報推出大型策劃專題“改革物語”，通過講述那些具有改革意義的物件與品牌的故事，展現(xiàn)它們在整個改革開放背景下的改革歷程，以及未來的改革之路。

2018年4月30日，廣州，風(fēng)靡一時但已成為時代記憶的物品。圖/視覺中國

湖北省恩施土家族苗族自治州咸豐縣甲馬池鎮(zhèn)白家河村一村民調(diào)試剛買回來的大彩電。圖/視覺中國

“電視偶爾有圖像問題出現(xiàn)‘雪花’，拍幾下就好。”楊發(fā)對童年“玩伴”的回憶，讓人不禁“穿越”回那個電視機(jī)初生的年代，彼時基本上一個村有罕見的一臺黑白電視機(jī)，就足夠引起村民們圍觀了。

1958年，我國第一臺黑白電視機(jī)誕生。到了改革開放初期的80年代，黑白電視機(jī)作為一種奢侈的家電慢慢進(jìn)入部分家庭。1970年，我國第一臺彩色電視機(jī)誕生，到了90年代，彩電一躍成為“新三件”之首。據(jù)市民回憶，那年頭的電視機(jī)價格不菲，80年代平均月收入30元，而當(dāng)時的電視價位300元到一千多不等。

從黑白電視到彩電，從奢侈品變?yōu)樯畋匦杵吩俚綐O為普通的“家用電器”。改革開放四十年，也是我國電視機(jī)奔跑的40年。我國的電視產(chǎn)業(yè)從一度依賴于國外技術(shù)到自主研發(fā)，而后等離子、液晶、OLED、激光、量子等新概念層出不窮。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，電視行業(yè)格局變換。曾經(jīng)的電視機(jī)品牌松下、東芝、索尼等企業(yè)鋒芒不再，海信、長虹、創(chuàng)維等國內(nèi)企業(yè)迎頭趕上。如今，市場需求也發(fā)生了變化，“互聯(lián)網(wǎng)+人工智能”成為了電視的標(biāo)配。分析人士認(rèn)為，產(chǎn)品毛利低、行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代快是目前電視產(chǎn)業(yè)遇到的最大困境。

市民四個月工資購置一臺彩電

“電視偶爾有圖像問題出現(xiàn)‘雪花’，拍幾下就好。”已過不惑之年的楊發(fā)（化名）對6歲那年家里買的第一臺電視記憶猶新，“那是我家也是我們村的第一臺電視，紅顏色的外殼，12英寸的松下牌黑白電視。”

1983年，彼時的電視機(jī)還未“飛入”尋常百姓家。“當(dāng)時全村的人在我家看《霍元甲》”，為楊發(fā)兒時的記憶增添了一抹傲嬌的色彩。如今這種場景也只能在影視作品中可以看到了。

據(jù)楊發(fā)回憶，當(dāng)時市場上國產(chǎn)電視機(jī)品牌主要有金星、飛躍、熊貓、牡丹等，還有不少日系品牌，包括松下、東芝、索尼等。

“松下電視或者日本電視很結(jié)實(shí)、不容易壞，后來鄰居家和我們家買的其他新電視，幾年后就需要維修，但是最初買的那臺電視十幾年沒有修過，雖然是黑白的，但很清楚。”楊發(fā)對于家中第一臺電視的最大印象是“皮實(shí)”。

時間來到90年代，以“彩電、冰箱、洗衣機(jī)”為代表的“新三件”取代了以“自行車、手表、縫紉機(jī)”為代表的“老三件”，彩電開始霸占?xì)v史舞臺。“中學(xué)時家中原先那臺黑白電視就放在我自己屋里，偶爾看看，家里人看彩色電視了。”楊發(fā)回憶道。

1993年，石家莊趙先生花兩千元左右買了一臺彩電。“熊貓的，從工貿(mào)中心買的，又找了輛三輪馱回去。當(dāng)時剛剛結(jié)婚不久。”按照趙先生的回憶，那時他一個月的工資在五百元左右，一臺電視大概花掉四個月的工資。

對于當(dāng)時這筆巨大的開銷，趙先生表示自己猶豫了許久，“買的時候也不懂參數(shù)，覺得尺寸夠大又好看，就下手買了下來。”趙先生回憶，當(dāng)時大家的心態(tài)是普遍認(rèn)為電視尺寸越大越有面子，而彼時一款熊貓牌21英寸彩色電視是趙先生所能負(fù)擔(dān)的上限。

買回家卻被妻子嫌棄了一番，“她聽自己上海的同事說熊貓是鄉(xiāng)下人才買的牌子。”那時的中國還有諸如黃河、寰宇等早已消失的電視品牌，同時松下、飛利浦等外國品牌也已悄然進(jìn)入一些經(jīng)濟(jì)條件好的人家。趙先生坦言，面子歸面子，價格還是普通百姓考慮的最重要因素。

“當(dāng)時進(jìn)口電視松下和索尼比較普及，松下電視圖像顏色較清晰鮮艷，索尼圖像較濃偏深色，周邊親戚朋友較多選擇了松下。”1996年，身處南方沿海城市的王強(qiáng)（化名）花了七千元選購了松下彩電，而當(dāng)時的月工資才幾百元。“因?yàn)楫?dāng)時大部分人買松下的都是21英寸，我買的是較大的29英寸，按當(dāng)時來說是很奢侈的了。”這是王強(qiáng)成家后的第一臺彩電，他坦言，“滿足了當(dāng)時的虛榮心”。

如今，王強(qiáng)家的松下電視還能正常工作，他兒子笑稱，“我家電視比我歲數(shù)都大。”而楊發(fā)的那臺電視機(jī)在其大學(xué)畢業(yè)后被賣給了收廢品的。趙先生家的熊貓電視經(jīng)歷了三次搬家，最終因?yàn)橐繇憜栴}在2004年被“以舊換新”淘汰。

激烈價格戰(zhàn)下老品牌慘遭淘汰

從第一臺電視機(jī)的誕生，經(jīng)歷改革開放四十年后，我國電視產(chǎn)業(yè)從無到有，發(fā)展與完善至漸趨成熟。改革開放初期，中國的電視產(chǎn)業(yè)一度高度依賴于國外技術(shù)。

然而，數(shù)據(jù)顯示，1985年，中國電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1663萬臺，超過了美國，僅次于日本，成為世界第二的電視機(jī)生產(chǎn)大國。1987年，中國電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1934萬臺，超過了日本，成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國。全國引進(jìn)大大小小彩電生產(chǎn)線100多條，涌現(xiàn)熊貓、金星、牡丹、飛躍等一大批國產(chǎn)品牌。

“上世紀(jì)80年代，最怕見到熟人托我走后門弄電視機(jī)票，怕得罪人。不過到了1993、1994年，隨著國家彩電產(chǎn)量的增加，這種緊張感也慢慢解除了。”國家廣電產(chǎn)品質(zhì)檢中心高級工程師安永成接受媒體采訪時曾表示。

90年代以來，中國電視市場實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模從黑白電視替換到彩色電視的升級換代。國內(nèi)彩電出現(xiàn)積壓，行業(yè)悄然降價。到了1996年，中國彩電業(yè)的格局因價格戰(zhàn)發(fā)生巨變。

1996年3月，長虹向全國發(fā)布了第一次大規(guī)模降價，隨后，康佳、TCL跟進(jìn)，打響了彩電業(yè)歷史上規(guī)模空前的價格戰(zhàn)。當(dāng)年4月，長虹的銷售額躍居市場第一。這場降價戰(zhàn)初步形成了三者的市場位次，長虹第一，康佳、TCL緊隨其后分列第二第三名。

此后幾年，因價格戰(zhàn)等因素，整個中國彩電業(yè)迎來一次大洗牌，部分品牌走向停產(chǎn)。曾是全國第一條彩電生產(chǎn)線生產(chǎn)的彩電品牌金星彩電于2003年停產(chǎn)。被淘汰的還有“凱歌”、“飛躍”、“牡丹”、“熊貓”等國產(chǎn)電視機(jī)。

東芝、松下、日立等曾經(jīng)最早進(jìn)入中國市場的日資彩電品牌也陸續(xù)告別了中國市場。2012年前后，日立告別了彩電生產(chǎn)業(yè)務(wù)；東芝在中國唯一的彩電制造工廠也全面關(guān)閉；松下在上海的等離子電視生產(chǎn)線也徹底停產(chǎn)。

除了競爭性電子消費(fèi)品盈利日趨低微外，日本彩電在市場上節(jié)節(jié)敗退與中國本土彩電品牌的快速崛起有關(guān)。2015年，長虹與松下達(dá)成整合三洋電視。2017年，海信129億日元收購東芝電視。今年3月，因底座材料變形存安全隱患，松下召回部分2012年2月到2013年1月生產(chǎn)的Panasonic牌電視機(jī)產(chǎn)品，中國大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量為14564臺。

IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，2017年全球電視的出貨量同比下降了3.4%。根據(jù)中怡康時代市場研究有限公司的數(shù)據(jù)，2017年國內(nèi)電視零售量同比下降了8.1%。近年來，雖然國內(nèi)電視市場整體增長乏力，但國內(nèi)彩電市場牢牢被海信、長虹、創(chuàng)維、TCL、康佳等國內(nèi)品牌占據(jù)。

“如今國產(chǎn)電器的技術(shù)接近國外品牌，后來更新?lián)Q代也選擇國內(nèi)一線品牌。”2017年，王強(qiáng)將用了近二十年的松下電視更換了創(chuàng)維的平板電視。

“新時代”電視機(jī)面臨毛利率偏低瓶頸

“越用尺寸越大，最開始屏幕是凸的，后來是平的，現(xiàn)在又流行凹（曲面）的了。”趙先生笑著感慨家用電器更新?lián)Q代的速度之快。

從黑白到彩色，從“凸面”到“平板”再到“曲面”，從手動撥臺到智能遙控，我國的電視機(jī)步入了又一個“新時代”。

如今平板電視占據(jù)主流地位，出現(xiàn)包括液晶、等離子、OLED等幾大技術(shù)類型的電視產(chǎn)品。在平板電視開始興起之際，等離子電視和液晶電視堪稱勢均力敵。從自2007年開始，包括先鋒、日立等等離子廠商相繼宣布退出等離子市場，液晶電視完勝。

“至于后來工作后買的松下電視，是當(dāng)時喜歡等離子電視，知道等離子要停產(chǎn)了，就買了一臺松下電視作為留念了。”2006年，楊發(fā)對于松下電視的感情不減。

“賣一臺電視就賺幾十塊，而且等離子、液晶、OLED、激光、量子等新概念層出不窮，研發(fā)成本增加。”產(chǎn)業(yè)分析師洪仕斌認(rèn)為，產(chǎn)品毛利低、行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代快是目前電視產(chǎn)業(yè)遇到的最大困境。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及，除了顯示面板更迭，中國消費(fèi)者和市場都對電視的功能提出了新的要求。BAT廠商開始與傳統(tǒng)電視廠商牽手，投資智能電視，爭奪客廳經(jīng)濟(jì)，“互聯(lián)網(wǎng)+AI”成為電視標(biāo)配。

2006年，創(chuàng)維出資成立酷開，負(fù)責(zé)研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)，酷開曾分別獲得百度旗下愛奇藝和騰訊戰(zhàn)略投資。

TCL也推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌——雷鳥，雷鳥近兩年相繼獲得騰訊和京東投資。

海信則采用科大訊飛的智能電視解決方案。長虹語義也和騰訊叮當(dāng)AI助手合作，海爾與阿里推出智能電視。

阿里更是推出“TV生態(tài)Inside計劃”，吸引了海爾、康佳、長虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦、微鯨等傳統(tǒng)以及新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的加入。

“未來需要堅(jiān)定不移發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，電視成為互聯(lián)網(wǎng)終端，將會有更多想象空間。”產(chǎn)業(yè)分析師洪仕斌認(rèn)為，電視應(yīng)該從功能機(jī)到智能機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，智能化是行業(yè)發(fā)展大勢所趨。

2017年中國OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）市場無論是規(guī)模、投資、用戶，還是內(nèi)容和廣告主，都呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，尤其是OTT終端的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，已與傳統(tǒng)電視終端旗鼓相當(dāng)。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista預(yù)計，2021年全球智能家居市場規(guī)模將達(dá)793億美元;ABI Research的預(yù)測觀點(diǎn)則認(rèn)為全球智能家居市場2018年就會達(dá)到700億美元，2021年更是會突破千億美元。

新京報記者陳維城實(shí)習(xí)生王健楠趙煒編輯陳莉

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